樂購網近日易觀發布報告，我國第三季度搜索引擎營銷（SEM）市場總體規模突破了百億元大關，僅百度、搜狗等搜索引擎運營商的收入就為81.3億，同比增長51.2%，環比增長16.1%，由此可見，搜索引擎營銷作為當下主流的業務推廣手段，受到了越來越多企業的青睞。但是由于越來越多的企業入駐搜索引擎，同行企業之間對關鍵詞的爭奪也越來越激烈，開眼數據CEO鄭峰提醒企業，目前開展搜索引擎營銷，競爭對手分析工作不可忽視。
年初以來我國經濟增速持續低靡，這使得企業在市場推廣費用的分配上慎之又慎，然而搜索引擎營銷憑借自身精準、高效、成本可控等眾多優勢，成了企業線上推廣業務的首選，但與此同時，搜索引擎營銷的管理問題也越來越突出。
眾所周知，開展搜索引擎營銷就是通過購買關鍵詞，獲得在潛在客戶面前展示或被點擊的機會，但是由于企業管理搜索引擎營銷的水平不同，推廣效果肯定會有很大差別，因此，制定適合企業推廣目標并且行之有效的策略是關鍵，而了解和分析競爭對手的SEM推廣策略則是重中之重。
北京某教育行業SEM管理人員告訴記者，由于沒有統計工具，所以查看競爭對手的推廣信息只能靠在搜索引擎上輸入關鍵詞搜索，但是教育行業在搜索引擎上的競爭異常激烈，動輒投放成千上萬個關鍵詞，所以靠人工搜索想全面了解競爭對手的推廣策略根本不可能。該管理人員通過“競爭情況”查看關鍵詞“英語培訓”時發現，通過關鍵詞企業競爭可以獲取該關鍵詞的平均排位。同時，通過教育行業的關鍵詞對比還可以獲取更多競爭對手的情況，諸如醫療、旅游、電商等情況也大抵如此。(如圖1)
圖1：競爭情況
資深業內專家馬超告訴記者，通過傳統的手段掌握競爭對手在搜索引擎上的推廣情況確實很困難，但是如果借助于現在的SEM智能管理技術，那就容易很多。目前國內多家SEM智能管理軟件都有競爭對手分析功能，就其市場調查反饋來看，開眼聚寶“競爭分析”功能更加受到用戶認可。
樂購網據了解（www.zcgs360.cn），開眼聚寶是國內第一款系統化、個性化的SEM智能管理平臺，融合了關鍵詞工具、競爭分析、防惡意點擊等多項SEM核心功能。僅以競爭分析為例，企業只需選定競爭對手，就可以對競爭情況進行了解；同時通過關鍵詞對比，可以了解到：競爭對手投入的市場方向（競爭對手投放了而我沒有投放的關鍵詞）、我與競爭對手共同關注的市場方向（我和競爭對手都投放了的關鍵詞）、我關注而競爭對手沒關注的市場方向（我投放了而競爭對手沒有投放的關鍵詞）。（如圖2）
圖2：關鍵詞對比
另外，企業還可以通過關鍵詞熱度進行對比分析，隨時得到競爭對手最關心的關鍵詞，開眼聚寶的“關鍵詞熱度”支持多對多對比。（如圖3）
圖3：關鍵詞熱度
業內人士表示，雖然我國SEM發展歷程較短，但是速度驚人，也正是如此，高強度的競爭使得相應的管理工作越來越復雜，但是SEM智能管理系統的發展解決了很多行業難題，管理智能化也將是未來發展的趨勢。分享/留學-www.nuli.org
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