電商造節(jié)近幾年已經(jīng)成為電商企業(yè)的專(zhuān)利，狂轟濫炸式的促銷(xiāo)和推廣難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，更重要的是隨著電商企業(yè)無(wú)節(jié)制的"造節(jié)"，無(wú)論是節(jié)日命名、前期宣傳還是具體活動(dòng)內(nèi)容，電商們大都"換湯不換藥"，后續(xù)活動(dòng)更是陷阱漏洞嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度大幅度降低。為了給消費(fèi)者一次全新的消費(fèi)體驗(yàn)，在“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國(guó)”口號(hào)的指引下，聯(lián)想特意設(shè)立了“826聯(lián)萌VIP狂想節(jié)”，在給予用戶(hù)更多權(quán)利的同時(shí)也加速了聯(lián)想的智慧轉(zhuǎn)型之路。
從這幾年電商企業(yè)造節(jié)的套路來(lái)看，不是套票就是滿(mǎn)減，搞的消費(fèi)者好不痛快，尤其是最近電商圈盛行的“拼購(gòu)”，更是開(kāi)啟了消費(fèi)者的渦輪增壓剁手時(shí)刻，于是乎，一大批電商企業(yè)開(kāi)始蜂擁而至。
談到拼購(gòu)，其實(shí)最核心的優(yōu)勢(shì)就是“價(jià)格便宜”。在動(dòng)輒九塊九包郵、售價(jià)幾十元的“名牌鞋”大行其道的拼購(gòu)場(chǎng)景下，不少消費(fèi)者為之心動(dòng)、趨之若鶩，可謂是理所當(dāng)然的事情。尤其在消費(fèi)分級(jí)持續(xù)深化的當(dāng)下，拼購(gòu)更是以一種看起來(lái)噱頭十足、很潮很有范的方式，滿(mǎn)足了一部分人對(duì)于低價(jià)商品的需求。
但從整個(gè)拼購(gòu)浪潮來(lái)看，可以說(shuō)始終伴隨著假貨頻頻的負(fù)面新聞，因?yàn)閺南M(fèi)常識(shí)來(lái)看，我始終信奉“一分錢(qián)一分貨”的道理，而且其背后通過(guò)病毒式傳播以及對(duì)個(gè)人信息的肆意“收割”更是充滿(mǎn)了罪惡感，當(dāng)你，最關(guān)鍵的是用戶(hù)通過(guò)拼購(gòu)消費(fèi)很可能成為山寨貨通過(guò)平臺(tái)消費(fèi)的試驗(yàn)品。
所以，聯(lián)想為了給“826聯(lián)萌VIP狂想節(jié)”帶來(lái)更有質(zhì)感的玩法，啟動(dòng)了整點(diǎn)特價(jià)秒殺的活動(dòng)，在8月23日——8月26日，下午14點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟限量搶購(gòu)活動(dòng)，用戶(hù)通過(guò)下載“智慧聯(lián)想”APP，注冊(cè)完成后，在秒殺通道可以1元搶購(gòu)智能插座，更可以8.26元搶購(gòu)智能體脂秤，這種真正以用戶(hù)權(quán)益為核心的玩法，將權(quán)益回饋聯(lián)萌VIP會(huì)員，與之溝通為首要目標(biāo)，從一開(kāi)始就凸顯出粉絲會(huì)員在聯(lián)想心中的地位，更為后期聯(lián)想的智慧轉(zhuǎn)型之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
值得注意的是，智慧聯(lián)想的這次826狂想節(jié)與其他電商企業(yè)造節(jié)所產(chǎn)生的消費(fèi)價(jià)值不同，這種通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值擴(kuò)散的方式，回饋用戶(hù)、關(guān)懷用戶(hù)為核心的新產(chǎn)品玩法，從前是用戶(hù)塑造產(chǎn)品，現(xiàn)在更加延伸到體驗(yàn)與定位整個(gè)環(huán)節(jié)，可以說(shuō)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響更加深遠(yuǎn)，相信這一玩法也將得到更多品牌商的認(rèn)可，讓我們一起拭目以待吧!
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本文標(biāo)題：拼的多不如搶的多，智慧聯(lián)想要做新電商領(lǐng)域的清流
地址：http://www.zcgs360.cn/a/05/307253.html
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