每一篇seo教程都會(huì)教導(dǎo)我們，“網(wǎng)站title不可輕易變動(dòng)”;seo工作者都熟知的一件事是，“網(wǎng)站title不可輕易變動(dòng)”。秀萌網(wǎng)在2012年9月14日斗膽以自身做了一次實(shí)驗(yàn)來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)所謂的“權(quán)威”。在此之前，網(wǎng)站的title是“秀萌網(wǎng) - 中國(guó)第一賣萌門戶 萌購(gòu)，賣萌，萌圖分享。萌≥ω.≤_賣萌是什么意思?”，這個(gè)title里面包含了我們所要做的核心關(guān)鍵字：萌，賣萌，萌購(gòu)，萌圖，以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵字“賣萌是什么意思”;然而14日，為了大力支持保衛(wèi)國(guó)土完整，秀萌團(tuán)隊(duì)決策大幅更改和變動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容，由主推日本動(dòng)漫二次元的“萌”，改成了女性購(gòu)物網(wǎng)站。此后，我們的title改為了“秀萌網(wǎng) 秀出你的可愛(ài)你的萌 衣服怎么穿才可愛(ài)?秀萌教你打扮最萌自我”。修改標(biāo)題之后，核心關(guān)鍵詞只有“萌”未有改動(dòng)，其他全部換血。不僅如此，為了進(jìn)一步挑戰(zhàn)所謂“權(quán)威”，我們更是換掉了description：之前的description是“秀萌網(wǎng)是專業(yè)的萌圖分享網(wǎng)站，搜羅一切帶有萌元素萌屬性的物品分享展示給你看。萌是什么意思?什么是萌?怎么賣萌?動(dòng)漫萌圖,蘿莉萌圖等你搜,萌系軍團(tuán)等你來(lái)發(fā)現(xiàn)。”，現(xiàn)在改為了“秀萌網(wǎng)展示和推薦最萌最可愛(ài)的衣服穿配，可愛(ài)風(fēng)格的服飾搭配、配飾飾品、包包、鞋子、護(hù)膚品、化妝品，打造最可愛(ài)女生造型�？蓯�(ài)圖片，萌圖分享，賣萌技巧交流平臺(tái)。”從這里可以看出來(lái)，連description都幾乎完全不同了。不僅如此，秀萌網(wǎng)的首頁(yè)架構(gòu)也全部改變，其中包括所有div css樣式，所有文字內(nèi)容全部重寫。有這里可知，就主頁(yè)來(lái)講，秀萌網(wǎng)近乎換成了一個(gè)新站。
那么如此之大的改動(dòng)，到底會(huì)造成什么影響?這對(duì)于一個(gè)seo工作者來(lái)說(shuō)可以算是致命打擊了。但是，之所以有這篇文章存在，說(shuō)明秀萌網(wǎng)的seo還沒(méi)有辭職——我們修改后的效果，并不是傳說(shuō)中的“降權(quán)”，“K站”等結(jié)果。相反，在我們改變方針和目標(biāo)之后，改變了核心關(guān)鍵詞，我們雖然打亂了搜索引擎所建立起的數(shù)據(jù)，但是我們得到了更多的效益：從搜索引擎上來(lái)講，我們由支持主推“日本動(dòng)漫”主題的網(wǎng)站改為了迎合中國(guó)女性的服飾導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]網(wǎng);由小眾群體轉(zhuǎn)換為面對(duì)更廣大的用戶群體;數(shù)據(jù)證明了我們收到的效果是不錯(cuò)的。
改版當(dāng)天，百度收錄情況，外鏈掉了1000個(gè)，頁(yè)面收錄數(shù)量掉了1200頁(yè)左右。這誠(chéng)然讓秀萌網(wǎng)的seo一頭冷汗。按照以往的教程，這顯然是被百度降權(quán)了，而且當(dāng)天關(guān)鍵字排名就掉了4名。反觀谷歌，谷歌的收錄情況很穩(wěn)定，一直是保持增加趨勢(shì)，排名也沒(méi)有任何變化，快照也在不斷更新，這給筆者實(shí)在是一個(gè)很大的安慰。
第二天，百度依然掉外鏈和掉收錄頁(yè)面，谷歌依然保持淡定。
第三天，情況有所好轉(zhuǎn)，百度收錄的外鏈開(kāi)始增加，谷歌收錄情況也是增長(zhǎng)趨勢(shì)。
第四天，百度收錄居然奇跡般的增加了，核心關(guān)鍵詞也恢復(fù)到之前的排名。
第五天，百度恢復(fù)了之前的收錄速度，以每天1000篇的速度更新站內(nèi)文章。
第六天，百度恢復(fù)了之前掉的外鏈，同時(shí)谷歌外鏈?zhǔn)珍浟吭鲩L(zhǎng)到了之前的3倍。
第七天，也就是今天，百度收錄的速度還在增長(zhǎng)。
下面我著重講一講這些天，筆者都做了哪些工作。
改版當(dāng)天，筆者早已意料到會(huì)出現(xiàn)“降權(quán)”的現(xiàn)象。所以筆者收集了大量的外鏈軟文，準(zhǔn)備以軟文外鏈來(lái)彌補(bǔ)百度降權(quán)帶來(lái)的損失。這些軟文，在這一周的時(shí)間里被大量投入到了百度知道，百度百科，百度貼吧，互動(dòng)百科和百度經(jīng)驗(yàn)，大約以每天20篇的速度投放。這些文章有部分被瘋狂轉(zhuǎn)載，筆者試圖以這種方式來(lái)告訴百度，我們是在努力。然后便是不停的填充網(wǎng)站內(nèi)容，告訴搜索引擎，我們?cè)诓煌５母聝?nèi)容，而且是與改版后主體息息相關(guān)的內(nèi)容。這些天，秀萌團(tuán)隊(duì)以平均400篇每天的速度更新站內(nèi)內(nèi)容，同時(shí)建立了強(qiáng)大的站內(nèi)鏈接網(wǎng)以及sitemap。連續(xù)一周，每一天都沒(méi)有懈怠，不停的做不停的做。正是這樣，才給搜索引擎看到了新站的價(jià)值，所以才沒(méi)有被“降權(quán)”及“K站”。
這次網(wǎng)站整改中，筆者最大的收獲是掌握了修改title和description的尺度，懂得了如何做到修改網(wǎng)站主要信息而不被降權(quán)的訣竅。將這些訣竅整理如下，與廣大站長(zhǎng)分享：
1. 修改title時(shí)，一定不要變動(dòng)title的前三個(gè)(或四個(gè)字)，前面的字是網(wǎng)站最核心的關(guān)鍵詞，這個(gè)詞絕不能改。
2. title中，至少保留一個(gè)核心關(guān)鍵詞不變。百度在title中判斷關(guān)鍵詞的權(quán)重是按照關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置來(lái)取的。排在前面的關(guān)鍵詞權(quán)重最大，所以僅次于網(wǎng)站名后面的關(guān)鍵詞不能變化。
3. 如果可以，盡可能保證較多的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在title中。這些title中關(guān)鍵詞的選取重要性按照以下原則排列：
原title中包含的關(guān)鍵詞，在新title中可以被包含的，一定要留下來(lái);
剔除原title中的關(guān)鍵詞時(shí)保證首頁(yè)頁(yè)面中這些關(guān)鍵詞幾乎不會(huì)再出現(xiàn);
title中新增關(guān)鍵詞的權(quán)重不可過(guò)高，而且新增關(guān)鍵詞在首頁(yè)中出現(xiàn)次數(shù)一定要累積至2%以上;
title中新增關(guān)鍵詞要在description中堆積，title中提剔除的關(guān)鍵詞要在description中有所減少;
description作為title的補(bǔ)足，描述出title的真正含義;
description中，所有的首頁(yè)關(guān)鍵詞都要出現(xiàn);
title和description不能過(guò)長(zhǎng)。
遵循以上原則修改，才能保證title和description不會(huì)出現(xiàn)大問(wèn)題。
4. 修改完title，description后，網(wǎng)站首頁(yè)要有相應(yīng)的修改體現(xiàn)。這些體現(xiàn)包括增加新關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容和剔除舊關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容，平衡頁(yè)面關(guān)鍵詞的權(quán)衡;
5. 如果大量修改title，對(duì)應(yīng)的應(yīng)大幅修改description和頁(yè)面內(nèi)容;相反，小調(diào)title，就應(yīng)該小調(diào)description和頁(yè)面內(nèi)容;
6. 針對(duì)調(diào)整部分的關(guān)鍵詞，應(yīng)大量更新相關(guān)內(nèi)頁(yè)內(nèi)鏈和外鏈。外鏈的最佳形式是內(nèi)頁(yè)反鏈。意思就是發(fā)外鏈的時(shí)候盡量發(fā)表和內(nèi)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的反向鏈接，尤其是百度百科的反鏈極為重要;
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本文標(biāo)題：整改網(wǎng)站title在seo中的實(shí)戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)
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