4月26日，在距離世界杯開幕僅剩下不到50天之際，2018俄羅斯世界杯官方贊助商海信正式發(fā)布了世界杯全球營銷口號(hào)“相信改變!”，拉開了世界杯營銷大戰(zhàn)的序幕——用一套“改變”的組合拳，將其對(duì)全球市場的野心全面彰顯。
在技術(shù)層面，海信對(duì)本屆世界杯觀賽體驗(yàn)進(jìn)行了全方位提升，作為世界杯唯一的電視合作品牌，海信將承擔(dān)專項(xiàng)開發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命，為2018年俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播畫質(zhì)背書，據(jù)了解，本次世界杯將首次采用全新的UHD超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)和HDR高動(dòng)態(tài)范圍圖像技術(shù)， 在產(chǎn)品層面，海信更推出了定制型“看球神器”，統(tǒng)籌全球資源研發(fā)出世界杯官方指定電視U7。這款電視首創(chuàng)AutoSport自動(dòng)體育模式，不僅做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，其特有的智能體育模式和運(yùn)動(dòng)幀測技術(shù)更適合呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面，讓進(jìn)球瞬間也清晰流暢，更搭載了海信VIDAA -AI系統(tǒng)，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識(shí)別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗(yàn)。
在產(chǎn)業(yè)層面，海信悄然脫掉了“純家電企業(yè)”的帽子，成功轉(zhuǎn)型為高科技企業(yè)。在家電領(lǐng)域，海信堅(jiān)持研發(fā)核心技術(shù)，不斷推陳出新，在激光電視領(lǐng)域做到了全球領(lǐng)先。在非家電領(lǐng)域，海信也積極布局，海信智能交通、光通信、數(shù)字醫(yī)療等2B業(yè)務(wù)已經(jīng)迅速崛起，其中智能交通和商業(yè)pos機(jī)多年排名第一。 在營銷層面，海信更是改變了在國內(nèi)低調(diào)的姿態(tài)，高調(diào)出擊全球各大頂級(jí)賽事，為其品牌在全球打開了知名度，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級(jí)贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來自中國的全球頂級(jí)贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設(shè)立近百年以來首個(gè)中國消費(fèi)電子品牌贊助商。
進(jìn)入2018年，海信已經(jīng)站在全球市場拓展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——實(shí)現(xiàn)從“國民企業(yè)”到“世界企業(yè)”的飛躍。在國內(nèi)，海信憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品已經(jīng)做到了電視銷量連續(xù)14年第一，然而要想在全球打響知名度，最快速也是最有效的方式還是贊助頂級(jí)體育賽事。此前韓國三星、日本索尼、松下等家電企業(yè)，正是借贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯等頂級(jí)體育賽事，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵性的一躍。
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本文標(biāo)題：海信打出“改變”組合拳，卡位世界杯謀局全球市場
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