電視選秀、網(wǎng)絡(luò)選秀、手機(jī)選秀，越來越多的娛樂因子正潛移默化地影響我們的生活，甚至我們的生活方式。面對新的娛樂環(huán)境，品牌營銷策略也在不斷地調(diào)整和創(chuàng)新。過去那種直接將品牌信息植入娛樂平臺的營銷方式已經(jīng)逐漸落伍，而創(chuàng)建、培育品牌自己的個性娛樂平臺，然后逐步吸引、引導(dǎo)消費者，使之產(chǎn)生品牌認(rèn)同和共鳴的思維正成為越來越多優(yōu)秀品牌營銷的新選擇。
近期，剛剛落幕的“舞躍至尊——品諾2011全國街舞盛會”就憑借創(chuàng)新的營銷思維和良好的社會反響，將中國高端紙巾的領(lǐng)跑者“品諾”塑造成為中國品牌娛樂互動化營銷的新典范。
決賽火爆上演 終極舞王撼世登場
6月19日，由恒安集團(tuán)主辦的第二屆“舞躍至尊——品諾2011全國街舞盛會”全國總決賽在美麗的海濱城市廈門正式拉開帷幕。經(jīng)過激烈的爭奪，最終來自北京賽區(qū)的Duck摘取了此次大賽的個人舞冠軍，而來自福州賽區(qū)的團(tuán)隊“精舞門”則一舉奪得了團(tuán)體舞冠軍。除了代表榮耀的獎杯和證書之外，本次比賽的冠軍還將獲得萬元大獎。
本次街舞盛會自今年4月開始，在全國共設(shè)十二大賽區(qū)和一個網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，經(jīng)過層層選拔，共遴選出12名舞林高手和18支團(tuán)隊晉級最后的總決賽。在總決賽中，選手要在短短的幾分鐘內(nèi)通過舞蹈充分展現(xiàn)自己的才華和個性，來爭奪“舞躍至尊”的殊榮。
決賽評委陣容超級強(qiáng)大，包括了亮亮、Hoan等亞洲范圍內(nèi)的知名Dancer。決賽現(xiàn)場Poppin、Breaking、Jazz等各種舞風(fēng)爭奇斗艷，在技巧相差不大的情況下，舞曲的精心編排、情感的充分綻放便成為高手們勝出的關(guān)鍵。個人賽冠軍Duck便是憑借一段以內(nèi)心獨白為主題的高難度Solo震懾全場，而團(tuán)隊組冠軍“精舞門”則借助極富創(chuàng)意的舞曲編排征服了評委。
斗舞階段是全場比賽的升華。評委和選手在臺上用舞蹈進(jìn)行著交流溝通，不需要語言，只是舞動身體，就可以讓在場的人都感受到激情，以及對街舞的熱愛，對追求的執(zhí)著！觀眾們都起立為舞者們歡呼，將全場的氣氛掀至最高潮，為本次比賽畫上完美的句號。
營銷創(chuàng)新 領(lǐng)跑高端紙巾市場
經(jīng)過兩年的精心培育，品諾街舞大賽已經(jīng)迅速成長為國內(nèi)參加人數(shù)最多、最頂級的街舞比賽之一。與上一屆比賽相比，2011街舞大賽不僅在規(guī)模上、時間上、參賽人數(shù)取得突破，而且創(chuàng)新性的設(shè)立了一個獨立的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，還通過和中國第一視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷深度合作，聯(lián)手打造了一個原創(chuàng)街舞的互動平臺。
據(jù)了解，品諾街舞大賽官網(wǎng)落戶優(yōu)酷后，通過新聞、視頻分享、論壇、微博等眾多互動平臺全程報道比賽進(jìn)程和幕后花絮，并利用網(wǎng)友投票、選手積分等多元化參與方式吸引更多的街舞愛好者的關(guān)注。
此外，品諾對節(jié)目的全過程進(jìn)行立體化攝制，不僅展現(xiàn)演出的實況，還用攝像頭記錄選手在后臺準(zhǔn)備的情況，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，方便觀眾對選手進(jìn)行深入了解，并隨時發(fā)表評論，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動特色。
對于此次聯(lián)姻優(yōu)酷開啟互動娛樂營銷新模式，品諾品牌負(fù)責(zé)人表示，街舞是年輕人最流行的娛樂方式之一，舉辦街舞大賽不僅很好的滿足年輕人彰顯個性的需要，也和品諾追求時尚、勇于表現(xiàn)自我的品牌文化不謀而合。年輕人更容易接受新媒介，借助優(yōu)酷平臺進(jìn)行視頻營銷，最大化的吸引受眾對賽事的關(guān)注，在潛移默化中也將品諾的品牌文化和品牌意識注入到了消費者頭腦中，并得到他們的認(rèn)同，進(jìn)而改變他們的紙巾購買、使用習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過兩年的沉淀和磨練，品諾街舞大賽已經(jīng)成為品諾獨有的娛樂平臺。借助視頻媒體進(jìn)行推廣創(chuàng)新，容易得到年輕群體的廣泛認(rèn)同，能幫助品諾成功的將品牌文化和街舞大賽融為一體，并且逐步形成了一個固定的追隨團(tuán)體，持續(xù)領(lǐng)跑高端紙巾市場。
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本文標(biāo)題：開創(chuàng)娛樂互動化營銷新模式 2011品諾街舞大賽謝幕
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