奧運(yùn)會為倫敦帶來了80億美元的商機(jī)，資本與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，將為倫敦的未來催發(fā)巨大的經(jīng)濟(jì)效益
[ 創(chuàng)意已經(jīng)成為倫敦人的一種生活方式。當(dāng)人們漫步倫敦泰晤士河兩邊，沉浸于古典與時尚有機(jī)交融的美景中，創(chuàng)意早已不知不覺地融貫于此，而這恰恰是倫敦這座古老又現(xiàn)代的城市中，最環(huán)保最經(jīng)濟(jì)的一環(huán) ]
全球首位提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”概念的學(xué)者、被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的約翰·霍金斯，是個英國人。正是他，推動英國政府從1997年開始大力扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由此激發(fā)了一個古老的“世界工廠”向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國過渡。如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已是英國經(jīng)濟(jì)一大支柱。
2011年末，他在接受中國媒體采訪時說、“在倫敦和紐約，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是吸引人們的最主要因素，是人們?nèi)ツ抢锫糜蔚脑颍@兩個地方也由此吸引了包括制造業(yè)和金融服務(wù)業(yè)在內(nèi)的各類高層次人才。”他認(rèn)為，盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只占國民經(jīng)濟(jì)10%或20%的比重，卻是一國或一個地區(qū)“軟實力”的基本要素。
而倫敦奧組委官方網(wǎng)站在奧運(yùn)前公布的消息顯示，倫敦奧運(yùn)會有7000份直接合同以及由此帶來的供應(yīng)鏈，總共可能產(chǎn)生7.5萬個商業(yè)投資機(jī)會，帶來80億美元的商機(jī)。80億美元的商機(jī)，若與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，亦將為未來倫敦催生新的、巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
科技城：創(chuàng)意的集群
據(jù)倫敦發(fā)展促進(jìn)署亞太區(qū)總監(jiān)曹杰介紹，從唐寧街10號一直到倫敦市政府的這段路程，是政府的重點發(fā)展項目，被稱為Tec city，即“科技城”。“科技城不僅僅為所謂的高科技企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了環(huán)境，更主要的是，在高科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中間，還有大量的媒體，它是高科技和創(chuàng)意非常完美的結(jié)合。”曹杰說道。
這座“科技城”，在短短三年之內(nèi)，從起初的小型高科技企業(yè)集群，快速成長為倫敦數(shù)字、創(chuàng)意和高科技公司的領(lǐng)地。這個創(chuàng)業(yè)家集群最初只是東倫敦硅環(huán)島周圍那么一點，現(xiàn)在從肖迪奇、老街一直擴(kuò)展到斯特拉福德的奧林匹克公園。公司也從最初15家左右增長到現(xiàn)在的300多家。
位于倫敦中心的科技城，可謂全球廣告和市場營銷的動力來源。目前有近2/3的國際廣告機(jī)構(gòu)將他們的歐洲總部設(shè)在倫敦，像奧美和WPP這樣的公司都被倫敦多元文化環(huán)境，及其世界最大的媒體和娛樂中心地位所吸引。每一個創(chuàng)意行業(yè)都在倫敦安營扎寨，影視、音樂、出版……應(yīng)有盡有。
科技城生動地證實了英國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是數(shù)字媒體領(lǐng)域日益增強(qiáng)的實力。除美國之外，英國是谷歌、臉譜和推特網(wǎng)最大的市場。英國精明的消費者對新技術(shù)充滿熱情，是新技術(shù)的早期使用者。因此，英國已經(jīng)成為測試新想法的重要市場。
多樣化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張迅速，動漫業(yè)是擴(kuò)張最為迅速的子產(chǎn)業(yè)之一。轟動全球的《哈利·波特》電影系列，視覺特效便是英國動漫工作室的杰作。英國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約達(dá)50億英鎊，其中出口量占13億英鎊，出口的凈收益比英國鋼鐵工業(yè)還要高。英國電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為120億英鎊，在電視節(jié)目制作以及數(shù)碼電視和動畫方面享有優(yōu)勢。英國約有600個電視頻道，每年制播2.7萬小時的節(jié)目內(nèi)容，且大多銷往海外。
此外，英國設(shè)計行業(yè)也非常活躍，擁有超過4000家商業(yè)設(shè)計咨詢公司以及很多自由設(shè)計師。設(shè)計業(yè)規(guī)模龐大，風(fēng)格多樣，設(shè)計業(yè)人才應(yīng)有盡有。
可以說，創(chuàng)意已經(jīng)成為倫敦人的一種生活方式。當(dāng)人們漫步倫敦泰晤士河兩邊，沉浸于古典與時尚有機(jī)交融的美景中，創(chuàng)意早已不知不覺地融貫于此，而這恰恰是倫敦這座古老又現(xiàn)代的城市中，最環(huán)保最經(jīng)濟(jì)的一環(huán)。
與圣保羅大教堂隔岸相望的泰特現(xiàn)代藝術(shù)館，看似笨拙又古老，但它在倫敦成為世界一流創(chuàng)意之都的成長過程中發(fā)揮了重要作用。早在現(xiàn)代藝術(shù)館創(chuàng)立之初，老建筑再利用的創(chuàng)意設(shè)計就吸引了全世界藝術(shù)圈和建筑界目光。
如今這個曾被棄置多年，占據(jù)泰晤士河岸絕佳位置的電力工業(yè)遺跡，已是世人注目的創(chuàng)意基地和時尚中心，也成為城市建設(shè)中“環(huán)保”最佳的詮釋，創(chuàng)意給倫敦這座古老的城市帶來了新的活力。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)啟示錄
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是個獨立的行業(yè)，它同時也參與到第一、第二產(chǎn)業(yè)中，有著很強(qiáng)的輻射性，對整體經(jīng)濟(jì)和各個層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有強(qiáng)有力的驅(qū)動作用，這一點已成為全球共識。
21世紀(jì)初起，中國興起了大大小小的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。“2002年開始，我們有了很多被授牌的產(chǎn)業(yè)集群，相對正規(guī)。另外還有很多沒有授牌的，沒有受到嚴(yán)格監(jiān)管。很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)僅僅是把房子租出去。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盈利模式到底是靠創(chuàng)意，還是房地產(chǎn)？”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會理論研究中心副主任張迺英在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并未將創(chuàng)意發(fā)展落到實處，首先體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模小與高賦稅之間的沖突上。而政策執(zhí)行不力、企業(yè)家急功近利等，也是阻礙中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展的因素。
2011年，中國制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例達(dá)20.6%，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一種必然需求。“希望看到‘中國制造’以外的一些中國的創(chuàng)意和設(shè)計，以及在所謂價值鏈高端的一些體現(xiàn)和發(fā)展。”曹杰說。
事實上，英國也曾經(jīng)面臨與中國同樣的尷尬與困惑。20世紀(jì)90年代，英國經(jīng)濟(jì)已長期處于停滯狀態(tài)，社會就業(yè)壓力空前巨大，國家急于尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點，以此突破經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境。
以約翰·霍金斯教授為首的英國專家學(xué)者提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，他認(rèn)為，“任何活動，只要能夠創(chuàng)造新東西，能夠創(chuàng)造美，有獨特的風(fēng)格，能夠通過共鳴、象征的方式創(chuàng)造附加值，都屬于創(chuàng)意。”1997年布萊爾當(dāng)選英國首相后，成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”并親自擔(dān)任主席，此后英國歷任首相都為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺了大量支持政策。
之后的十幾年間，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度達(dá)到全球之冠，并與金融服務(wù)業(yè)一起成為英國知識經(jīng)濟(jì)的兩大支柱。
英國一直在歷史上扮演著創(chuàng)新領(lǐng)軍者的角色，同時也注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)和再利用。在傳統(tǒng)制造業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時候，推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，分擔(dān)國家主要靠制造業(yè)創(chuàng)收的壓力。上世紀(jì)90年代早期，泰晤士河兩旁的紡織業(yè)、機(jī)器制造業(yè)等企業(yè)被遷到郊外，市區(qū)內(nèi)因此而留存下了很多空的廠房倉庫。政府認(rèn)為這些建筑仍舊具備價值，并沒有將其拆掉，而是廉價租給畫家、設(shè)計師等同樣需要空間的文化人士。泰晤士河兩岸后來漸漸形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
張迺英認(rèn)為，泰晤士河兩岸的文化發(fā)展表明，倫敦在聚焦創(chuàng)新與創(chuàng)意的同時，并沒有輕易摒棄歷史的積淀，這是非常值得中國學(xué)習(xí)的，也對上海蘇州河兩岸改造提供了非常好的借鑒。
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本文標(biāo)題：創(chuàng)意復(fù)興倫敦城：奧運(yùn)會帶來80億美元商機(jī)
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