從2000年開始，中國的電子商務破土而出，伴隨著互聯網的普及而蓬勃發展。隨著時間的推移，電子商務得到了細化，在2010年左右涌現出了多個垂直電商，聚美優品就是其中的代表者。最近幾年，中國的電子商務形成了寡頭壟斷態勢，互聯網企業特有的“大樹底下寸草不生”特質波及到了整個電子商務行業。曾經風靡一時的優菜網、酷運動、襪管家、大樹網、熱客等多個垂直電商紛紛倒在了歷史的車輪中。深陷困境的垂直電商們該怎樣破局呢?通過聚美優品這些年所走過的路，我們或許得到啟示，那就是多元化發展。
成立于2010年的聚美優品以行業內首創的“化妝品團購”模式迅速得到了消費者的青睞，市場規模不斷擴大。2014年，聚美優品成功在美國納斯達克上市，引領了垂直電商的前進方向。
和許多上市公司CEO只專注于本業不同，聚美優品創始人兼CEO陳歐在上市之后開始了新一輪的思考，除了做大做強本業之外，還要多元化發展，不能僅僅停留在垂直電商本身，而是要不斷的開疆拓土，獲得更多的蛋糕。
在2015年，陳歐以2.5億美金的價格領投了國內母嬰家庭服務平臺“寶寶樹”。僅僅一年之后，“寶寶樹”實現了扭虧為盈。在估值超過120億人民幣之后，聚美優品出售了其中的4%股份，獲利8650萬美元。
2017年，陳歐又收購了共享經濟的代表者共享充電寶企業街電。當初質疑的人也被街電如今累計用戶突破了6000萬，最高日訂單達到120萬，覆蓋全國200多座大中型城市的成績單所折服。
2018年，都市商戰情感劇《溫暖的弦》成為了網絡上現象級影視作品，播放量超過了72億次，相關話題閱讀超過了16億次，而這部影視劇背后的投資方正是聚美優品。聚美優品也因此獲得了口碑和收視率的雙豐收。
從聚美優品這些年所做的事情來看，向大家證明了垂直電商遇到困境不可怕，可怕的是不尋求改變和突破。聚美優品通過多元化發展，成功的將這一難題破解。而對于聚美優品的未來發展，我們有理由期待更多。
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