5月8日晚，針對京東宣稱投入5億搞促銷，天貓電器城總經(jīng)理譚飚在微博炮轟京東CEO劉強東稱，請不要將成本轉(zhuǎn)嫁供應(yīng)商。
此前5月7日，天貓電器城宣布投入2億補貼商家，啟動貫穿整個夏季的“狂暑季”消費者回饋促銷活動。5月8日下午，京東宣布投入5億進行家電行業(yè)促銷。
5月8日晚，譚飚在微博直接炮轟劉強東，“5億補貼家電？請問劉總怎么貼？是對京東虛高的價格沒信心了？貼了也不要把成本轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商！”譚飚此翻炮轟出自今年2月，一淘網(wǎng)公布的B2C價格監(jiān)控顯示，京東商家價格上漲；同時前不久有供應(yīng)商通過媒體曝出京東實際上已經(jīng)不是秘密的擠壓商家霸王條款——要求商家必須保證20%的毛利，并且必須承諾毛利總額不低于100萬元。
譚飚的炮轟切中了京東的軟肋，利潤率。眾所周知京東一直靠補貼低價吸引市場眼球。燒錢取暖的方式需有大量資金投入，經(jīng)過數(shù)輪融資的京東開始謀求上市。缺乏有效盈利模式下的低利潤率和高虧損，是影響京東估值的最大問題。偷偷對商品漲價和擠壓供應(yīng)商是京東唯一路徑。
而更重要的是，京東商城至今為止都尚未對其5億元補貼來自何處用于何方做出清晰的說明。分析指出，這是京東難解的命題---假如資金由自己掏，則意味著其本來就不堪重負的收入和利潤率將再度被壓低；而如果由其供應(yīng)商來募資補貼，則意味著其下游供應(yīng)鏈的盈利空間被強行攤薄，是否能夠獲得足夠支持仍在兩可之間。
消息人士透露，上周當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳言天貓電器城要出手后，京東組織商家緊急開會，明確將通過低價手段回擊。業(yè)內(nèi)人士分析，此番京東硬著頭皮應(yīng)戰(zhàn)天貓電器城，利潤率再度下滑已成定局，供應(yīng)商將再次被擠壓。
5月8日，天貓電器城同時公布了商家補貼細則。天貓電器城計算設(shè)立了階段性出貨指標(biāo)，如商家銷售量達到上述目標(biāo)，將獲得天貓電器城給予的現(xiàn)金獎勵。此外，為了鼓勵商家將價格定到最低回饋消費者，天貓電器城內(nèi)部已設(shè)立專門流程，對機制機型判斷評估，如果商家虧損，將由天貓給予現(xiàn)金補貼。
譚飚在微博里繼續(xù)向京東挑戰(zhàn)“實際上，家電也不需要貼，天貓電器城剛聯(lián)手海爾，美的和TCL三大品牌做空調(diào)萬人團，工廠直達消費者，第一天已銷售6000多套空調(diào)，現(xiàn)仍在繼續(xù)，不知京東一天能賣多少？”
譚飚最后透露“我們先期這2個億主貼手機數(shù)碼產(chǎn)品，不夠就再加！”
截止記者發(fā)稿，京東方面未做回應(yīng)。
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