格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠。圖片來(lái)源：CFP
這幾天格力董事長(zhǎng)董明珠和美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波開始打嘴仗了。
事情是這樣子的，2014年年底的時(shí)候，美的向小米定向增發(fā)了5500萬(wàn)股股票，不超過(guò)12.66億元。隨后董明珠在出席一次活動(dòng)的時(shí)候，表示小米和美的是兩個(gè)小偷的結(jié)合。
2015年4月末，董明珠又在公開場(chǎng)合表示，業(yè)內(nèi)一家著名的家電企業(yè)曾來(lái)珠海挖人，后來(lái)格力帶人把挖人的團(tuán)隊(duì)成員打了。
上周四(7月30日)，方洪波在接受媒體采訪時(shí)，對(duì)這個(gè)事情做了一個(gè)回應(yīng)，這也是方洪波第一次回應(yīng)董明珠，他稱：“我們從來(lái)沒(méi)有挖過(guò)任何人。而且我們內(nèi)部已經(jīng)明確了，只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕對(duì)不會(huì)用。”
巧的是，就在美的宣布與安川合作的這天(8月4日)，董明珠也回應(yīng)了方洪波的話。董明珠說(shuō)：“美的真如自己所言就最好。”她還表示，到底有沒(méi)有挖人，可以去查北京酒店(一家靠近格力集團(tuán)的酒店)住宿情況。按董明珠的說(shuō)法，美的之前派人住在北京酒店，然后挖人。
在格力集團(tuán)前董事長(zhǎng)朱江洪時(shí)代，格力一直以低調(diào)和高品質(zhì)的定位示人。在2011年，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼政策相繼推出，再加上政府調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)等原因，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入了低迷期。
但據(jù)2011年格力財(cái)報(bào)顯示，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入835.17億元，同比增長(zhǎng)37.35%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)45.86億元，利潤(rùn)總額63.56億元，同比分別增長(zhǎng)67.0%與25.7%。
隨后2012年，朱洪江卸任，董明珠擔(dān)任格力集團(tuán)董事長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸?ldquo;沒(méi)有了朱江洪，董明珠的性格才顯性出來(lái)。”
董明珠擔(dān)任董事長(zhǎng)一年后，與雷軍10億元的打賭，立即獲得了媒體與消費(fèi)者的關(guān)注。隨后其又自信地稱格力從2013年起將每年年收入新增200億元。在家電市場(chǎng)慢慢疲軟的時(shí)候，董明珠的這一大膽的目標(biāo)在次引起一陣轟動(dòng)。
但結(jié)果卻是董明珠的屢屢改口。一年后，10億賭局以“小米開始做電視”而推翻;而每年收入新增200億元的目標(biāo)，以2014年年收入剛好1400億，而實(shí)現(xiàn)承諾，隨后在2015的股東大會(huì)上，董明珠表示：“每一年的增長(zhǎng)有快有慢，今年的情況不會(huì)做承諾。”以此淡化每年增加200億元的營(yíng)收目標(biāo)。
另外在2015年第一季度財(cái)報(bào)中，格力電器的營(yíng)收收入為245.03億元，同比出現(xiàn)0.66%的負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)于格力的業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)放緩，格力集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)陳自立告訴界面新聞?dòng)浾撸?ldquo;格力正在轉(zhuǎn)型期，已逐漸向中高端設(shè)備制造也轉(zhuǎn)型。我們現(xiàn)在開發(fā)了具有高技術(shù)含量的大型機(jī)組，比如核電空調(diào)、艦用空調(diào)等，其次是自主研發(fā)生產(chǎn)中高端工業(yè)母機(jī)，比如智能化生產(chǎn)設(shè)備、高精密機(jī)床以及機(jī)器人等。”
在整個(gè)家電市場(chǎng)中，各個(gè)企業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型，當(dāng)然格力也需要。格力在空調(diào)制造的技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的地位確實(shí)毋庸置疑，但是董明珠一改往年格力的風(fēng)格，高調(diào)的在公開場(chǎng)合說(shuō)話，卻又屢屢反口。雖然這么做提高了格力在公眾視野的曝光率，但同時(shí)也把格力放到了聚光燈之下，每一個(gè)新動(dòng)作或者失誤都會(huì)被大家拿放大鏡來(lái)檢視。
這也是為什么格力手機(jī)還未上市，就被各種調(diào)侃的原因。
董明珠從銷售出生，可能因此對(duì)格力的品牌與知名度格外關(guān)注，當(dāng)然她每一次“驚人的”講話確實(shí)會(huì)讓格力獲得更多的關(guān)注。其實(shí)這點(diǎn)跟雷軍很像。但是格力還是需要注意到一點(diǎn)，在對(duì)外發(fā)聲之后，還需要努力把承諾兌現(xiàn)才好。。
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本文標(biāo)題：高調(diào)的董明珠給格力帶來(lái)了什么？
地址：http://www.zcgs360.cn/a/43/20150806/296818.html
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