本身電子商務的商業(yè)模式能帶給企業(yè)巨大的新市場與新收入領域，這已經是無可爭議的事實。所以在這個傳統(tǒng)與現代互相交織的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務，即“觸網”成了一個新鮮而又普遍的話題。市場的巨大潛力與資本的追捧，促使電子商務正在爆炸式的增長。
但是傳統(tǒng)企業(yè)涉水電子商務有非常大的困難。電子商務平臺，對傳統(tǒng)企業(yè)的技術儲備、人才儲備都提出了嚴峻的考驗。正因于此，一些傳統(tǒng)企業(yè)的搭建的電子商務平臺運行一段時間的便不了了之，或者早期夭折。
進入電子商務?傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務并不了解，巨大的電商運營風險可能讓自己血本無歸。退出電子商務?一個隨時能顛覆傳統(tǒng)市場的巨大機會就在眼前，不進入這個市場就隨時會被淘汰，怎么能退呢。
真是一個進退維谷的兩難選擇。
電子商務進入我國時間并不長，傳統(tǒng)企業(yè)缺乏布局電子商務的經驗。更重要的是，傳統(tǒng)企業(yè)布局電子商務企業(yè)需要非常強的專業(yè)知識。要搭建一個B2C平臺，除了需要構筑一個B2C平臺外，還要打通支付、物流、供應鏈等幾個環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)企業(yè)缺乏的是對電商整體的一個管控能力。
但是，傳統(tǒng)企業(yè)決不能眼睜睜看著一個巨大的電商市場卻只能望而興嘆。所以很多企業(yè)都借助專業(yè)整體托管電子商務的電子商務服務公司觸網。其中，食品與服裝行業(yè)觸網的急迫性很高。
據正望咨詢數據顯示，2010年中國服裝電子商務市場銷售額達1150億元，服裝電商已經成功晉級電子商務領域TOP5。而2011年，線上食品交易額四季度達到了138億，預計未來3-5年，食品線上整體交易額會以40%以上的速度增長。業(yè)內普遍認為，目前傳統(tǒng)服裝品牌與食品品牌進軍電子商務領域是大勢所趨。
但是由于食品行業(yè)本身的特殊性，對于企業(yè)的電子商務有著更高的要求。比如商品購買渠道的可替代性、單價低配送成本高、傳統(tǒng)渠道利益沖擊以及倉儲物流的嚴密性都對傳統(tǒng)食品企業(yè)建立網絡渠道帶來了困境。
以中糧為例，與專業(yè)的電子商務服務商瑞金麟合作，通過組合適合互聯網的產品線，實現渠道再造，有效地化解了渠道矛盾，通過管理整體供應鏈，保證了每個流程的時效性。正是瑞金麟專業(yè)的服務在保駕護航，中糧天貓官方旗艦店已經順利運營近1年半。
另外，瑪薩瑪索，一個深受男士喜愛的高端服裝品牌。而大眾知道瑪薩瑪索卻大部分來自于互聯網。人們是通過互聯網知道了瑪薩瑪索，但不知道的是，瑪薩瑪索在天貓上的品牌店正是在由瑞金麟運營的。
業(yè)內人士認為，食品與服裝電子商務市場大好，但目前還處于發(fā)展期。食品行業(yè)發(fā)展電子商務需要克服多重難題，這需要企業(yè)與專業(yè)機構合作，整體托管服務商的進入，對推動行業(yè)快速電商化起到了積極的作用。
瑞金麟聯合創(chuàng)始人安士輝告訴記者，今年該公司將與更多服飾和食品品牌合作，為客戶提供基于供應鏈系統(tǒng)和IT協同的專業(yè)電商服務，甚至與部分客戶實現C2B的戰(zhàn)略合作。目前服務的品牌包括有中糧、麥德龍、瑪氏、李錦記、金六福、雅士利、DAZZLE、古今、A02、圣大保羅、斯伯丁等近30個國內知名品牌。據了解，美國著名快時尚品牌forever21也與瑞金麟建立了電商合作關系。
艾瑞曾經發(fā)布研究報告稱，2010年度電商第三方服務市場已經突破百億。業(yè)內估計，目前電商代運營服務市場規(guī)模也已近百億。
隨著大批傳統(tǒng)企業(yè)加快觸網步伐，電子商務代運營市場進入快速上升通道。記者昨天獲悉，多家電商代運年銷售額數億元，且仍以每年300%的增幅高速成，未來幾年增速將更驚人。
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本文標題：傳統(tǒng)行業(yè)觸網進退維谷:食品服裝決勝電商
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