深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，其企業(yè)界的管理理念一直走在全國前列，SEM(搜索引擎營銷)作為當(dāng)下推廣效果最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，已經(jīng)在深圳得到了快速的發(fā)展，目前已經(jīng)開始朝向SEM智能化管理轉(zhuǎn)型。尤其近日百度“營銷中國行”活動(dòng)走進(jìn)深圳后，SEM在特區(qū)的發(fā)展又形成了一個(gè)小高潮。
據(jù)悉，百度“翔計(jì)劃”涉及到的優(yōu)惠措施也將在深圳市落地，相關(guān)部門將與百度搭建公共搜索營銷服務(wù)平臺(tái)，提升中小企業(yè)信息化運(yùn)營能力，并每年開展多場(chǎng)次針對(duì)中小企業(yè)利用搜索引擎拓展市場(chǎng)的專業(yè)培訓(xùn)等，助力中小企業(yè)依靠搜索引擎開拓市場(chǎng)，但同時(shí)，如何提升運(yùn)營搜索引擎營銷的效率也成了很多企業(yè)必須考慮的問題。
為此，記者采訪了曾在百度任職的資深營銷專家、現(xiàn)任開眼數(shù)據(jù)深圳分公司總經(jīng)理的陳堯先生，請(qǐng)他根據(jù)深圳企業(yè)的特點(diǎn)分析了如何管理搜索引擎營銷才能提升推廣效果。據(jù)陳堯介紹，深圳這一地區(qū)中小企業(yè)較多，而且企業(yè)管理者比較年輕化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知程度比較深，所以搜索引擎營銷在深圳發(fā)展特別快。
搜索引擎營銷快速發(fā)展的同時(shí)，相應(yīng)的管理難題也逐漸暴露。陳堯告訴記者，現(xiàn)在深圳地區(qū)很多中小企業(yè)管理SEM仍然是全部依賴人工，或者只是某一環(huán)節(jié)采用智能軟件。很明顯，這大大影響了搜索引擎營銷效果的發(fā)揮。
眾所周知，搜索引擎營銷主要包括關(guān)鍵詞創(chuàng)意、智能競(jìng)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等幾塊核心業(yè)務(wù)。目前SEM推廣已經(jīng)進(jìn)入海量數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)往往需要投放幾萬個(gè)以上的關(guān)鍵詞才能起到應(yīng)有的推廣效果。顯然，僅憑人工拓展出幾萬個(gè)關(guān)鍵詞是不現(xiàn)實(shí)的，所以企業(yè)往往湊幾百個(gè)關(guān)鍵詞就算完事，而且關(guān)鍵詞質(zhì)量也無法保證，最終肯定影響整體的推廣效果。
此外，面對(duì)時(shí)刻可能發(fā)生變化的關(guān)鍵詞搜索排名，全部靠人工管理SEM后臺(tái)的企業(yè)往往無計(jì)可施，最終導(dǎo)致投放的關(guān)鍵詞沒有機(jī)會(huì)被潛在客戶搜索到，推廣效果也就無從談起了。
陳堯還表示，企業(yè)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱度的把握、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞投放策略的了解等信息也很重要，但僅憑人工很難搜集到這些信息，所以，智能化管理是SEM發(fā)展的方向，沒有智能化，SEM投放效果會(huì)越來越難保證，開展SEM推廣的企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)借助相應(yīng)的智能管理技術(shù)，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣決策、管理水平。
據(jù)了解，目前我國SEM第三方服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了不少智能管理軟件，以國內(nèi)第一智能品牌開眼聚寶為例，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能拓詞、智能競(jìng)價(jià)、智能監(jiān)測(cè)、防止惡意點(diǎn)擊等等，并且可以同時(shí)管理多個(gè)推廣賬戶而不影響推廣效果。此外，開眼聚寶獨(dú)特之處還在于可以幫助廣告主根據(jù)業(yè)務(wù)推廣的需要，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域搜索引擎投放差異化管理,同時(shí)企業(yè)也可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求，定制不同服務(wù)模塊。
科技的進(jìn)步解決了SEM管理過程中的核心難題，提升了相關(guān)工作效率，更重要的是從根本上保證了企業(yè)搜索引擎營銷推廣效果，讓更多的企業(yè)能依靠搜索引擎快速成長。
陳堯：
開眼數(shù)據(jù)深圳分公司總經(jīng)理，電子商務(wù)和經(jīng)濟(jì)管理雙學(xué)位學(xué)士、深圳清華大學(xué)研究院高級(jí)工商管理碩士（EMBA）。曾任百度深圳分公司高級(jí)銷售經(jīng)理、易查深圳分公司總監(jiān)、上海智有科技公司銷售副總裁、美國智貿(mào)集團(tuán)(SBS)華商事業(yè)部總裁。陳堯先生長期致力于百度營銷效果最大化探索，對(duì)深圳地區(qū)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷具有專業(yè)研究。文/樂購網(wǎng)--www.zcgs360.cn)
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本文標(biāo)題：陳堯：企業(yè)開展SEM應(yīng)學(xué)會(huì)借助智能化管理
地址：http://www.zcgs360.cn/a/34/20120529/64010.html
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