北京時間6月26日消息，據(jù)國外媒體報道，美國知名雜志《連線》和《紐約客》日前宣布，公司已經(jīng)暫停了在Flipboard平臺上出售廣告的業(yè)務(wù)。從下月開始，這兩家雜志將把完整文章內(nèi)容替換成摘要，用戶如果需要閱讀全文就必須訪問官方網(wǎng)站。顯然，這一情況預(yù)示著部分雜志出版本商已厭倦了Flipboard的運(yùn)營模式。
“《連線》雜志正在撤出Flipboard平臺，我們的新模式是希望Flipboard用戶知道《連線》上有些什么內(nèi)容，然后給出一條標(biāo)題或某個段落，并在邊上列出具體網(wǎng)址。如果消費者想要閱讀《連線》的文章，他們完全可以直接訪問Wired.com，而不必通過中間渠道來實現(xiàn)”《連線》出版副總裁霍華德·米特曼(Howard Mittman)說道。
“我們也是這樣”《紐約客》出版副總裁麗莎·休斯(Lisa Hughes)隨后說到。值得一提的是，《連線》和《紐約客》這兩份雜志均隸屬于出版巨頭康泰納仕(Conde Nast)旗下。
Flipboard是一款平板電腦和智能手機(jī)閱讀應(yīng)用，可以將媒體和社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成類似于雜志的版式，也可以針對Facebook和Twitter等社會化媒體上的內(nèi)容進(jìn)行整合，再通過雜志閱讀的形式呈現(xiàn)給讀者，方便用戶閱讀。同時，該應(yīng)用可以顯示W(wǎng)ired.com和NewYorker.com等網(wǎng)站的內(nèi)容，所以用戶仍可在這款應(yīng)用內(nèi)閱讀上述兩個網(wǎng)站的內(nèi)容。當(dāng)然，通過網(wǎng)站閱讀時無法獲得數(shù)字雜志的翻頁體驗，而翻頁體驗恰恰是Flipboard的最大賣點。但Flipboard面臨一個最大問題是：直接從網(wǎng)站獲取內(nèi)容，而不是使用公共RSS信息容易使其陷入版權(quán)索賠的困境。
“我們?nèi)詴粼贔lipboard平臺，用戶也仍然可以閱讀部分內(nèi)容。但是，如果希望閱讀全文，用戶就必須點擊鏈接”休斯隨后補(bǔ)充道。
Flipboard在2010年被蘋果評為年度最佳iPad應(yīng)用，雜志業(yè)也希望借助該應(yīng)用在移動設(shè)備中吸引更多讀者和廣告商。Flipboard在今年2月曾透露，用戶每月平均在這款應(yīng)用中的翻頁次數(shù)達(dá)到了16億此。但是，盡管康泰納仕集團(tuán)已在Flipboard上投放了長達(dá)一年的廣告，成效卻并不明顯。
部分雜志也已開始思考鼓勵用戶在其他平臺閱讀自家內(nèi)容是否是個好辦法，這一做法帶來的直接結(jié)果是高點擊率，但利潤卻幾乎為零。
“增長驚人，但利潤何在?沒人會否認(rèn)Flipboard是一款出色的應(yīng)用，但現(xiàn)在的問題是，這款應(yīng)用是否太過出色了?現(xiàn)代讀者所關(guān)心的是雜志內(nèi)容，而如果他們輕易就能獲取文章內(nèi)容，顯然就不會再愿意出錢購買雜志了”同F(xiàn)lipboard合作的另一名雜志高管如是說道。
值得一提的是，《紐約時報》上周四決定向Flipboard用戶開放所有內(nèi)容，但前提是讀者必須進(jìn)行身份認(rèn)證，并是該報的付費訂閱用戶才可以進(jìn)行閱讀。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其他Flipboard平臺的雜志同樣可以借鑒這一做法來提高營收。
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