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海信500名客戶齊聚莫斯科 提前踢響“視界杯”決賽

作者:葉子 來源:樂購科技 2018-07-16 10:44:14 閱讀 我要評論 直達商品

  “海信在全球已擁有5萬家合作伙伴;锇闊o大小,關系最重要,而最重要的是合作關系轉變為更為緊密、融為一體的生命共同體。”7月15日,世界杯決賽前夕,海信在莫斯科召開史上最大規模的全球客戶大會,海信集團總裁劉洪新在“未來已來,唯變不變”的主題演講中如是說。在這場盛會上,海信與來自全球18個國家和地區的500名客戶結為“命運共同體”,攜手邁向世界一流企業陣營。

 

  作為中國首批“走出去”的企業之一,海信在中國入世之初就將“國際化”列入集團的核心戰略。2003年,海信整合所有海外市場和業務,正式開啟了國際化征程。2005年,海信進一步明確“要將海信品牌打造成為國際知名品牌”的戰略目標。2006年,海信正式提出“大頭在海外”的戰略,將科龍的冰箱、空調等海外業務正式并入,成立了海信國際營銷公司,構建了實力強大的海外銷售平臺。

 

  在海信全球市場擴展的道路上,體育營銷發揮了十分重要的作用。2016年海信成為歐洲杯歷史上首個中國品牌,2017年又成為FIFA世界杯首個中國電視品牌贊助商。在本屆世界杯上,海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣,“海信電視”、“激光電視”給全世界球迷留下了深刻的印象。在國內,海信零售額占有率6月首次突破20%大關,領先第二名6個百分點以上。在國外,海信電視在俄羅斯、法國、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市場都實現了大幅增長,其中俄羅斯市場在世界杯開賽半個月之內銷量暴增近300%。

 

  依托世界杯這一全球體育賽事平臺,海信也進一步鞏固了海信的全球營銷體系,與全球合作伙伴建立了更緊密的聯系,同時也與消費者形成了更為密切的連接。以日本市場為例,海信在6月24日日本VS塞內加爾的比賽上,為其子品牌東芝REGZA電視打出了日文廣告,不僅為東芝電視提供了廣告資源的支持,也收獲了眾多日本球迷的好感。

  劉洪新在演講中表示,借助世界杯官方贊助商這一新起點,海信將持續借世界杯、歐洲杯等體育營銷手段,快速提升全球品牌知名度,加速全球市場研發、人才、生產、銷售本土化的進程,將海信家電集群平臺化的優勢發揚光大,早日躋身世界一流行業。


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