隨著微博風靡整個社會，微博營銷也孕育而生。微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統媒體無法比擬的，而恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點讓越來越多的企業也加入到了微博中，并開始嘗試運用這種新形式的媒體進行品牌宣傳。面對營銷方式的變革，化妝品企業應如何把握這一新型營銷平臺？際通寶美容在線網（http://beauty.gtobal.com/）教你三個方法，讓你在微博營銷中搶占先機。
一，明確定位，深耕內容，融合品牌宣傳元素
從本質上講，微博只是一種新型的傳播工具，企業微博營銷的目的是通過微博平臺，讓消費者對品牌形成印象或認可，與消費者建立聯系，最終為品牌和企業創造更多的價值。
微博內容可以圍繞與品牌相關的話題或內容開展傳播，發布企業最新動態，對外展示品牌形象。企業還可以通過微博來傳播企業的價值觀，進而將品牌的精神和內涵植入其中，對目標受眾形成潤物細無聲的影響，充分利用有創意的內容，包括創意圖片、視頻等，將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現的豐富個性進行展現。
在化妝品品牌的微博戰中，國際知名的化妝品品牌貝玲妃、倩碧、歐萊雅等憑借其自身品牌的影響力就足夠吸引大批粉絲的關注，而國內的本土品牌中能夠成功開展微博營銷的卻寥寥無幾。不過，本土化妝品品牌京潤珍珠通過近年的努力，逐漸在企業微博大戰中形成了自己的獨特定位。
二，放低姿態，以消費者為中心，并讓其成為傳播內容的創造者與參與者
與企業的其他營銷活動不同，由于用戶在微博上的行為具有自主性，在微博活動中，企業與龐大的微博用戶的地位是平等的，微博活動的走向不是企業能夠完全操縱的。在微博世界，沒有人注定要關注你的微博，也沒有人注定要轉發你的微博，或是給以正面的評價。這些就要求企業必須放下身段，從用戶角度考慮，將精力放在細節，而不是抱著“投入了費用，用戶一定會買賬”的心態。在微博這個人人平等、行為自由的平臺，誰也不會被操縱和控制，企業只有始終秉持以消費者為中心，利益歸于消費者的原則，用真心才能換來消費者的青睞與回報。
企業可以在微博上通過互動來讓粉絲參與到企業的生產活動過程中，可以向粉絲尋求新一輪的廣告創意的意見，搜集粉絲對產品包裝設計的新想法，創造出更多個性化的創意產品。提升微博營銷活動參與度的方法還有很多，但歸根結底都還是要讓消費者獲得心理或物質上的利益，讓其主動成為活動的一部分，以實現微博營銷的目的。
三，主動出擊，制造話題
微博的平臺性質決定了在微博無法進行深度的溝通和互動，但微博可以起到定位人群、精準傳播的作用，然后將這群人帶去其他能夠深度互動的平臺，完成化妝品品牌營銷的后續任務。微博的角色更像是企業營銷活動的前端，因此，如何制造可以引發關注人群熱切討論的話題，并將化妝品企業的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業能否借助微博成功實現營銷目的關鍵所在。
對于化妝品品牌企業來說，在微博領域眾多品牌的激烈競爭中，樹立獨特的定位是制勝的基礎。化妝品品牌要善于主動出擊，營銷“微博”，借勢或制造可以引發粉絲熱切討論的話題，并融入品牌元素，借助微博這個新興平臺大展拳腳，成功實現營銷目的之利器！
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本文標題：化妝品品牌推廣新平臺之微博營銷
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