亚洲精品电影在线观看_伊人精品在线_黄片毛片一级_亚洲免费影院_www.操.com_一本大道久久a久久精二百

<b>微博的搜索競(jìng)價(jià)廣告模式分析 競(jìng)價(jià)廣告的挑戰(zhàn)</b>

作者:Lgo100 來(lái)源:未知 2012-07-17 20:03:09 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

 

  國(guó)內(nèi)的新浪微博等平臺(tái)一直在探索微博的商業(yè)模式,做為中國(guó)最火爆的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,微博聚集了大量用戶,但如何通過(guò)微博盈利卻是令人困惑的事情。

  新浪微博這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)廣受歡迎,但目前為止還未實(shí)現(xiàn)盈利,在新浪微博成本構(gòu)成結(jié)構(gòu)中,除了營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支,大部分都是固定成本。隨著用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),新浪還在不斷增加基礎(chǔ)架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等投入。因此,新浪通過(guò)微博服務(wù)賺錢(qián)的能力對(duì)該公司的前途至關(guān)重要。新浪早期通過(guò)模仿騰訊QQ開(kāi)發(fā)了微號(hào)、微博會(huì)員等付費(fèi)服務(wù),但是在用戶中反響一般,本文則探索一下微博通過(guò)模仿Google實(shí)現(xiàn)搜索競(jìng)價(jià)廣告的商業(yè)模式。

  Google最主要的盈利模式是Adwords關(guān)鍵字廣告服務(wù),商家通過(guò)在Google搜索平臺(tái)上投放廣告來(lái)獲得網(wǎng)絡(luò)搜索用戶的流量,對(duì)于精準(zhǔn)廣告來(lái)說(shuō),一些搜索用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)商家的產(chǎn)品或服務(wù),從而讓商家有更多投放廣告的需求。

  微博的搜索競(jìng)價(jià)廣告形式

  微博如果要復(fù)制Google關(guān)鍵字廣告的話,我設(shè)想的界面應(yīng)該如下圖所示。

  

微博的搜索競(jìng)價(jià)廣告模式分析

 

  在微博搜索的開(kāi)頭幾條,根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵字,來(lái)投放商家的廣告,廣告后面,是正常的搜索結(jié)果,商家的廣告顯示形式和Google Adwords類(lèi)似,使用不同的顏色進(jìn)行標(biāo)識(shí)。

  對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),給微博搜索用戶提供更多的參考信息,有助于提升用戶的搜索體驗(yàn),對(duì)于微博用戶來(lái)說(shuō),搜索時(shí)候可以看到廣告,而正常情況下查看個(gè)人timeline則沒(méi)有廣告,因此也不會(huì)影響太多使用體驗(yàn)。

  對(duì)于商家來(lái)說(shuō),微博用戶出現(xiàn)了某個(gè)搜索動(dòng)作,說(shuō)明這個(gè)用戶對(duì)于某些關(guān)鍵詞具有較大的興趣,如果商家正好提供類(lèi)似的付費(fèi)業(yè)務(wù),那么用戶購(gòu)買(mǎi)這個(gè)商家產(chǎn)品的可能性就會(huì)提高很多。相對(duì)于類(lèi)似網(wǎng)盟之類(lèi)的廣告,搜索廣告的轉(zhuǎn)化率通常要高出很多。

  競(jìng)價(jià)廣告的挑戰(zhàn)

  然而,微博畢竟不是搜索引擎,微博用戶的搜索行為也和Google百度等搜索引擎有較大的區(qū)別,通常Google、百度的用戶搜索后,用戶的注意力會(huì)放在左側(cè)的開(kāi)頭幾個(gè)信息上,較少有用戶進(jìn)行翻頁(yè)。而微博用戶的搜索并不是集中在搜索結(jié)果開(kāi)頭的信息,還會(huì)有不少翻頁(yè)行為,因此,如果要想提高廣告的轉(zhuǎn)換率,微博搜索結(jié)果需要進(jìn)行一些優(yōu)化,將用戶最想要看到的微博信息顯示在前面,減少用戶的翻頁(yè)行為,這才能讓搜索競(jìng)價(jià)廣告具有較好的效果。

  微博側(cè)欄展示廣告

  除了搜索競(jìng)價(jià)廣告之外,微博還可以在其側(cè)欄一塊區(qū)域提供展示廣告,這類(lèi)展示廣告可以通過(guò)Cookies的形式獲取早先用戶的搜索行為,以騰訊微博為例,如果用戶在SOSO上搜索了某個(gè)關(guān)鍵字,那么當(dāng)用戶訪問(wèn)騰訊微博的時(shí)候,系統(tǒng)可以通過(guò)Cookies獲取用戶早先搜索的內(nèi)容,然后根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行廣告匹配,將相關(guān)的廣告展示給用戶,這樣的展示廣告雖然和微博內(nèi)容無(wú)關(guān),但卻是用戶真實(shí)需求的內(nèi)容,其廣告的點(diǎn)擊率也會(huì)比通常的橫幅廣告具有較大的優(yōu)勢(shì)。

  總的來(lái)說(shuō),微博需要有一個(gè)成功的盈利模式才能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng),既然騰訊QQ可以憑借巨大的用戶數(shù)量成功贏利,那么同樣具有巨大用戶的微博也可以考慮一下自己的商業(yè)模式,一個(gè)能夠盈利的服務(wù),對(duì)于用戶和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),都是一件好事。

        原文:http://www.williamlong.info/archives/3158.html


  推薦閱讀

  分析近期網(wǎng)站的被K的解決方案

大家好,我是哈爾濱虛實(shí)網(wǎng)站設(shè)計(jì),近期我的主站,也被百度K掉了,這還是第一次發(fā)生這樣的事情,其實(shí)這樣的事情是遲早的,最近這幾年我的網(wǎng)站排名一項(xiàng)很好,這次K掉我,其實(shí)也在告訴我,你不可能一直保持領(lǐng)先,也讓我>>>詳細(xì)閱讀


本文標(biāo)題:<b>微博的搜索競(jìng)價(jià)廣告模式分析 競(jìng)價(jià)廣告的挑戰(zhàn)</b>

地址:http://www.zcgs360.cn/a/34/20120717/76552.html

頂一下

樂(lè)購(gòu)科技部分新聞及文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng),供讀者交流和學(xué)習(xí),若有涉及作者版權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系,以便更正、刪除或按規(guī)定辦理。感謝所有提供資訊的網(wǎng)站,歡迎各類(lèi)媒體與樂(lè)購(gòu)科技進(jìn)行文章共享合作。

網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
我的評(píng)論: 人參與評(píng)論
驗(yàn)證碼: 匿名回答
網(wǎng)友評(píng)論(點(diǎn)擊查看更多條評(píng)論)
友情提示: 登錄后發(fā)表評(píng)論,可以直接從評(píng)論中的用戶名進(jìn)入您的個(gè)人空間,讓更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)您。
自媒體專欄

評(píng)論

熱度

主站蜘蛛池模板: 国产一区二区精品免费 | 一级片久久免费 | 亚洲第一色婷婷 | 国产精品久久久久久久av | 亚洲第一综合 | 久久久www成人免费精品 | 空姐一级毛片 | 国产合集91合集久久日 | 看免费黄色大片 | 国产一级毛片高清视频 | av免费在线观看国产 | 久久电影一区二区 | 黑人一级片视频 | 国产精品久久久av | 色中色激情影院 | 亚洲精品一区二区三区免 | 一本色道久久综合狠狠躁篇适合什么人看 | 九九热精品视频在线 | 国产精品久久久久久久久久大牛 | 草草久久久 | 92自拍视频 | 黄色片网站在线免费观看 | 国内精品一级毛片免费看 | 蜜桃视频在线入口www | 久久久久亚洲美女啪啪 | 成人三级电影网 | 成人综合免费视频 | 深夜激情视频 | 久久久久久久久久久久久久av | 一级片在线免费 | 日韩视频一区二区在线观看 | 久久久久久久久浪潮精品 | 多男操一女视频 | 97干色 | 毛片免费在线观看视频 | 成人黄色免费网站 | wankz100%videos| 久久蜜桃精品一区二区三区综合网 | 在线高清中文字幕 | 久草在线免费资源站 | 一级黄色免费观看 |