在2011年中國(guó)B2C電商交易規(guī)模的1791.1億元中，時(shí)尚類購(gòu)物網(wǎng)站占整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)26.5％，而2009年僅占13.8％。根據(jù)淘寶商城發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年女裝及女士精品的銷售額占其總銷售額的10.1％，比位居第二的男裝高出近4個(gè)百分點(diǎn)。
這邊廂是“她”經(jīng)濟(jì)的繁花似錦，那邊廂是“她們”從原先的樂(lè)此不疲中逐漸感到力不從心，越來(lái)越多的時(shí)尚產(chǎn)品讓搜索和購(gòu)買過(guò)程的非經(jīng)濟(jì)成本變得越來(lái)越高。對(duì)于大多數(shù)女性而言，在決定購(gòu)買某件單品之前并無(wú)法清晰地描述目標(biāo)，從而更傾向于在輕松的“閑逛”的過(guò)程中找到時(shí)尚靈感。數(shù)據(jù)顯示，2011年的網(wǎng)購(gòu)用戶中不滿意者達(dá)到18.7％，原因大多來(lái)自“圖片很美實(shí)物很爛” 。
在此背景下國(guó)內(nèi)首家基于圖片搜索技術(shù)的時(shí)尚B2C聚合網(wǎng)站——花生共和（www.hsgh.com ）用一個(gè)全新的“輕搜索”概念為消費(fèi)人群提供了一個(gè)輕松的網(wǎng)購(gòu)解決方案。
首先，花生共和這個(gè)搜索平臺(tái)開(kāi)天辟地的打通了淘寶商城和其外的品牌電商，匯聚了以凡客誠(chéng)品、佳品網(wǎng)、銀泰網(wǎng)等為代表的知名獨(dú)立B2C和淘寶商城內(nèi)的精選商家，是目前國(guó)內(nèi)最全的時(shí)尚電商平臺(tái)。用戶想要的單品可以方便地一鍵搜索，直接購(gòu)買。
其次，花生共和利用先進(jìn)的圖片搜索技術(shù)，把抽象的用戶需求轉(zhuǎn)化成具象的圖片展現(xiàn)。在搜索非標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)，普遍的情況是用戶不得不通過(guò)絞盡腦汁找關(guān)鍵詞的方法來(lái)尋找想要的服飾，而花生共和是從理性的主動(dòng)搜索轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未胃行缘?ldquo;美麗邂逅”——這解決了用戶“不知道該搜什么”的問(wèn)題。同時(shí)，花生共和通過(guò)用戶與花生達(dá)人即時(shí)傳遞的全球最新時(shí)尚資訊，巧妙地讓用戶在享受時(shí)尚大片般視覺(jué)盛宴的同時(shí)，輕松過(guò)濾掉無(wú)關(guān)信息，最終找到最滿意的那款單品。這種輕松愉悅的體驗(yàn)非常符合女性的購(gòu)物習(xí)慣。
在此基礎(chǔ)上，花生共和的后臺(tái)工程師通過(guò)對(duì)大量注冊(cè)用戶行為的分析及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將用戶可能感興趣的單品通過(guò)搭配形式層層展現(xiàn)，在向用戶推送為其量身定制的產(chǎn)品同時(shí)，幫助用戶做出購(gòu)買決定。同時(shí)，對(duì)時(shí)尚有著敏感嗅覺(jué)的花生達(dá)人們針對(duì)不同類型人的身材、氣質(zhì)、場(chǎng)合將單品進(jìn)行創(chuàng)新分類，并且用整體搭配的形式呈現(xiàn)，激發(fā)用戶靈感，輔助用戶做決定。
花生共和解決了女性用戶“不知道該買什么”以及“買了不知道該怎么搭配”的問(wèn)題，真正發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)“便”和“全”的特點(diǎn)。同時(shí)，花生共和也為正受困于有限的營(yíng)銷渠道而發(fā)愁的B2C商家們提供了一個(gè)新的面向用戶的流量入口。
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本文標(biāo)題：輕搜索——花生共和為時(shí)尚搜索“減重”
地址：http://www.zcgs360.cn/a/34/20120328/45568.html
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