搜索引擎營銷(SEM)作為一種低投入、高產(chǎn)出的新型營銷方式，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的首選平臺(tái)。今年全國“兩會(huì)”期間，多名人大代表聯(lián)名建議把搜索營銷納入《中小企業(yè)促進(jìn)法》，以幫助眾多中小企業(yè)提升信息化管理與營銷能力。
調(diào)查顯示，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，吸引了90%以上的網(wǎng)民通過此渠道尋找信息，數(shù)十萬企業(yè)在此領(lǐng)域展開激烈爭奪。
開眼數(shù)據(jù)專注于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘與分析，并致力于提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果，公司CEO鄭峰日前表示，搜索引擎是目前性價(jià)比最高的營銷方式，美國有10%的中小企業(yè)利用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣，我國這一比例不足1%。搜索引擎營銷發(fā)展空間巨大。
不過不少企業(yè)花重金進(jìn)行關(guān)鍵詞投放，營銷效果并不夠理想。近八成企業(yè)表示，企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營銷效果有待提升。
鄭峰認(rèn)為，搜索引擎營銷是極具挑戰(zhàn)性的一種營銷方式，只有有效的關(guān)鍵詞、好的排位，才能讓企業(yè)在競爭中脫穎而出，但對于關(guān)鍵詞選擇及推廣的專業(yè)技巧研究，中小企業(yè)很難具備；搜索引擎后臺(tái)的升級(jí)和關(guān)鍵詞推廣規(guī)則也是時(shí)刻變化的，企業(yè)工作人員難以及時(shí)把握。另外，客戶往往會(huì)提出幾萬甚至幾十萬的關(guān)鍵詞優(yōu)化需求，希望對目標(biāo)受眾進(jìn)行全面精準(zhǔn)覆蓋。如何快速提升企業(yè)搜索引擎營銷效果，是開眼數(shù)據(jù)這類專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)挖掘與分析的高科技企業(yè)一直努力的方向。
“只要在搜索引擎的平臺(tái)上，引入科技的力量和科學(xué)的方法，讓很多東西變得可監(jiān)控、可分析、可度量，難題就會(huì)迎刃而解。同時(shí)，海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析和競爭對手分析，可以幫助客戶獲得更加有效的關(guān)鍵詞，全面精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，使搜索引擎營銷效果實(shí)現(xiàn)最大化。”鄭峰表示。
開眼數(shù)據(jù)近期推出了系統(tǒng)化、個(gè)性化的搜索引擎營銷智能化平臺(tái)——聚寶， 涵蓋了智能競價(jià)、關(guān)鍵詞工具、競爭分析等SEM的所有業(yè)務(wù)，能夠幫助企業(yè)有效提升搜索引擎營銷效果。
據(jù)悉，通過自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，開眼聚寶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對百度、Google等五大搜索引擎、634家網(wǎng)絡(luò)媒體的10062個(gè)頻道、18種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測和全方位分析，能夠幫助企業(yè)用戶在搜索引擎營銷過程中實(shí)現(xiàn)海量關(guān)鍵詞自動(dòng)競價(jià)、智能推詞，并可無縫對接各大搜索引擎后臺(tái)，直接發(fā)布跟企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，同時(shí)還可實(shí)時(shí)監(jiān)測與分析各相關(guān)關(guān)鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭程度、排位競價(jià)等。
據(jù)鄭峰介紹，開眼聚寶的功能全部實(shí)現(xiàn)了模塊化，用戶可根據(jù)實(shí)際需求自主選擇模塊，并可自主升級(jí)。“通過智能分析，平臺(tái)可自動(dòng)幫助客戶推薦搜索關(guān)鍵詞，代替了繁瑣的人工操作，也省去了企業(yè)用戶因不懂技術(shù)而帶來的煩惱。”
市場營銷資深人士郭崇義認(rèn)為，搜索引擎營銷已進(jìn)入海量數(shù)據(jù)分析時(shí)代。開眼聚寶憑借技術(shù)力量來完成以往人工不可能完成的任務(wù)，并可切實(shí)提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果，降低企業(yè)營銷成本。
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本文標(biāo)題：企業(yè)如何提升搜索引擎營銷效果
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