樂購網訊 1億元對于京東、蘇寧易購、天貓的大促銷也許并不算什么。但錯開6月B2C巨頭價格戰，1億元的投入在半標準化商品的鞋服領域，市場將掀起大波瀾。
7月1日起，國內最大的鞋服類B2C電商平臺之一的優購網，將投入1億元展開本年度最大規模周年慶促銷。除優購外，蘇寧易購、國美庫巴也將展開新一輪的夏季大促，億元已經成為電商促銷的起始門檻。
據悉，優購網上鞋城銷售的8大品類超過120萬件商品將全部參與為期一月的店慶活動。除了運動、男女裝外，優購網將會對具有獨家貨源且很少參與促銷的市場知名度較高的百麗旗下品牌：百麗、她他、天美意、思加圖、百思圖、森達等男女鞋品牌進行大力度促銷。
此次優購網的店慶活動也被視為在線知名鞋類市場年度最大促銷，錯開6月電商巨頭之間的價格戰，在對“價格”、“庫存”、“商品生命周期”更加敏感的鞋服類市場，1億元的投入將會掀起更大波瀾。
優購網上鞋城CMO徐雷表示，作為一家傳統企業投資的電商企業，優購網與同業純互聯網電商企業相比，在貨品及供應鏈端的優勢明顯，而在促銷方式、手段上也將更加務實，此次店慶投入的1億元將會讓更多的消費者切實受益。
艾瑞資深分析師蘇會燕指出，優購網此次周年慶促銷對于與動輒上億多則十幾億元的平臺電商相比規模并不算很大，但考慮到優購網所處的發展階段和行業特點，此次促銷投入力度并不算小，且更符合企業現階段業務發展需要。
同時，鞋服類電商運營受產品庫存深度、產品生命周期影響較大，而在市場推廣方面除價格因素外，品類的選擇及具體促銷形式，也顯得尤為重要。
優購網也表示，億元店慶促銷并非逆勢而行，更多的是根據自身的發展情況推出的階段性營銷策略。憑借百麗2億美元的投資和強大的貨品、供應鏈優勢，優購網不僅沒有資本的壓力，對于鞋服類最為稀缺的貨品問題亦不存在。
優購一直按照自己節奏進行業務推進，其定位與年度目標也注定其不僅僅是“燒錢”奪訂單，此次店慶也是優購網長期戰略與階段性目標結合的進一步顯現。
優購快速發展歷程
2011.07 優購網上鞋城正式運營
2011.08 網站日訂單突破1000單
2011.08 百麗官方B2C淘秀合并至優購網上鞋城
2011.09 網站日訂單突破3000單
2011.11 鞋類購物網站前三 (數據來源Alexa)
2011.11 雙十一活動網站當日訂單近5000單
2011.11 引入百麗旗下高端女鞋品牌思加圖、 妙麗、真美詩
2012.01 引進萊爾斯丹、CNE、哈森、蜜絲羅妮、芭迪
2012.03 網站日均訂單突破6000單，峰值訂單超過一 萬單，位居綜合購物網站前二十名
2012.03 優購網上鞋城召開新品牌入駐暨首屆供應商大會，包括接吻貓、奧卡索、富貴鳥、等15家一線知名鞋類品牌集體入駐
2012.05 網站日均訂單突破7000單
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