近日，鼻祖Groupon發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，其首次實(shí)現(xiàn)盈利，營(yíng)收優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，主因是營(yíng)銷成本下滑與市場(chǎng)營(yíng)收攀升；第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)3960萬美元，好于上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損1.171億美元。因此，團(tuán)購被證明是能夠給消費(fèi)者和商家持續(xù)帶來價(jià)值的健康商業(yè)模式，美團(tuán)網(wǎng)等在國內(nèi)保持領(lǐng)先的團(tuán)購網(wǎng)站將會(huì)明顯受到這些積極因素的影響。
財(cái)報(bào)打消質(zhì)疑
此前，團(tuán)購模式受質(zhì)疑最多的問題，就是能否為消費(fèi)者和商家?guī)沓掷m(xù)的價(jià)值，而Groupon的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)有力地證明了這一點(diǎn)：截至2012年第一季度，其全球活躍消費(fèi)者人數(shù)超3500萬人，同比增長(zhǎng)140%；第一季度獨(dú)立商戶數(shù)量首次超過10萬家大關(guān)，第一季度有50%以上的團(tuán)購交易來自于此前就已在自身網(wǎng)站上進(jìn)行運(yùn)作的商家。
另外，團(tuán)購行業(yè)的營(yíng)銷支出一直居高不下，遭到了不少業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)，而Groupon第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也讓這一質(zhì)疑煙消云散。
國內(nèi)團(tuán)購更有潛力
團(tuán)購網(wǎng)站在國內(nèi)興起，引發(fā)“千團(tuán)大戰(zhàn)”，很大程度上是因?yàn)橹袊丝跀?shù)量、商家數(shù)量均遠(yuǎn)多于美國，引發(fā)了各路資本對(duì)這一領(lǐng)域的一致看好，也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，加上Groupon此前一直未能盈利，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)的前景一度不被看好。
事實(shí)上，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)一直保持著高速的增長(zhǎng)。據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)2011年銷售總額超110億元，相當(dāng)于2010年的5.5倍。進(jìn)入2012年以來，國內(nèi)領(lǐng)先的幾個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站邁入“2億俱樂部”陣營(yíng)，美團(tuán)網(wǎng)的月銷售額超過3億。
IT評(píng)論人士袁野認(rèn)為，經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展，產(chǎn)生了、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等巨頭，銷售的都是實(shí)物商品。而餐飲、美發(fā)、電影院等服務(wù)業(yè)品類，卻沒有享受過電子商務(wù)帶來的便利。團(tuán)購網(wǎng)站開辟了本地服務(wù)電子商務(wù)的藍(lán)海，讓消費(fèi)者能以更低的價(jià)格享受美食和娛樂。對(duì)商家來說，由于是按照參與團(tuán)購的實(shí)際人數(shù)支付推廣費(fèi)用，團(tuán)購模式相當(dāng)于是給本地服務(wù)業(yè)商家提供了無風(fēng)險(xiǎn)低成本的營(yíng)銷平臺(tái)。像美團(tuán)網(wǎng)這類堅(jiān)持做本地服務(wù)的團(tuán)購網(wǎng)站擁有非常廣闊的市場(chǎng)空間。
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本文標(biāo)題：Groupon首次實(shí)現(xiàn)盈利 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)3960萬美元
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