近日，京東商城被指貨源不明、涉嫌侵權(quán)等將其推到了風(fēng)口浪尖。
繼天梭表、施華洛世奇等品牌證實，從未授權(quán)國內(nèi)任何網(wǎng)站對其商品進行銷售后，路易威登、古馳、寇馳、普拉達等諸多奢侈品品牌也相繼表示，未向京東商城授權(quán)經(jīng)營。
中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從目前的發(fā)展情況看，八成以上的奢侈品銷售并未獲得廠商的有效授權(quán)，可以說，這是電商領(lǐng)域長期存在的問題。”
“未授權(quán)”稱電商業(yè)頑疾
3月初，施華洛世奇（上海）貿(mào)易有限公司對外聲稱，公司目前為止沒有在中國地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。
記者在調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，京東商城銷售的未獲品牌方授權(quán)的奢侈品遠不止施華洛世奇一家，諸如LV 路易威登、GUCCI 古馳、COACH 寇馳、PRADA 普拉達等諸多奢侈品品牌，均未向京東商城授權(quán)經(jīng)營。
銷售未經(jīng)授權(quán)據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前京東商城所售的施華洛世奇商品多達7個網(wǎng)頁，將近364款產(chǎn)品。
盡管施華洛世奇方面提出了“警告”，但京東商城方面曾對外界表示，公司正與品牌廠商在做積極溝通，并期待與品牌廠商達成友好的合作關(guān)系。
王寧遠對記者表示：“京東此次涉嫌侵權(quán)從根本上看是觸犯了奢侈品廠商的利益，而這種利益的權(quán)衡將是解決線上、線下渠道協(xié)調(diào)的關(guān)鍵，也是奢侈品行業(yè)走向電商領(lǐng)域的關(guān)鍵。”
世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤表示，不僅是京東商城，其實目前奢侈品銷售公司幾乎沒有一家對電子商務(wù)渠道進行授權(quán)。其實這種銷售嚴格上來說都是不符合法律要求的。對此，施華洛世奇公司公關(guān)部負責(zé)人表示，對于網(wǎng)上一切侵權(quán)或非法銷售施華洛世奇產(chǎn)品的行為，會考慮采取相應(yīng)的法律行動。
和施華洛世奇一樣，許多大品牌商都在網(wǎng)絡(luò)渠道上遭遇類似的煩惱。
此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾因“父親節(jié)”7.5折銷售天梭表而引起天梭中國的不滿。更早之前，卡西歐中國官方聲稱在內(nèi)地只授予了橡果國際、東方CJ、商城CASIO澳尚專賣店、蘇寧易購四家網(wǎng)商經(jīng)銷手表，不包括當(dāng)當(dāng)、卓越和京東。
經(jīng)銷商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商背后利潤
王寧遠對記者表示：“奢侈品在電商領(lǐng)域授權(quán)的部分很少，可以說除其官網(wǎng)以外，電商領(lǐng)域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權(quán)，國內(nèi)電商銷售的奢侈品大多來自海外代購、從經(jīng)銷商渠道進貨、買尾貨等方式采購產(chǎn)品。 ”
而經(jīng)銷商似乎在整個鏈條上關(guān)鍵的作用不言而喻。
有媒體報道稱：“施華洛世奇不敢得罪自己的經(jīng)銷商，只能把棒子打到電商頭上。”
據(jù)了解，目前國內(nèi)幾家大型B2C網(wǎng)站所售商品除了小部分通過海外代購的零售渠道進貨外，大多數(shù)都是從品牌經(jīng)銷商處拿貨。品牌給一級經(jīng)銷商的拿貨價一般是零售價的5到6折，部分品牌價格可能更低，但經(jīng)銷商如果開實體店的話，由于近年成本不斷上升，扣除裝修、物業(yè)租金、人工、物流等費用，最后只能賺2到5個點。但和電商合作就不同，即便售價低，但成本更低，經(jīng)銷商至少能從中賺取5個點，多則一成。
王寧遠表示：“電商領(lǐng)域過多依靠低價策略搶占市場，而未形成具有創(chuàng)新性的競爭力優(yōu)勢及盈利模式，這對行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展造成一定影響。 ”
不僅如此，日前召開的“兩會”上，多位代表和委員聚焦日益火爆的，建議解決當(dāng)前購物交易火爆帶來的一系列問題，比如網(wǎng)店是否需要營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)絡(luò)交易是否需要納稅，同時建議央行出臺相關(guān)政策理順商業(yè)銀行與機構(gòu)的合作模式及標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵商業(yè)銀行與第三方支付企業(yè)共同建立信息共享、風(fēng)險共擔(dān)的合作機制。
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本文標(biāo)題：京東售奢侈品被指未授權(quán) 經(jīng)銷商成利益鏈條關(guān)鍵
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