“2011年《廣州日報》品牌價值達99.36億，首度超越《參考消息》，緊隨《人民日報》，一舉躍居中國報業品牌價值第二。”28日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在京發布了2011年(第八屆)《中國500最具價值品牌榜》，并揭曉了中國媒體品牌價值排行榜單。其中，中國傳媒整體排名前六位的分別為，CCTV(1261.29億)、鳳凰衛視(257.32億)、《人民日報》(131.25億)、《廣州日報》(99.36億)、《參考消息》(98.82億)，湖南廣播電視臺(96.92億)。
2011年品牌價值猛增18億
根據世界品牌實驗室歷年發布的榜單數據，《廣州日報》自2005年以來，緊隨《人民日報》、《參考消息》之后，連續六年位列中國報業三鼎甲。今年《廣州日報》的品牌價值為99.36億元，大幅增加18億元，環比增幅達到22.1%，而《人民日報》(131.25億元)、《參考消息》(98.82億元)，均分別比上年的101.26億元、82.61億元有了不同程度的增長。
世界品牌實驗室公布的數據顯示，2004年，《廣州日報》品牌價值為46.17億。2005年，《廣州日報》以47.6億元位居《中國500最具價值品牌榜》平面媒體第三位。2006年，《廣州日報》品牌價值達到48.68億元；2007年，《廣州日報》品牌價值達到55.30億元，升幅13.60%，為2006年同期升幅的6倍之多。2008年是中國傳媒的奧運之年，《廣州日報》作為中國市場化黨報的先鋒典范，再一次表現出強勁的增長勢頭，品牌價值達到64.75億元，升幅達到17%。2009年，《廣州日報》抓住報業競爭市場敵退我進的歷史機遇，持續深入改革，領跑報業創新，品牌價值達到72.26億元，增幅達10.6%。2010年，在英美報業一蹶不振的不利情況下，《廣州日報》再度引領國內報業逆勢增長，利潤收益及廣告收入均取得新突破，品牌價值為81.35億元，增幅達到12.6%。
收入利潤增長推動品牌躍升
對于《廣州日報》躍居中國報業第二，品牌價值增長18億的原因，世界品牌實驗室負責人告訴記者，《廣州日報》品牌價值的大幅提升，與去年逆勢擴大廣告收入和利潤持續增長有關，從而提高了媒體行業品牌強度系數的比重。
在廣告收入和利潤持續走強的同時，2011年《廣州日報》品牌活動多點開花，從年初的新“廣州好”系列活動、百年辛亥大型采訪、“孫中山在廣州”圖片展、第二屆中國圖書勢力榜到廣州國際龍舟賽和廣佛兄弟聯黃岐龍舟賽等等，《廣州日報》利用各種社會資源，策劃新聞熱點，活動層出不窮，大力促進新聞采編、品牌傳播的有機融合，開創新的推廣形式和手段，形成了良好的社會影響力。
廣東地區入圍品牌數居第二
記者從榜單上看到，從經濟競爭力來看，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從《中國500最具價值品牌榜》地區分布來看，北京有92個入選，名列第一；廣東有83個入選，位居第二；浙江和上海均有45個入選，并列第三名。本屆《中國500最具價值品牌榜》中，食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有82個品牌入選，占總入選品牌數的16.40%。排名第二和第三的行業分別是紡織服裝業和傳媒業。
近年來，新媒體對傳統媒體的挑戰持續加大，對此，該實驗室負責人表示，傳統媒體品牌要想提升突圍，首先在于影響力的提升，其實質在于對公信力競爭優勢的培養。其次，傳統媒體品牌提升還在于結合新媒體，尤其是良好化解手機、網絡及視頻等新形式的挑戰。柳建云
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本文標題：中國媒體品牌價值央視排第一
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