目前,所有站長、SEOER都十分注重外鏈建設(shè),他們不僅從鏈接的關(guān)聯(lián)性、權(quán)重高低、時間因素、鏈接自然度、域名廣度、鏈接位置、錨文字、是否跳轉(zhuǎn)、是否nofollow等方面做文章;而且強(qiáng)調(diào)錨文本、超文本、純文本各種形式外鏈的精確搭配,處處瞄準(zhǔn)搜索引擎依賴于反鏈推薦引導(dǎo)作用的軟肋。目的只有一個,“發(fā)外鏈,引蜘蛛”,外鏈多多益善,將網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名做上去。

“發(fā)外鏈,引蜘蛛”已經(jīng)成為了SEOER們的普遍共識
在這種情況下,網(wǎng)站SEO逐步變成了拼外鏈的重體力勞動,SEOER淪落成了“網(wǎng)絡(luò)民工”,各種“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的“發(fā)外鏈”已經(jīng)成了普遍趨勢——人工“發(fā)外鏈”也逐步向機(jī)器群發(fā)的低水平看齊。
據(jù)了解,福建莆田專做仿牌網(wǎng)站的某網(wǎng)絡(luò)公司甚至成立了1000多人的外鏈團(tuán)隊,每天至少將產(chǎn)生幾萬條“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾外鏈,為的就是“發(fā)外鏈,引蜘蛛”。
應(yīng)該說,強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站外鏈對于搜索引擎的推薦引導(dǎo)作用沒錯,但這種觀點并不全面,因為網(wǎng)頁外鏈的推薦引導(dǎo)作用首先是針對人的。一個外鏈,只有真正具有對網(wǎng)友的推薦引導(dǎo)作用,它對搜索引擎也才真正具有推薦引導(dǎo)的作用。
因為,不僅搜索引擎依賴于反向鏈接的引導(dǎo)作用;更重要的是,反向鏈接所具有的網(wǎng)頁推薦引導(dǎo)作用是互聯(lián)網(wǎng)存在的唯一基礎(chǔ),無可替代。如果沒有反向鏈接(尤其是外鏈)的網(wǎng)頁推薦引導(dǎo)作用,互聯(lián)網(wǎng)根本就根本無法聯(lián)通,更談不上搜索引擎的存在了。
百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中強(qiáng)調(diào):“用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的”、“我們經(jīng)常說的超鏈,就是(用戶)推薦的一種(形式)”。
事實上,強(qiáng)調(diào)外鏈對網(wǎng)友的直接推薦引導(dǎo)營銷推廣作用很有必要,ZAC說:“外部鏈接是提高(SEO)排名的最直接手段,但點擊流量才是鏈接的最初意義……只要能得到點擊流量,就是個好的外部鏈接,畢竟SEO的目的還是得到流量”。
這樣的道理對于絕大多數(shù)站長、SEOER來說,并非不懂,但在SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中,大家還是忽略了外鏈對用戶的直接推薦引導(dǎo)作用——因為這樣的外鏈導(dǎo)入流量與搜索引擎關(guān)鍵詞搜索導(dǎo)入流量相比,投入精力太大,收效與產(chǎn)出不成正比,一點都不經(jīng)濟(jì),完全沒有“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的“發(fā)外鏈”優(yōu)化行為輕松實惠。于是,“為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈”的SEO行為就成為了普遍現(xiàn)象。
但SEO外鏈專員們就沒有從用戶角度認(rèn)真考慮過,如果我們自己是讀者,我們愿意讀這樣“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的文章嗎?進(jìn)而產(chǎn)生點擊其中外鏈的沖動嗎?甚至還自愿通過各種即時通讀工具向好友推薦這樣的外鏈嗎?
答案肯定是不愿意,那么,這種沒有產(chǎn)生任何自然點擊流量的外鏈會具有很高的SEO價值嗎?答案也是否定的,因為只有當(dāng)一個外鏈產(chǎn)生更多有效點擊時,才能算真正對網(wǎng)友有用的鏈接,這樣的鏈接在搜索引擎心目也才是高質(zhì)量的鏈接——不要過于低估搜索引擎的智力了。
在回答站長關(guān)于“外鏈權(quán)重傳遞標(biāo)準(zhǔn)”提問時,百度搜索工程師Lee說:“關(guān)于我們對鏈接是否應(yīng)該傳遞權(quán)重,唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)是:這個鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個推薦,是否對用戶有價值”。
憑什么認(rèn)定“這個鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個推薦,是否對用戶有價值”呢?最簡單有效的評估方法就是一個外鏈?zhǔn)欠癞a(chǎn)生一定的網(wǎng)友自然點擊量,可以這么說,產(chǎn)生一定數(shù)量自然點擊的外鏈,才是有效的外鏈,因為它真正實現(xiàn)了“反向鏈接”定義中“指向目標(biāo)文檔(網(wǎng)頁)”的作用。
是否產(chǎn)生網(wǎng)友自然點擊量及點擊多少,也是衡量SEO外鏈的時限、相關(guān)聯(lián)性、鏈接自然度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。譬如,一個汽車論壇有一個餐廳鏈接不斷地被自然點擊,雖然看似風(fēng)馬牛不相及,但它也許是某位出租車司機(jī)推薦給同行的快餐店;也許是自駕車旅游者分享給后來者的路邊特色風(fēng)味餐館,因為不斷的自然點擊就是對這個鏈接的“肯定投票”,這就可以認(rèn)定是具有較高相關(guān)性的外鏈——并不是同行業(yè)鏈接才是有相關(guān)性的外鏈。

從百度角度考慮不如從用戶角度考慮,這是百度官方對站長的答復(fù)
而在回答ZAC提問“百度針對連(鏈)接上存在不存在有效期”問題時,百度Lee回答道:“鏈接時效性問題,實際是有利有弊。利在于,過去的投票,只反映被投票者在過去的價值,不見得能反映現(xiàn)時情況;弊在于,正常投票不大會重復(fù)投,過去投過了,現(xiàn)在就可能不投了,但不代表現(xiàn)在對被投票者的不認(rèn)可”。
在這個問題上,外鏈自然點擊流量同樣是一個簡單有效的重要指標(biāo),只要它不斷地產(chǎn)生自然點擊流量了,那么不管這個鏈接建立時間多長,搜索引擎就可以認(rèn)定,這個鏈接所指向內(nèi)容依然對用戶存在著較高價值。
因此,“兵不在多而在精”,SEO外鏈建設(shè)不能一味追求數(shù)量,不能匆匆留下一個外鏈,不被管理員刪除,被搜索引擎收錄就成功了事。必須將外鏈推廣與網(wǎng)頁內(nèi)容(服務(wù))推廣有機(jī)結(jié)合起來,因為這不但能帶來直接點擊流量;而且可能贏得更多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)推薦,這樣的外鏈才是真正“善之善者也”, 用戶體驗度才高。
很多SEOER十分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站用戶體驗,但這樣的網(wǎng)站外鏈建設(shè)卻沒有包括外鏈建設(shè)在內(nèi)——除了鏈接錨文字之外,這樣的網(wǎng)站用戶體驗是不完全的,良好的網(wǎng)站用戶體驗應(yīng)該包括整個網(wǎng)站推廣營銷過程——當(dāng)然外鏈建設(shè)也不能例外,一個用戶體驗度高的外鏈往往預(yù)示著所鏈接頁面的用戶體驗度也很高。
只有在網(wǎng)站推廣每一個環(huán)節(jié)都注重個體的用戶體驗及推廣效果之后,整個網(wǎng)站整體用戶體驗才會真正得到提升,最后網(wǎng)站權(quán)重也才會相應(yīng)提升,網(wǎng)站SEO效果也就是水到渠成的事了。
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本文標(biāo)題:<b>用戶體驗從外鏈建設(shè)開始 產(chǎn)生有效點擊外鏈才優(yōu)質(zhì)</b>
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