樂購(gòu)網(wǎng)訊 5月15日消息，“腹背受敵”的京東商城似乎沒有慌張，“京東正在完成從野蠻生長(zhǎng)向精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)型，低價(jià)依舊是我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”日前，京東商城副總裁吳聲公開表示，未來(lái)將繼續(xù)保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
圖：京東商城副總裁吳聲
吳聲認(rèn)為，無(wú)論是打“價(jià)格戰(zhàn)”還是應(yīng)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”，消費(fèi)者能夠一站式的體驗(yàn)，就是源于對(duì)正品的信賴。據(jù)他透露，目前京東正在完成從野蠻生長(zhǎng)向精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)型，低價(jià)依舊是京東未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“如在3C依然保持低價(jià)，與一些相對(duì)較高毛利的產(chǎn)品形成結(jié)構(gòu)性的平衡。”
低價(jià)促銷對(duì)于日處理訂單數(shù)十萬(wàn)件的京東商城來(lái)說(shuō)，確實(shí)能夠形成比較好的規(guī)模效應(yīng)。吳聲拿快遞企業(yè)舉例，“快遞目前在總的成本構(gòu)成中已經(jīng)呈下降趨勢(shì)，整體人均的配送訂單在增長(zhǎng)。”
吳聲指出，京東商城如今換了新的代言人孟非，廣告語(yǔ)就是提醒大家換個(gè)方式買家電。他認(rèn)為如今的業(yè)態(tài)形式發(fā)生了變化。尤其年輕人對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的訴求發(fā)生了變化，他們已經(jīng)形成了網(wǎng)上消費(fèi)形態(tài)。“比如大家電，就不要按照白電、黑電來(lái)分，而是按照單身白領(lǐng)、空巢老人、家庭等區(qū)分，這才是做生意。而從利潤(rùn)角度來(lái)說(shuō)，有些大家都賣得很便宜，假設(shè)毛利率為3%至5%，但是我包銷定制部分的毛利率卻可達(dá)到20%。”吳聲稱京東正在適應(yīng)業(yè)態(tài)的變化。
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本文標(biāo)題：京東商城變與不變：摒棄野蠻生長(zhǎng) 保持低價(jià)核心
地址：http://www.zcgs360.cn/a/b2b/20120517/60934.html
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