最近的一組數(shù)據(jù)顯示，國人對網(wǎng)購的熱衷程度已經(jīng)遠遠超過了西方國家。中國消費者網(wǎng)上購物的頻率是歐洲消費者的4倍、美國和英國消費者的近兩倍;約70%的中國內(nèi)地受訪者表示，他們每周至少網(wǎng)上購物一次。
對于網(wǎng)購人群來說，購物方式一般有兩種：知道買什么，直接輸入關(guān)鍵詞搜索;不知道買什么，隨便逛逛。而能夠讓用戶有足夠把握去通過準確的關(guān)鍵詞搜索的往往是家電、數(shù)碼產(chǎn)品、圖書等品牌清晰、質(zhì)量標準的產(chǎn)品。事實也應(yīng)證了普通垂直搜索的確為此類標準化產(chǎn)品帶去了可觀的流量和銷售額。
而在網(wǎng)購市場占據(jù)絕對比重的時尚領(lǐng)域，簡單的關(guān)鍵詞搜索則顯得力不從心。原因很簡單，在這一相當抽象的非標準化領(lǐng)域，想依靠更為抽象的關(guān)鍵詞來幫助用戶找到某件商品幾乎不可能。更何況大多數(shù)時尚網(wǎng)購用戶——尤其是女性用戶——在決定購買前甚至連目標都沒有，既然如此，何談搜索。而同時橫向地“逛”多個網(wǎng)站所需的時間成本實在太高。
國內(nèi)首家基于圖片搜索技術(shù)的時尚B2C聚合網(wǎng)站——花生共和(www.hsgh.com)用一個全新的“輕搜索”概念為網(wǎng)購人群提供了一個輕松的解決方案。
之所以稱之為“輕搜索”，是因為花生共和把抽象的用戶需求轉(zhuǎn)化成具象的圖片展現(xiàn)，使用戶從偏理性的絞盡腦汁的主動尋找轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未胃行缘?ldquo;美麗邂逅”。花生共和的聚合平臺屬性首先解決了橫向?qū)Ρ人蓄愃飘a(chǎn)品的問題。花生共和與國內(nèi)各知名時尚電商品牌(包括凡客誠品、佳品網(wǎng)、銀泰網(wǎng)等獨立B2C和淘寶商城內(nèi)的精選商家)達成合作關(guān)系，直接打消了用戶“搜不全”的顧慮。在此基礎(chǔ)上，花生共和為廣大時尚用戶和搭配達人提供了展示與分享的平臺，通過用戶與花生達人即時傳遞的全球最新時尚資訊，巧妙地讓用戶在享受時尚大片般視覺盛宴的同時，輕松過濾掉無關(guān)信息，最終找到最滿意的那款單品。
(花生共和上匯集了最全的時尚類B2C品牌及其所有單品)
表面看來，在花生共和上，用戶需要做的僅僅是盡情地“喂飽”眼球，沒有任何關(guān)鍵詞的匹配壓力;而實際上，這恰恰是因為花生共和強大的專業(yè)團隊已經(jīng)足夠了解用戶，并且將匹配的壓力轉(zhuǎn)化成了成熟的產(chǎn)品呈現(xiàn)。花生共和通過領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢匯聚了國內(nèi)最全的時尚B2C品牌，同時后臺工程師通過對大量注冊用戶行為的分析及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將用戶可能感興趣的單品通過搭配形式層層展現(xiàn)，在向用戶推送為其量身定制的產(chǎn)品同時，幫助用戶做出購買決定。同時，對時尚有著敏感嗅覺的花生達人們針對不同類型人的身材、氣質(zhì)、場合將單品進行創(chuàng)新分類，并且用整體搭配的形式呈現(xiàn)，通過類似“逛街”“翻雜志”的體驗激發(fā)用戶靈感，輔助用戶做決定。
(花生共和上的達人搭配的“時尚大片”)
花生共和推出的“輕搜索”模式不僅為時尚網(wǎng)購用戶創(chuàng)造了一個輕松愉悅的全新購物方式，同時也給正在迅速崛起的時尚類電商們打開了另一扇營銷窗口，為正受困于有限營銷渠道的B2C網(wǎng)站們提供了一個更易接近目標用戶的高效路徑。花生共和的合作伙伴之一佳品網(wǎng)表示，這樣一種創(chuàng)新式的產(chǎn)品展現(xiàn)形式對電商來說非常“友好”，因為每個銷售數(shù)據(jù)都可以檢測，并且可以掌握大量的用戶信息，從而可以更加了解用戶，不斷優(yōu)化營銷手段。
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本文標題：花生共和：讓時尚搜索不再“絞盡腦汁”
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