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　　筆者李學(xué)智在近一年中，接手托管過二十幾家企業(yè)及單位的百度競價;就筆者李學(xué)智所在地銀川來說，目前做百度競價的企業(yè)及單位類型比較單一，大致就是民營醫(yī)院、培訓(xùn)學(xué)校、搬家公司、網(wǎng)站建設(shè)公司、房產(chǎn)中介公司，而李學(xué)智所接手托管過的也正是上面這幾類，因此本文所述的競價技法略微帶有一定的局限性，望廣大讀者斟酌吸收。

　　一，競價賬戶優(yōu)化技法

　　1，推廣計劃劃分技法：

　　a)針對推廣地域劃分精準(zhǔn)地域推廣計劃;

　　b)根據(jù)熱銷產(chǎn)品劃分主產(chǎn)品計劃;

　　c)為所有產(chǎn)品單獨設(shè)立相對應(yīng)的計劃。

　　2，推廣單元劃分技法：

　　推廣單元是下屬推廣計劃下的一個大的分類，它彌補了推廣計劃無法有效管理眾多關(guān)鍵詞的缺陷，拓寬了百度競價的優(yōu)化空間。一個推廣計劃可以劃分多個推廣單元，一個推廣單元可以歸類很多關(guān)鍵詞。合理劃分推廣單元會使推廣計劃變得明晰、關(guān)鍵詞分類變得明確，為下一步的創(chuàng)意撰寫打好地基。閑話不多說，筆者李學(xué)智在對推廣單元的設(shè)置技巧給出幾個經(jīng)驗技巧：

　　a)推廣單元的名稱圍繞該推廣單元下的核心關(guān)鍵詞來命名;

　　b)推廣單元所添加的關(guān)鍵詞不要超過該推廣單元下創(chuàng)意的20倍(按筆者李學(xué)智的經(jīng)驗，一個推廣單元的關(guān)鍵詞不要超過100個，創(chuàng)意保持在1:20);

　　c)同一推廣單元下需添加結(jié)構(gòu)、字?jǐn)?shù)、語義相近的關(guān)鍵詞;

　　d)一個推廣單元在保持100個關(guān)鍵詞左右的前提下，需要跟進4-5個相關(guān)性、互補型強的創(chuàng)意。

　　3，創(chuàng)意的撰寫技法：

　　a)標(biāo)題原創(chuàng)!一語道出重點!通配符3個，標(biāo)題、第一行、第二行各一個!

　　b)符合語法的適當(dāng)使用，“!、—、?”在合理使用下可發(fā)揮難以想象的效果，對轉(zhuǎn)化率尤為有效，這可是筆者李學(xué)智在給銀川某民營醫(yī)院做競價時慣用的技法，絕對經(jīng)驗之談;

　　c)斷句符的使用能使競價排名在左右側(cè)變動時始終保持閱讀完整性和美觀性，對用戶體驗度和降低用戶判斷成本尤為重要，對質(zhì)量度也是極其友好，因為用戶體驗度也是質(zhì)量度能否達到三星的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　d)通順!競價和優(yōu)化一樣，以犧牲用戶體驗度來做競價和優(yōu)化都是浪費錢財和失敗的象征，所以切記，創(chuàng)意寫的一定要通順，這是重中之重，切不可堆砌關(guān)鍵詞!

　　二，著陸頁(競價專題頁)面的重要性及設(shè)計制作技巧

　　說道競價專題頁，筆者李學(xué)智就忍不住的為幾家客戶遺憾，因為他們甚至討厭李學(xué)智給他們提醒做專題頁這件事!其實競價顧問都知道，三星質(zhì)量詞、絕美創(chuàng)意、新穎標(biāo)題、超高點擊率，這些都換不來什么轉(zhuǎn)化率，就像一個衣衫精美的人可以利用衣衫贏得一些回頭率，但并不能贏得愛一樣，被愛需要交往后的信任和認(rèn)可，而著陸頁(競價專題頁)正好起著讓訪客了解你、認(rèn)可你的重責(zé)，所以在百度競價中競價專題頁的重要性千萬不能忽視，下面是筆者李學(xué)智在給銀川某醫(yī)院做專題頁時總結(jié)出的一點經(jīng)驗：

　　1，確定推廣單元;

　　競價專員應(yīng)該知曉，一個細(xì)分的單元會有一批精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞和良好的創(chuàng)意，這是點擊率(訪客)的保證。

　　2，規(guī)劃撰寫文案

　　a)針對主推產(chǎn)品撰寫醒目的標(biāo)題，吸引訪客閱讀下去;

　　b)抓住訪客潛在認(rèn)可或者需要的先決條件，循序漸進的講解自己的產(chǎn)品或服務(wù);

　　c)客觀的講解自己公司在這一產(chǎn)品中所獲得的榮譽及資質(zhì)，最好引出第三方對本公司的評價，好做到化解訪客的疑心，降低訪客判斷成本。

　　3，設(shè)計制作模板

　　a)不要怕花錢，一定要請專業(yè)人員設(shè)計專業(yè)模板，專業(yè)模板首先要具備最最基本的美觀和心理引導(dǎo)。

　　b)商務(wù)通和在線QQ必備，但是切記影響訪客閱讀，比如10秒彈出十次，這是大忌!

　　c)頁面大小要合理，不要為了美觀，整的幾秒鐘都打不開，而好不容易打開了，還出現(xiàn)沒有加載完的“美圖”，這是最最致命的!

　　三，百度競價的數(shù)據(jù)分析

　　作為一名競價專員，一定要養(yǎng)成數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)匯總的習(xí)慣，筆者李學(xué)智對此總結(jié)了十六字經(jīng)“每日一查，每周一統(tǒng)，每月一比，每季一匯”，希望對新手競價專員有益。(本文為銀川百度競價顧問_李學(xué)智原創(chuàng)，首發(fā)A5，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)信息：武漢婦科醫(yī)院http://www.dnfkw.com/謝謝)