8月7日上映的諜戰(zhàn)大片《聽風(fēng)者》，檔期內(nèi)遇上臺風(fēng)“海葵”，被前往影院觀眾調(diào)侃為真的成了“聽風(fēng)者”。影院有句話叫“刮風(fēng)減一半”，但《聽風(fēng)者》首日票房還是跑出了2000萬的好成績。
該電影將為“電視劇第一股”華策影視(300133.SZ)下半年的結(jié)算收入貢獻亮點。電影是華策影視剛剛開始謹(jǐn)慎試水的新業(yè)務(wù)，除了《聽風(fēng)者》外，其參與投資的電影《人魚帝國》、《一場風(fēng)花雪月的事》等均有望為公司2012年貢獻收入。
浙江華策影視股份有限公司一名負(fù)責(zé)人對記者稱，公司對電影的投入占比都不大，《聽風(fēng)者》占25%，《一場風(fēng)花雪月的事》占比10%。電視劇方面，下半年可以結(jié)算的項目則比較多，有《國家命運》、《鐘馗傳說》、《全家福》等。他說，“除非出現(xiàn)特別大的意外，下半年營收不會有大變化。按往年看，華策每個季度的收入都比較平穩(wěn)。”
用華策影視總經(jīng)理趙依芳的話說，“‘北京’的電影資源更好，我們對電影投資風(fēng)險掌控能力可能有限，所以一直以來把精力放在電視劇上。”這里的“北京”主要指“電影第一股”華誼兄弟，兩家公司常被拿來做比較。
在行業(yè)不景氣的情況下，華策影視因增速超行業(yè)平均而成為創(chuàng)業(yè)板明星股。根據(jù)2012半年報，2012年1-6 月，華策影視營業(yè)收入3.09 億元，同比增長82.88%，歸屬上市公司股東凈利潤1.06 億元，同比增長32.36%，每股收益0.28 元。
市場
從2005年公司創(chuàng)立、注冊資金500萬到2010年在深圳創(chuàng)業(yè)板上市、市值50億，華策影視只用了5年的時間。2012年，華策影視計劃制作電視劇21部695集，引進劇200集左右。
2012年1-6 月，公司主業(yè)電視劇銷售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入2.95 億元，同比增長了86.89%，毛利率為58.46%，比上年同期下滑了7.28 個百分點。報告認(rèn)為毛利率下滑與去年以來人力及拍攝成本上升有關(guān)，但仍然維持了高于同業(yè)平均水平的成本控制能力。
一名業(yè)內(nèi)人士表示，華策影視在電視臺渠道和政府關(guān)系方面優(yōu)勢突出。華策的三個發(fā)行渠道中，傳統(tǒng)電視媒體占比75%、新媒體占10%、國際發(fā)行占據(jù)5%。其對癥下藥制定發(fā)行計劃，“湖南衛(wèi)視給偶像劇，安徽衛(wèi)視就要給婆媽劇。國際發(fā)行傳統(tǒng)市場要跟蹤韓日劇的市場變化。”
該人士認(rèn)為，現(xiàn)在整個市場競爭激烈，很多公司通過增加成本來降低風(fēng)險，但華策是通過運營來控制風(fēng)險，而不是提高成本，對毛利控制很好。
東莞證券分析師徐舜認(rèn)為，公司電視劇毛利率下滑的主要原因是整個電視劇行業(yè)景氣度下行。2011 年受新媒體搶劇等因素影響，電視劇每集售價大幅攀升，導(dǎo)致電視劇行業(yè)景氣度高企，電視劇毛利率大幅攀升。
從今年年初開始，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局初具雛形，競爭回歸理性，新媒體電視劇價格大幅回落。此外，市場的虛熱也推高了制作成本。這兩者直接導(dǎo)致了電視劇毛利率的顯著下滑。
新業(yè)務(wù)
由于電視劇版權(quán)價格將理性回歸大幅下降，制作成本面臨一定剛性，同時電視劇總量過剩的情況短期內(nèi)難以改變。分析師多預(yù)計下半年電視劇行業(yè)景氣仍將低迷。
因此，華策影視下半年的看點是其新業(yè)務(wù)布局，包括，其通過收購西安佳韻社進入新媒體版權(quán)分銷業(yè)；收購上海藍橙18%的股權(quán)進入影視衍生品開發(fā)；與浙江時代合資設(shè)立時代金球進入影院投資業(yè)；子公司金球影業(yè)的電影業(yè)務(wù)也在初步試水中。此外，2011年11月，華策影視與海寧市政府簽約聯(lián)手開發(fā)海寧武俠影視基地。
在電影方面，華策影視仍處于初步試水階段。對電影發(fā)行渠道的掌控就目前來說并不是其強項，在電影發(fā)行時會面臨一系列問題，比如排不上檔期。
華策影視通過與浙江時代院線組建合資公司，涉足二線城市電影院線領(lǐng)域，最終目的就是為了做電影。目前公司參與投資的電影院已有15 家，其中控股4 家。影院經(jīng)營業(yè)務(wù)尚處于投入期，報告期開始貢獻收入390 萬。
2011年11月，華策影視與海寧市政府簽約聯(lián)手開發(fā)海寧武俠影視基地。海寧政府出地，華策影視出資，目前項目正在進行中，其定位是影視產(chǎn)業(yè)國際合作試驗區(qū)。今年2月，華策影視使用自有資金1億元人民幣在海寧注冊了全資子公司，負(fù)責(zé)海寧中國武俠(影視)文化產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)和營運。通過海寧這個平臺的搭建，華策影視希望做更多的產(chǎn)業(yè)衍生。
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