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廣告行業(yè)的一位智者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)全球?90%?的廣告在創(chuàng)意小組接受到廣告任務(wù)之前就注定要失敗了。因?yàn)槭紫人麄儧](méi)有足夠的時(shí)間來(lái)好好研究一則廣告的戰(zhàn)略意義。 這個(gè)說(shuō)法非常有道理�！ 〉菦](méi)人能夠無(wú)視創(chuàng)意執(zhí)行的重要性的。因?yàn)橐獙⒁粋�(gè)戰(zhàn)略變成現(xiàn)實(shí)的辦法很多，但是要做好的話(huà)則需要很多人的智慧和才能�！ ≡谶@則最新的?iPhone?廣告中，蘋(píng)果（或者說(shuō)?TBWA\Chiat\Day）對(duì)創(chuàng)意的力量做出了一個(gè)非常完美的詮釋——掌控一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意并將這個(gè)創(chuàng)意變成一個(gè)令人驚嘆的杰作�！ ∫苍S會(huì)有人覺(jué)得這是我們見(jiàn)過(guò)的最感人的?iPhone?廣告。 這則廣告的優(yōu)秀之處在于它捕捉到了科技人性化的一面。它是日常生活的一個(gè)反射，從中我們很容易就能找到自己的身影。這則廣告告訴我們手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)必需品，它讓我們可以隨時(shí)拍下那些我們不想忘記的人、不想忘記的地方以及畫(huà)面。 我說(shuō)它是創(chuàng)意的力量例證，因?yàn)椤 】赐赀@則廣告，你會(huì)對(duì)?iPhone?產(chǎn)生一種特別的感覺(jué)——雖然這種特別的感覺(jué)并不能成為說(shuō)服你購(gòu)買(mǎi)?iPhone?的強(qiáng)有力的理由�！ ∵@則廣告是以感情為基礎(chǔ)的，而不是以任何可以將?iPhone?和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)的特性為基礎(chǔ)的。因?yàn)楝F(xiàn)在每一款手機(jī)都會(huì)帶有攝像頭，它們的拍攝質(zhì)量并不比?iPhone?差�！ V告最后以“Every?day,?more?photos?are?taken?with?an?iPhone?than?any?other?camera.”作為旁白來(lái)結(jié)尾。通過(guò)這種對(duì)比方式，蘋(píng)果優(yōu)雅地避開(kāi)了一個(gè)事實(shí)——全球的?Android?用戶(hù)人數(shù)多于?iPhone?用戶(hù)，Android?設(shè)備拍攝的照片數(shù)量也多于?iPhone。 這么說(shuō)當(dāng)然不是要黑這則廣告，而是要指出創(chuàng)意的力量。在廣告中蘋(píng)果并沒(méi)有利用任何與科技相關(guān)的優(yōu)勢(shì)，但是它已經(jīng)成功贏得了你的心�！ ∥覀兂３Ｕf(shuō)蘋(píng)果是“最有人情味的科技公司”，上述例子就是一個(gè)很好的證明。蘋(píng)果走的是溫情路線(xiàn)，并輔之以質(zhì)量和水平，所以達(dá)成的效果并不亞于在廣告中炫耀新特性收到的效果。 另外還需要指出的是：偉大的創(chuàng)意作品通�？雌饋�(lái)很簡(jiǎn)單，實(shí)際并非如此。一則走溫情路線(xiàn)的廣告獲得所有人的贊同。要從演員的身上捕捉到這些看起來(lái)非常真實(shí)的鏡頭，并把它他們編輯起來(lái)，以傳達(dá)出一種情感，整個(gè)過(guò)程非常具有挑戰(zhàn)性。廣告中重復(fù)使用多個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的鏡頭，非常巧妙！ 這則廣告長(zhǎng)達(dá)一分鐘。而許多公司如果他們認(rèn)為只要?30?秒就能足以表達(dá)他們要傳遞的內(nèi)容，那么他們就不會(huì)進(jìn)行更多投資。他們寧愿多播放幾遍廣告也不愿意考慮廣告能產(chǎn)生深刻的情感影響。如果你重視創(chuàng)意，那么你就愿意進(jìn)行投資把它做到最好�！ ≡趧�(chuàng)意創(chuàng)造方面，喬布斯從來(lái)不相信投機(jī)取巧。而從這則?iPhone?廣告上，我們可以看到喬布斯的這種價(jià)值觀仍完好地留存在蘋(píng)果�！ ‰S著競(jìng)爭(zhēng)設(shè)備變得越來(lái)越成熟，在非專(zhuān)業(yè)人士難以區(qū)別設(shè)備的與眾不同時(shí)，創(chuàng)造一則具有誘惑力、讓人過(guò)目不忘的廣告就成了一家公司非常重要的一項(xiàng)能力。在這方面，蘋(píng)果具有自身的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)是輕易復(fù)制不了的。
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本文標(biāo)題：由一則iPhone廣告引發(fā)的猜想之創(chuàng)意的力量
地址：http://www.zcgs360.cn/a/apple/2013-07-05/270349.html
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