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<b>百度搜索引擎營銷匹配模式的使用和優(yōu)化</b>

作者:Lgo100 來源:未知 2012-06-30 12:49:10 閱讀 我要評論 直達商品

  互聯(lián)網(wǎng)廣告正在一步一步的影響著人們的生活習(xí)慣,引導(dǎo)著人們的消費行為,甚至在顛覆人們對一些固有觀念的看法。廣告形式也從開始的以門戶廣告、郵箱廣告為主,逐步發(fā)展成今天的以搜索引擎廣告(SEM)為普遍選擇。由于搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)時代信息的首選入口,其獨特的地位決定在互聯(lián)網(wǎng)廣告細分中,搜索引擎營銷擁有最廣泛的受眾群體。而在搜索引擎廣告中,廣泛匹配這一獨特營銷模式又把基于單個關(guān)鍵詞購買的廣告形式發(fā)揮到一個新的高度。

  廣泛匹配是百度搜索引擎營銷的三種匹配模式(精確、短語、廣泛)之一。使用廣泛匹配,當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與購買關(guān)鍵詞高度相關(guān)時,即使并未提交這些詞,推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括: 同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式(如:加空格、語序顛倒、錯別字等)、完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒)。因此,廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶,提升品牌知名度,節(jié)省大量方案設(shè)計、物料撰寫、系統(tǒng)設(shè)置等操作時間。那么,在應(yīng)用廣泛匹配這一搜索引擎營銷利器時,有哪些是值得廣告主注意的呢?特別是對效果類客戶來說,既發(fā)揮功能優(yōu)勢提升轉(zhuǎn)化量,又能穩(wěn)定轉(zhuǎn)化成本。通過對實際案例的投放分析,我們將為您分享廣泛匹配使用及優(yōu)化的5步營銷秘技:

  一、 哪些關(guān)鍵詞適合開廣泛

  1.字符數(shù)長關(guān)鍵詞

  通過對多家效果類客戶的實驗分析,字符數(shù)長度在8個(等于4個中文字)以上的關(guān)鍵詞使用廣泛匹配,無論從轉(zhuǎn)化數(shù)量還是從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例,廣告主考核注冊量及注冊成本,取不同字符數(shù)長度關(guān)鍵詞進行測試,測試結(jié)果如下:

  

 

  l 注冊量高于平均水平的關(guān)鍵詞集中在字符數(shù)區(qū)間8-16

  

 

  l 注冊成本地域平均水平的關(guān)鍵詞同樣集中在字符數(shù)區(qū)間8-16

  2.切詞多關(guān)鍵詞

  所謂“切詞”(又稱中文分詞),是指將一個漢字序列切分成一個一個單獨的詞。系統(tǒng)將通過算法如:基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計的分詞方法對購買廣泛匹配關(guān)鍵詞進行科學(xué)劃分。在廣泛匹配的測試中,我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞切出的分詞數(shù)量越多匹配搜索詞相關(guān)度越高。以某電子商務(wù)客戶舉例,購買關(guān)鍵詞“團購”,設(shè)置為廣泛匹配,其分詞僅為1個,通過小流量投放實驗后,其高度相關(guān)搜索詞占總體覆蓋的50%;而同樣設(shè)置購買“北京團購信息”,其分詞數(shù)量為3,高度相關(guān)搜索詞占比可達到82%。

  3.效果好關(guān)鍵詞

  對于偏重效果的客戶,建議以精確及短語匹配模式中效果好的關(guān)鍵詞為廣泛匹配使用首選。在真實客戶實驗中,62%的客戶對投放效果滿意,且全部滿意客戶均選擇效果好關(guān)鍵詞為廣泛匹配投放。

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