中心思想：記者就中國戶外廣告價格市場的規(guī)范化采訪了鷹目戶外媒體網(wǎng)總監(jiān)張玉良，并對國內(nèi)2012年戶外廣告持續(xù)增長的原因進行了介紹與分析。
近日，由鷹目戶外媒體網(wǎng)發(fā)布的《2013年中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告指出，2012年度中國廣告花費將達到3937.6億元人民幣，較2011年增長13.4%。其中電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體價格穩(wěn)中有升，戶外媒體價格呈現(xiàn)快速增長，為什么戶外廣告價格漲幅如此明顯?戶外廣告的價格市場是否規(guī)范?記者采訪了鷹目戶外媒體網(wǎng)創(chuàng)意總監(jiān)——張玉良先生。
記者：張總監(jiān)，您如何看待2012年戶外廣告價格漲幅明顯的現(xiàn)象?
張：受全球經(jīng)濟增長放緩勢頭的影響，我國GDP漲幅有所下調(diào)。但是，我國2012年戶外廣告的價格漲幅并未減緩。近年來新技術(shù)、新材料、新設(shè)備的戶外廣告應(yīng)用，使得戶外媒體資源的建設(shè)成本、維護成本等都在不斷上漲，加之國內(nèi)的通脹壓力，貨幣貶值等問題的共同作用下，戶外廣告的價格也隨之有所提高。
記者：戶外廣告價格攀升，為什么還會吸引眾多媒體用戶投放呢?
張：戶外廣告價格雖高，但是合理的戶外廣告投放計劃具有到達率高、千人成本低、發(fā)布時間段長、覆蓋率高、視覺沖擊力強的傳播優(yōu)勢。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：戶外媒體廣告的到達率僅次于電視媒體，位居第二，并且戶外廣告的發(fā)布是持久性的，全天候的，其千人成本與其他媒體相比更低，回報率更高，因此是戶外媒體總是媒體投放計劃中的座上賓。
記者：那您覺得現(xiàn)在整個戶外廣告價格市場規(guī)范嗎?
張：近年，在部分城市，戶外廣告行業(yè)都呈現(xiàn)出一種秩序混亂的狀態(tài)，沒有成文的規(guī)章制度。戶外廣告企業(yè)規(guī)模有大有小，媒體資源集中度低，沒有形成規(guī)模效應(yīng)。在戶外媒體資源管理混亂的情況下，廣告位價格毫無規(guī)范可言。大的廣告公司擁有上千塊大型戶外的廣告牌，小公司可能就只有一塊或者幾塊廣告牌而已，可想而知，公司資質(zhì)、媒體資源良莠不齊，廣告牌價格也就無從管理!這種狀況很大程度的影響了媒體用戶投放廣告的效果，也給整個戶外廣告行業(yè)造成了一定程度上的負面影響。
記者：那么，作為戶外廣告行業(yè)的資深廣告人，您認(rèn)為應(yīng)該怎樣去改變戶外廣告這種狀況呢?
張：整合，勢在必行。首先，對客戶資源的共享，從源頭上遏制廣告公司之間的惡性競爭。其次，對媒體主的資源共享，可以整合一些規(guī)模小，盈利性較低的廣告公司。同時，把一些有競爭力的廣告公司做大做強。
有關(guān)部門需要強化戶外廣告管理工作，對照廣告法規(guī)和行業(yè)條例，根據(jù)總體規(guī)劃的要求，對戶外廣告設(shè)置進行分步規(guī)劃，逐步實施，切實解決好戶外廣告經(jīng)營市場存在的問題，使戶外廣告走向健康有序的發(fā)展道路。
記者：對于即將到來的2013年，張總監(jiān)認(rèn)為戶外廣告價格能否呈一個良性發(fā)展趨勢呢?
張：這個是必然了，戶外廣告行業(yè)線下的推廣銷售方法已不能滿足媒體公司的營銷需求，大量的媒體招商信息不能及時的通過有效的渠道發(fā)布，造成大量戶外媒體資源閑置，給媒體資源供應(yīng)商帶來了巨大的經(jīng)濟損失。鷹目網(wǎng)的出現(xiàn)，不僅可以解決媒體買賣雙方的信息溝通傳遞問題，還可以為媒體主提供媒體托管銷售服務(wù);為媒體用戶提供媒體代理采購服務(wù)。
總之，鷹目網(wǎng)既是買賣雙方的信息溝通橋梁，又是雙方的媒體服務(wù)管家，鷹目網(wǎng)的最終目的是促成買賣雙方的合作，達成雙方共贏。
有了戶外廣告的線上運營平臺，戶外廣告的價格呈良性發(fā)展趨勢已是指日可待。
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本文標(biāo)題：鷹目網(wǎng)專訪：淺談戶外廣告的價格
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