在這個行業(yè)里，開發(fā)者不需要以“微創(chuàng)新”來掩飾創(chuàng)業(yè)之初對借鑒國外模式的事實，幾家主要的玩家都不認(rèn)為彼此是競爭對手，共同培育著一個出現(xiàn)多年卻仍未迎來爆發(fā)點的市場。
二維碼 ，最早發(fā)明于日本，通過某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息，通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。
二維碼的應(yīng)用范圍很廣，在傳統(tǒng)的非手機(jī)領(lǐng)域，包括物流、防偽、標(biāo)簽等。在手機(jī)應(yīng)用上，則分為主讀應(yīng)用和被讀應(yīng)用，即電子標(biāo)簽和電子憑證。
在目前常見的手機(jī)應(yīng)用中，主讀應(yīng)用的代表包括靈動快拍、我查查、蜂俠飛等，上海翼碼則是被讀領(lǐng)域的典型代表。同時對二維碼技術(shù)應(yīng)用較多的還包括微信、大眾點評、丁丁優(yōu)惠等。
在過去兩周中，記者走訪了靈動快拍、我查查、蜂俠飛三家企業(yè)，電話采訪了我查查，并同時與多位投資人和分析師進(jìn)行交流，以求展現(xiàn)當(dāng)前手機(jī)二維碼應(yīng)用行業(yè)的現(xiàn)狀。
沒有Copycat的行業(yè)
隨著電信運(yùn)營商開始關(guān)注二維碼并赴日本實地考察，二維碼在中國開始第一次迅速發(fā)展，出現(xiàn)了銀河傳媒等一大批二維碼軟件企業(yè)。由于市場尚未成熟，銀河傳媒等企業(yè)未能持續(xù)保持高速發(fā)展。
二維碼在日韓的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)較中國市場更為成熟，究其原因，與手機(jī)市場的運(yùn)行機(jī)制有關(guān)。日本和韓國的手機(jī)絕大多數(shù)是電信運(yùn)營商的定制機(jī)，幾乎都預(yù)裝二維碼功能。因此，在日本街頭隨處可見帶有二維碼的印刷品。
中國市場和日韓完全不同。中國的手機(jī)品牌和型號極多，定制機(jī)只占少數(shù)。盡管中國電信已經(jīng)嘗試在部分定制機(jī)型中預(yù)置二維碼軟件，但多數(shù)用戶只能通過在應(yīng)用商店下載才能使用二維碼識別功能。
業(yè)態(tài)的不同決定中國的手機(jī)應(yīng)用開發(fā)商必須走出一條屬于自己的路。中國手機(jī)二維碼應(yīng)用在開發(fā)和運(yùn)營過程中也并未照搬國外的模式。
在國外，二維碼識別軟件多以單純的工具型應(yīng)用存在，在中國，幾位主要的玩家正在摸索著自己的方向，找尋“拍”的動作后，如何發(fā)揮自己的想象力。
“同質(zhì)化”表象背后的各顯其能
2010年以來，市場上出現(xiàn)了一批手機(jī)二維碼識別應(yīng)用。從表面上看都是圍繞生碼和解碼而設(shè)置的生成文本信息、短信、名片、網(wǎng)址等功能。但在同質(zhì)化表象的背后，幾個主要玩家分別進(jìn)行著不同的布局。
靈動快拍用戶數(shù)量上占絕對優(yōu)勢，用戶規(guī)模已突破2000萬，每月掃碼量超過1億，預(yù)計用戶數(shù)量在年底將達(dá)到5000萬，正在尋找可行的變現(xiàn)方式。
我查查在一維條碼識別技術(shù)上處領(lǐng)先地位，擁有百貨類、圖書音像制品類、數(shù)碼家電類、醫(yī)藥保健類等共計逾2000萬種商品的條碼信息庫，正在進(jìn)軍二維碼市場。
蜂俠飛屬后起之秀，正在籌劃以二維碼為入口，通過建設(shè)強(qiáng)大的、“電信”模式的后臺管理，更好的服務(wù)中小商戶。
翼碼則在被讀領(lǐng)域迅速擴(kuò)張的同時，介入主讀市場，發(fā)布了愛拍二維碼和街奴等手機(jī)應(yīng)用。
不同的布局背后，與幾家公司創(chuàng)始人的背景有關(guān)：靈動快拍創(chuàng)始人王鵬飛此前曾創(chuàng)辦手機(jī)SNS天下網(wǎng)，培養(yǎng)用戶的思維較濃；我查查的創(chuàng)始人趙立新同時是圖像傳感器芯片提供商格科微電子的CEO，在條碼識別上見長；峰俠飛創(chuàng)始人曹月華有多年的電信相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗，常于系統(tǒng)性、邏輯性的思考；翼碼創(chuàng)始人萬青背靠POS機(jī)供應(yīng)商新大陸，在硬件上可以獲得更多支持。
二維碼行業(yè)再次風(fēng)生水起的同時，也帶來了未來發(fā)展趨勢的討論：二維碼是否會像LBS一樣，難以單純的工具型應(yīng)用存在？
2011年以來，基于LBS的簽到應(yīng)用一度火熱，但如今，第一批以簽到起家的LBS已所剩無幾，LBS從顯性的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)化為眾多手機(jī)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能，應(yīng)用于微博、飛信、陌陌等應(yīng)用中。
業(yè)內(nèi)人士分析，LBS應(yīng)用和二維碼在本質(zhì)上都是信息承載的工具，技術(shù)門檻都不高，只有用在行業(yè)的縱深上才能取得更好的成績。
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本文標(biāo)題：評論：二維碼如何找到獨(dú)立盈利模式
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