在互聯(lián)網(wǎng)早期階段，年夜年夜都的互聯(lián)網(wǎng)廣告都是使用圖片或者文字來顯示的，這一類文字圖片廣告是一種簡單了然的廣告。而且所需要的收集流量小，深受廣告商和站長們的喜愛，而我們所熟悉的競價(jià)排名也屬于這一類型的廣告。它是經(jīng)由過程簡單的產(chǎn)物文字聲名來廣告的，如下圖所示。
富媒體廣告則經(jīng)由過程Flash或者其他形式的多媒體手藝來揭示產(chǎn)物的信息。他們整合了年夜量的手藝，這也是一個(gè)富媒體廣告的特色。在一個(gè)視頻形式的廣告中，廣告的默示將會(huì)加倍的豐碩，同時(shí)加倍輕易吸引到用戶對(duì)于我們產(chǎn)物的注重。當(dāng)然富媒體廣告對(duì)收集帶寬的要求必定是高于文字圖片廣告。而以今朝國內(nèi)收集用戶的帶寬水平，此刻足以知足對(duì)于富媒體廣告的帶咳繽?了。
巨匠對(duì)于百度的競價(jià)排名可能很熟悉，可是其實(shí)百度旗下還有一個(gè)富媒體的廣告平臺(tái)，那就是百度鴻媒體。這一平臺(tái)是百度整合了前進(jìn)前輩的互聯(lián)網(wǎng)手藝，讓廣告加倍的活躍多樣，同時(shí)也具有對(duì)富媒體廣告數(shù)據(jù)的切確剖析能力。它會(huì)按照搜素著在尋找什么，供給相關(guān)的形式相對(duì)豐碩的媒體廣告。廣告一般顯示在網(wǎng)頁的右下角。分歧于其他的富媒體廣告，這個(gè)鴻媒體的廣告窗口底部有百度的搜索框，其中包含產(chǎn)物的企業(yè)品牌關(guān)頭詞。我們可以看到，如不美觀訪客點(diǎn)擊窗口中的視頻，那么將會(huì)呈現(xiàn)廣告商的廣告頁面，如不美觀訪客點(diǎn)擊搜索按鈕，那么將進(jìn)入企業(yè)品牌關(guān)頭辭書搜索結(jié)不美觀頁面。經(jīng)由過程將富媒體廣告納入搜索結(jié)不美觀頁面中，不僅可以帶來更多的廣告收入，同時(shí)可以給百度帶來更多的流量。而且當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索按鈕進(jìn)入的品牌關(guān)頭詞搜索頁面后，竟會(huì)可以展示更多的PPC廣告，可以發(fā)生更高的廣告收入。
在統(tǒng)一時(shí)刻，谷歌也在積極的備戰(zhàn)富媒體廣告的工作。谷歌的廣告系統(tǒng)Adsense已經(jīng)納入視頻的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告處事。廣告商可以經(jīng)由過程Adsense發(fā)布多媒體廣告。而且在近期的一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上，谷歌的副總裁兼用戶體驗(yàn)部門司理Marissa Mayer就曾暗示谷歌的搜索結(jié)不美觀中還將會(huì)包含視頻廣告。
谷歌和百度正才用兩種分歧形式的富媒體廣告形式。筆者認(rèn)為百度的體例更好，百度和谷歌的富媒體廣告都具有針對(duì)性，可是與谷歌分歧的是百度會(huì)在用戶閱讀的頁面顯示相關(guān)的富媒體廣告。而且百度經(jīng)由過程搜索框?qū)⒁徊块T的流量引回到百度自身。是以百度的富媒體形式一可以增添其影響力和流量，同時(shí)獲得更好的廣告收入，一舉兩得。而谷歌的只作為中介的存在，谷歌的合作伙伴在網(wǎng)站上顯示廣告商的廣告，這并不會(huì)為谷歌帶來更多的流量。
富媒體廣告雖然有良多的益處，可是搜索引擎的用戶很是的多，短期內(nèi)富媒體廣告并不能撼動(dòng)到傳統(tǒng)的PPC廣告。可是富媒體廣告是一種不成輕忽的廣告形式。百度和谷歌下一步會(huì)若何跟進(jìn)，我們拭目以待。
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