6月1日消息，由品友互動主辦的全球人群實(shí)時競價(jià)(RTB)峰會，日前在北京盤古七星酒店召開。在本次大會上，品友互動聯(lián)合行業(yè)10余家領(lǐng)先企業(yè)還發(fā)布了中國首部數(shù)字廣告人群分類體系(DAAT)的白皮書。
近年來平臺經(jīng)濟(jì)正初現(xiàn)端倪，重塑著現(xiàn)代市場的微觀基礎(chǔ)。中歐國際工商學(xué)院院長朱曉明在出席峰會并演講時表示，RTB廣告交易方式，打破了傳統(tǒng)的“廣告位”交易方式，將類搜索技術(shù)運(yùn)用到展示類廣告上，幫助廣告主可以直接按照“人群”來投放廣告。
據(jù)介紹，RTB廣告交易方式運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)海量的數(shù)據(jù)和用戶，可以提升廣告主的廣告投放預(yù)算ROI，以及增加媒體的總體廣告銷售收入，通過讓消費(fèi)者看到更相關(guān)的廣告改善了用戶體驗(yàn)，最終通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了服務(wù)價(jià)值的最大化。
據(jù)美國Turn資深研發(fā)總監(jiān)Ali Dasdan介紹，DSP在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告中扮演了極其重要角色，通過廣告交易平臺(Ad Exchange)可實(shí)現(xiàn)廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)人群三方共贏，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明、高效、可控。
品友互動CTO沈?qū)W華認(rèn)為，一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB的架構(gòu)和算法實(shí)力，二是擁有先進(jìn)的人群定向技術(shù)和龐大的人群數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，DSP的發(fā)展將成為推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。
此次峰會，品友互動正式發(fā)布中國首份“數(shù)字廣告人群類目體系”(DAAT)白皮書，并聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等多方合作伙伴，共同發(fā)布
DAAT白皮書顯示，2011年全球展示廣告規(guī)模250億美元，未來兩三年，展示廣告市場份額將達(dá)2000億美元。這也就意味著，要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要借助更為先進(jìn)的數(shù)據(jù)和技術(shù)手段作為支持。
不論是DSP、SSP、DMP還是Ad Exchange，RTB整個產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行激烈的變革和調(diào)整，迎接挑戰(zhàn)已經(jīng)是全球RTB行業(yè)必須關(guān)注的問題。有專業(yè)人士評價(jià)說，RTB的模式隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，正在中國逐步崛起。
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本文標(biāo)題：品友互動發(fā)布數(shù)字廣告人群體系白皮書
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