SEO優(yōu)化的前提是了解網(wǎng)站流量的來源。針對不同的流量來源選擇優(yōu)化的方案，包括關鍵詞的選擇、挖掘和排布。
要做SEO優(yōu)化，首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來源。目前網(wǎng)站流量來源主要分為四大塊：直接訪問、推薦訪問、SEO、 APP。在第三塊流量來源SEO上，目前有很多優(yōu)化的渠道，比如網(wǎng)頁、圖片、新聞源。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗，網(wǎng)頁搜索可能是大部分網(wǎng)站最大的流量來源。
了解了SEO的主要渠道之后，我們需要思考的有以下幾點：選擇什么樣的方案去做，關鍵詞的流量分布是什么樣的，怎么去挖詞、選詞和布詞。
在SEO方案選擇上，目前主要有單頁優(yōu)化排名、整站優(yōu)化排名和海量關鍵詞優(yōu)化排名這三種方案，每種優(yōu)化方案針對不同的產(chǎn)品又具有不同的效用，比如單頁優(yōu)化排名對于網(wǎng)頁游戲來說就很重要，如果游戲排名在百度獲不了第一，那你所有的運營費用可能就“打水漂”了。
打個比方，幾家公司聯(lián)合運營“功夫”這一款網(wǎng)頁游戲，每家公司都會花大量的費用去做推廣，看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺得這款游戲好玩，又記不住上次玩的那個網(wǎng)站，也只有在搜索引擎中搜索;這時“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。
挖詞
本文我們主要討論的是海量關鍵詞的排名優(yōu)化。第一步就是要找到有關這個產(chǎn)品的所有詞語。
第一當然是品牌詞，因為是與公司相關的品牌關鍵詞，所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。
第二是競爭相當激烈的產(chǎn)品詞，由于它指向了明確的需求，因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當有效。
第三是通用詞，即相關大量檢索的關鍵詞。通用詞的流量很大，也可用來爭取一部分潛在用戶，如問答類的相關詞。
第四是人群詞，這類詞與產(chǎn)品相關性小，但是能反映出目標受眾所表現(xiàn)的主流興趣點和愛好點，通過這些詞都可能產(chǎn)生轉化。
最后是競品詞，就是競爭對手的品牌關鍵詞。
挖詞是一個工作量巨大，但必須做的工作。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業(yè)詞庫。我們簡單看一下通過百度怎么找詞。
首先百度有一個推廣的后臺，從這個后臺進去以后有一個關鍵詞典工具，把要找的詞輸進去，然后就能拓展一部分詞出來。但這種方法太花人力成本，比較費功夫，現(xiàn)在可以下載到一些工具，來代替手工的挖掘。
再來看一下谷歌的特點。它提供的工具非常好，可以通過API程序挖掘數(shù)據(jù)，進而挖掘到大量相關的關鍵詞，而且谷歌的庫已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進行了分類。但缺點是通過API挖掘的時間比較長。
另外，輸入法有總結好的詞庫，只要拿過來用就可以了。但缺點同樣有，如果涉及行業(yè)詞庫，那還有待挖掘。
選詞
把詞挖出來以后，肯定要找適合自己的詞。這個步驟就叫選詞。
資訊類網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞，因為資訊類內容數(shù)據(jù)比較好獲取。電商類的網(wǎng)站最主要是選轉化率高的詞。
如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢?我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實際情況重新定義。比如，我們可以根據(jù)自己的情況，把日UV超過500或1000的詞稱為大流量詞，低于這個值的詞就以小流量詞對待。需要格外注意的是，在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取。
根據(jù)這個思路，另一個問題又隨之產(chǎn)生：什么樣的詞語是小流量公共詞呢?我們以大眾點評網(wǎng)作為例子，當我們在大眾點評網(wǎng)中，以一個“餐廳名+好不好， 好吃嗎”來命名餐廳類的標題，那“好不好”、“好吃嗎”就是我們抽取出來的小流量的公共詞，只要簡單組合就會獲取大量的流量。再比如某一個手機品牌和型號 在哪里購買，或者好不好，就可以組合IT類的標題，例如：“iPhone” + “在哪里購買”+“好不好”。
布詞
將關鍵詞進行分類之后，就可以進行布詞了。所謂的布詞其實就是關鍵詞的布局，即如何具體將關鍵詞一一布置在頁面上。布詞的好壞決定收錄和流量，大流 量的詞最好不要放在信息頁上，這樣的布局肯定無法帶來流量的提升，因為一個網(wǎng)站不可能有大量內部鏈接都能鏈接到一個信息頁面，因此，把這些大流量詞布置在 信息頁上完全是失敗的。
可遵循的規(guī)則是：把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上。現(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道，比如IT類就分幾百個頻道，每個頻道都有好多內容。最核心的是第三個方案，就是部署在專題頁，這是獲取流量很好的通道。
小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上“好不好”等等，每個行業(yè)都能挖掘出類似的公共詞。一般情況下，在布這種詞的時候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁和自有產(chǎn)品頁，頁面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關鍵。
再來討論私有詞。布私有詞有多種方案，可以部署在產(chǎn)品聚合頁、類SEO頁、SEO頁、產(chǎn)品相關類SEO頁、產(chǎn)品相關SEO頁。
第一是產(chǎn)品聚合頁。可以把產(chǎn)品聚合頁看成一個專題。搜索引擎抓取一個詞時會進行判斷。比如說搜索“iPhone 4S”，頁面就會關聯(lián)出很多屬性(售前?售中?售后?)，因為用戶需求不明確，基于用戶體驗來考慮，搜索引擎只能把這類用戶流量導入到一些比較綜合性的頁面。
來看一個關于房產(chǎn)信息網(wǎng)站的案例，如上圖所示，輸入小區(qū)的名稱，比如東方國際廣場，輸入名稱之后，網(wǎng)站會思考這個用戶輸入這個名稱要做什么，比如小 區(qū)問答，或者小區(qū)有沒有學校等等，這些需求可能都是用戶想要的。搜索引擎并不知道用戶想要什么，但它可以把流量導到綜合性的頁面，因為綜合性的專題頁面可 以滿足用戶的所有需求。
第二是類SEO頁，做SEO的聚合頁面即把流量聚合在一類頁面。比如說有一個房產(chǎn)網(wǎng)站選了一個詞“昆山趕集網(wǎng)招聘信息”，這樣的選擇看起來肯定是有 問題的，因為這個詞語與網(wǎng)站本身的后臺數(shù)據(jù)完全不符合。但是如果綜合看網(wǎng)站自身的實力就可以發(fā)現(xiàn)，如果是一些技術相對薄弱的中小站點，其實可以適當進行這 樣的嘗試。因為本身做昆山趕集網(wǎng)的招聘信息的綜合頁面其實很少，但這個詞語本身在搜索引擎中有一定的排名，此時網(wǎng)站選了這個詞語，或許可以得到一些流量。
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本文標題：<b>4399移動產(chǎn)品經(jīng)理：海量關鍵詞優(yōu)化策略</b>
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