繼發(fā)動路牌和央視iPhone廣告宣傳攻勢后，聯(lián)通iPhone廣告又在各地衛(wèi)視和有線電視頻道如雨后春筍似冒出，且內容已轉向各種iPhone的具體應用，此舉表明聯(lián)通對iPhone已由知名度形象宣傳轉為iPhone產(chǎn)品功能宣傳，突出iPhone應用軟件豐富賣點，希望減少把iPhone當成2G手機局面。 iPhone宣傳新攻勢 此前，從去年11月20日開始，中國聯(lián)通在全國大多數(shù)省會城市和計劃單列市全面密布iPhone廣告，主要針對這些全國主要大城市的候車亭路牌廣告。同時，在央視各頻道也大投廣告。而12月中下旬以來，中國聯(lián)通相關部門又啟動了聲勢浩大的iPhone全國路演。此次路演將涉及全國多數(shù)主要城市，在這些城市直接向用戶進行iPhone真機演示和功能體驗。 另據(jù)業(yè)內電視監(jiān)測機構透露，實際上，iPhone廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺風頭正勁;在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測到iPhone廣告。 另外，不少地方的電視臺有線，在天津、武漢、西安、重慶、濟南等二線城市都已看到新版iPhone廣告的身影，例如天津電視臺的二套、三套、四套、五套都有iPhone廣告。 iPhone電視廣告內容轉變 值得注意的是，iPhone電視廣告內容變化，之前“聞名不如見面”似乎是路牌廣告和電視廣告主打的宣傳語，而如今已讓位于“幾乎能做任何事情，這就是iPhone”這句話。 仔細觀看iPhone電視廣告，其開篇即告知“iPhone已經(jīng)有10萬個應用程序”，接下來則是iPhone的一些具體應用，廣告詞包括“有的告訴你合適的航班，有的勸你隨時交易，有的告訴你外面的風雨，有的告訴你揮灑汗水，還可以參觀更容易，隨時掃描等等”。 此次iPhone電視廣告似乎在提醒其“聯(lián)通版”特性，既在國內銷售的iPhone內置了中國聯(lián)通精心打造的“沃.3G”業(yè)務，如手機咨訊、手機電視、手機音樂、手機報、手機書城、手機營業(yè)廳等。 聯(lián)通在提醒用戶，iPhone是一款高端商務智能手機，是一款小型的移動電腦，可以在全國各地隨時隨地享受生活、移動辦公。 iPhone最大賣點：3G網(wǎng)速+應用 此時發(fā)布iPhone電視廣告可能也與蘋果公司APP商店增加了中文的類別選擇有關。據(jù)悉，現(xiàn)在只要用iPhone登陸APP，網(wǎng)站自動識別顯示中文界面，比原來方便很多，如果購買收費軟件，可以玩的東西更多，有張國際的VISA卡注冊一個APP賬號就可以了。 而且，3G高速上網(wǎng)便捷和軟件應用豐富是iPhone的最大賣點。 目前在3G版iPhone中還有不少插入2G卡使用者，即把iPhone當2G語音電話用，這讓聯(lián)通iPhone許多功能無法實現(xiàn)。 玩轉iPhone的用戶就會發(fā)現(xiàn)，iPhone一臺功能強大的隨身攜帶掌中電腦，可以取代目前90%的電腦功能，這等于每個人口袋里從此多了一臺移動電腦，加上iPhone的啟動速度遠超過電腦，即使在家里，如果不是長時間上網(wǎng)，只是查查信息、瀏覽網(wǎng)頁或發(fā)發(fā)郵件用iPhone足夠了。 但這是基于3G網(wǎng)絡的基礎上的，假如只用在2G網(wǎng)絡上，無法實現(xiàn)這樣的體驗。 把一個頂級的3G手機當成2G手機，只是來用打電話發(fā)短信，不能隨時隨地通過高速3G享受互聯(lián)網(wǎng)精彩世界，這樣的使用方式其實沒有必要花費這么多錢來追求時髦。這可能也是聯(lián)通制作新版iPhone廣告、廣為打造iPhone應用形象的原因。
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本文標題：聯(lián)通iPhone廣告突變：強調3G上網(wǎng)與應用
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