劉禹成很長時(shí)間沒有分享過自己的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樵谧鲭娮由虅?wù)網(wǎng)站整體的SEO，之前的很長時(shí)期是沒有時(shí)間來總結(jié)的。對百度的SEO們深深感到苦逼與無奈的一點(diǎn)是，我們不能全心全意集中精力去提高電商網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)與良好的數(shù)據(jù)分析，因?yàn)榘俣鹊臄?shù)據(jù)波動(dòng)有時(shí)是沒有規(guī)律而言。我經(jīng)常對提問者說：對付百度SEO，最重要的是淡定;策略上以調(diào)整+淡定為主。但是其實(shí)，我們愿意淡定，但是高層不愿意淡定，辦法我們還是要想的。過了這么久，分享一下我個(gè)人對電子商務(wù)seo策略流程的一點(diǎn)心得。
一.數(shù)據(jù)的記錄與整理
電子商務(wù)網(wǎng)站到手不是立刻開展優(yōu)化，而是記錄之前的數(shù)據(jù)情況，記錄之后要進(jìn)行一系列維度的數(shù)據(jù)整合。可以說，數(shù)據(jù)分析和整理做好對以后的優(yōu)化有很大的幫助。我一直很強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)，我們做網(wǎng)站優(yōu)化要善于記錄日志，操作日志，異常日志都要有據(jù)可循。也許你會(huì)覺得一時(shí)很麻煩，但是會(huì)免去你以后的很多失誤。
舉個(gè)例子：除了基本的收錄、外鏈、錨文本、UV、關(guān)鍵詞排名等，你至少還要注意，訪客地區(qū)分布情況，頻道流量情況，頁面點(diǎn)擊行為等，而且要把搜索流量與廣告流量區(qū)分開。
對于基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)還要記錄主要競爭對手的。
二.關(guān)鍵詞分析
一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站需要擁有大量的產(chǎn)品和目錄，同時(shí)海量的頁面信息。這些頁面是否能帶來搜索引擎流量取決于網(wǎng)站自身構(gòu)架的良好性，頁面體驗(yàn)與SEO優(yōu)化做的到位程度有關(guān)。SEO優(yōu)化怎么樣，從網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略能大概分析的出，包括很多長尾布局，頻道關(guān)鍵詞以及首頁title的書寫。良好的關(guān)鍵詞策略是獲得大量長尾關(guān)鍵詞流量的利器!
所以前期對關(guān)鍵詞進(jìn)行有效的整理，例如對首頁核心關(guān)鍵詞，頻道關(guān)鍵詞和重點(diǎn)的一些關(guān)鍵詞排名進(jìn)行檢測和記錄，必要時(shí)要針對專題或者單頁面進(jìn)行特別的seo優(yōu)化處理。
三.數(shù)據(jù)分析
對于基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄是第一步我們做過的，但那是熱身。我們需要對具體的數(shù)據(jù)進(jìn)行更加細(xì)致的分解，你看到一個(gè)網(wǎng)站日PV 10W，日IP 5W并不能證明太多，我們需要分析更多的維度，例如，著陸頁面的跳出率情況，直接流量與總流量對比，端到端的ROI等等。
推廣流量與自然流量要做好區(qū)分，基本上我們所談及與seo有關(guān)的流量是自然流量部分，推廣流量中有直接流量，自然流量中也含有直接流量，這勢必造成數(shù)據(jù)上的誤導(dǎo)與混淆;所以要安裝監(jiān)控代碼識(shí)別出來，必要的時(shí)候要使用自己開發(fā)的數(shù)據(jù)分析工具。
四.網(wǎng)站易用性分析
你要了解網(wǎng)站如何呈現(xiàn)給用戶的，因?yàn)橐磺衧eo都是站在用戶角度，而不是你的角度，所以網(wǎng)站體驗(yàn)非常重要。尤其對于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來說，用戶體驗(yàn)就是重中之重了。拿淘寶舉個(gè)例子是：淘寶已經(jīng)不需要seo，理論上可以這么說，很多淘寶的類目轉(zhuǎn)化率很高，4%以上也不足為奇。這4%是如何產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，歸根結(jié)締是具體的淘寶店鋪的體驗(yàn)，我相信大多數(shù)做淘寶的人都知道寶貝頁面2.7米的傳說;寶貝圖片帶文字轉(zhuǎn)化率上升;一個(gè)認(rèn)證圖片的重要性等等。
作為電商網(wǎng)站的運(yùn)營或者seo來說，易用性體現(xiàn)在網(wǎng)站具有清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)，方便的搜索系統(tǒng)與醒目的引導(dǎo)系統(tǒng)。三大系統(tǒng)結(jié)合起來，會(huì)使用戶有“流連忘返”的感覺，最終買到產(chǎn)品是一，下次再來才是我們的目標(biāo)。
五.灌輸SEO思維
如果你是主管級別或者是公司少數(shù)的seo的話，建議細(xì)心做幾個(gè)針對不同部門的seo培訓(xùn)PPT。很多電商公司并沒有那么強(qiáng)烈的seo理念，他們只知道seo很重要，seo能帶來排名和流量，具體seo是什么并不清楚，甚至更多時(shí)候其他部門只是認(rèn)為seo是一個(gè)業(yè)務(wù)分支而已。如果不進(jìn)行有效溝通，策略難以執(zhí)行。seo就是空談。
編輯，產(chǎn)品，后臺(tái)技術(shù)都需要進(jìn)行seo培訓(xùn)。PPT如何做，要針對部門的不同來制訂。比如編輯部門更多是錄入新聞和產(chǎn)品信息，那么就需要有關(guān)鍵詞，錨文本，標(biāo)簽等意識(shí);產(chǎn)品著重在用戶體驗(yàn)與頁面簡潔，服務(wù)器速度之間兼容;后臺(tái)要有代碼的簡化，個(gè)別標(biāo)簽的使用等等。
六.溝通與績效
與各部門有效的溝通并制定相對的績效考核KPI制度是維持seo策略進(jìn)程最好的方法。這方面有很多的參考文檔可以在網(wǎng)上找到。也可以依據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來制作。
以上六點(diǎn)是我做電商seo策略時(shí)的一些經(jīng)驗(yàn)之談，其他一開始也沒有做到，比如我與各部門之間的溝通有些不順暢，加上一開始沒有想到各部門seo理念的重要性導(dǎo)致很多時(shí)候做專題，方案上線后我才發(fā)現(xiàn)很多的問題等等。所以引以為戒，SEO是戰(zhàn)略部署與執(zhí)行之間的紐帶，說起來處處都可以seo。但是seo并不萬能，有時(shí)候它只是輔助的工具，豐富的營銷策略和推廣計(jì)劃、品牌打造才是電商之路，單獨(dú)靠一種是行不通走不遠(yuǎn)的。
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