12月29日，愛(ài)奇藝2017奇秀直播年度頒獎(jiǎng)盛典在上海盛大召開(kāi)。作為本年度奇秀直播最重要的一場(chǎng)活動(dòng)，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰;愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉;愛(ài)奇藝市場(chǎng)副總裁陳宏嘉;愛(ài)奇藝副總裁車澈;愛(ài)奇藝副總裁陳首峰;愛(ài)奇藝副總裁楊海濤;愛(ài)奇藝銷售部副總裁付正剛;愛(ài)奇藝副總裁王昊蘇;愛(ài)奇藝副總裁、CEO特別助理李巖松、愛(ài)奇藝TP用戶拓展中心商務(wù)總監(jiān)邱晶、東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒等貴賓參與了本次盛典。同時(shí)，全平臺(tái)超過(guò)1200萬(wàn)人通過(guò)直播的形式參與其中，累計(jì)送出禮物超2000萬(wàn)人民幣，實(shí)現(xiàn)線上線下共同狂歡。會(huì)上，奇秀直播在行業(yè)內(nèi)首次采用現(xiàn)場(chǎng)battle的形式，決出了“年度十佳主播”，表彰了這一年來(lái)為奇秀直播做出突出貢獻(xiàn)的主播、公會(huì)、合作伙伴，同時(shí)也推進(jìn)直播行業(yè)更好地發(fā)展。
圖1【愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰】
首創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)battle模式創(chuàng)新引領(lǐng)直播升級(jí)
在經(jīng)歷了一段爆發(fā)式成長(zhǎng)后，直播行業(yè)正處于一個(gè)更新迭代的新階段。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)、直播平臺(tái)數(shù)量的井噴和直播內(nèi)容的高密度呈現(xiàn)，既炒熱了直播風(fēng)口也進(jìn)一步加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。作為愛(ài)奇藝旗下的直播平臺(tái)，奇秀直播也在加緊搶占行業(yè)份額，并通過(guò)直播模式的升級(jí)，進(jìn)一步鞏固其在泛娛樂(lè)直播的領(lǐng)先地位。
本次奇秀直播年度盛典，是直播行業(yè)首次采用battle的形式?jīng)Q出總冠軍，這一首創(chuàng)的模式，也讓奇秀直播年度盛典備受行業(yè)關(guān)注。眾所周知，直播最大的價(jià)值在于實(shí)時(shí)內(nèi)容分享和實(shí)時(shí)互動(dòng)。但在過(guò)去，直播行業(yè)的年度盛典往往只是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，目的是表彰主播和公會(huì)。這對(duì)主播和公會(huì)而言自然是巨大的榮譽(yù)，但是對(duì)于觀看直播的觀眾來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性的減弱和流程化的頒獎(jiǎng)過(guò)程，讓盛典對(duì)他們的魅力大打折扣。
圖2【現(xiàn)場(chǎng)battle】
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)battle，奇秀直播把年度盛典化作一場(chǎng)大型的線下賽事，并通過(guò)直播聯(lián)動(dòng)線上觀眾。因?yàn)槭潜荣悾鞑ケ仨氄{(diào)動(dòng)粉絲為其投票才能贏得最終的勝利，這就促使主播需要時(shí)刻與粉絲互動(dòng)拉票，將直播互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的價(jià)值放大。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)直播也把主播最真實(shí)的一面呈現(xiàn)在直播鏡頭面前，這也極大地滿足了觀眾的好奇心和窺私欲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播累計(jì)吸引超過(guò)1200萬(wàn)觀眾觀看，直播期間累計(jì)打賞金額超過(guò)2000萬(wàn)。
圖3【累計(jì)打賞金額超2000萬(wàn)】
愛(ài)奇藝內(nèi)容注入打造中國(guó)有嘻哈式的爆款
愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“直播的核心關(guān)鍵點(diǎn)就是內(nèi)容”。對(duì)于奇秀直播而言，愛(ài)奇藝頂級(jí)的內(nèi)容IP是他們?cè)丛床粩嗟膬?nèi)容源泉。包括《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新歌聲》、《你好，舊時(shí)光》、《無(wú)證之罪》在內(nèi)的愛(ài)奇藝頭部?jī)?nèi)容，都曾來(lái)到奇秀直播開(kāi)播。僅在2017年，奇秀直播就有超過(guò)5000場(chǎng)泛娛樂(lè)直播，內(nèi)容涵蓋音樂(lè)、體育、綜藝、電視劇、電影等的全品類直播類型，成為泛娛樂(lè)直播的領(lǐng)先品牌。
在眾多直播內(nèi)容中，《中國(guó)有嘻哈》系列直播無(wú)疑是其中的標(biāo)桿，17位人氣學(xué)員，19場(chǎng)直播，累計(jì)9400萬(wàn)觀看人次，《中國(guó)有嘻哈》系列直播刷新了奇秀直播多項(xiàng)記錄，也在直播行業(yè)引起了轟動(dòng)。
在新的一年，奇秀直播也期盼再現(xiàn)《中國(guó)有嘻哈》系列直播的成功。本次年度盛典，奇秀直播邀請(qǐng)了愛(ài)奇藝各業(yè)務(wù)線的高層前往現(xiàn)場(chǎng)，并表示在新的一年，奇秀直播將串聯(lián)愛(ài)奇藝所有的生態(tài)體系，與各大部門共同開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，讓直播和點(diǎn)播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同放大IP價(jià)值。期間，愛(ài)奇藝副總裁同時(shí)也是《中國(guó)有嘻哈》總導(dǎo)演的車澈先生代表《中國(guó)有嘻哈》上臺(tái)領(lǐng)取了年度黑馬綜藝公會(huì)獎(jiǎng)，并表示愛(ài)奇藝2018年又一大王牌綜藝《熱血街舞團(tuán)》將繼續(xù)與奇秀直播深度合作，打造更多優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。
圖4【愛(ài)奇藝副總裁車澈】
瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 打造金牌主播
本次年度盛典，奇秀直播請(qǐng)來(lái)了江蘇衛(wèi)視的金牌主持李好。其實(shí)，除了邀請(qǐng)金牌主持，奇秀直播自己還有個(gè)金牌主播計(jì)劃。金牌主播計(jì)劃旨在挖掘一批有潛力的主播，利用愛(ài)奇藝平臺(tái)資源為主播定制垂直直播內(nèi)容，將其打造成為在垂直領(lǐng)域具有高知名度的網(wǎng)紅主播。
圖5【晚會(huì)主持李好】
奇秀直播認(rèn)為，未來(lái)的直播行業(yè)，內(nèi)容覆蓋的廣度和深度將成為關(guān)鍵，垂直內(nèi)容和專業(yè)內(nèi)容將是奇秀直播未來(lái)工作的重點(diǎn)。金牌主播將瞄準(zhǔn)細(xì)分垂直領(lǐng)域，主攻專業(yè)化的直播內(nèi)容，依靠愛(ài)奇藝的明星運(yùn)作能力，將奇秀平臺(tái)的主播打造成在垂直領(lǐng)域具有影響力的網(wǎng)紅主播。一名網(wǎng)紅主播的價(jià)值往往是普通主播的數(shù)倍，這也是奇秀直播主打金牌主播的重要原因。
本次年度盛典，奇秀直播邀請(qǐng)了來(lái)自愛(ài)奇藝網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜的代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們表示，未來(lái)他們不僅將為奇秀直播提供優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，還將與奇秀直播攜手打造金牌主播。包括邀請(qǐng)主播出演網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜，出席時(shí)尚場(chǎng)合，多位一體地對(duì)主播進(jìn)行全方位包裝。
圖6【年度盛典冠軍主播學(xué)兒】
會(huì)上，湖南芒果U秀傳媒有限公司CEO朱錫明;浙江網(wǎng)紅文化傳媒有限公司總裁兼CEO陳挺強(qiáng);向上影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO肖飛以及奇秀直播各大公會(huì)負(fù)責(zé)人作為內(nèi)容合作商代表上臺(tái)致辭，表示2018年他們將與奇秀直播聯(lián)手打造直播綜藝，通過(guò)金牌主播計(jì)劃，尋找直播和網(wǎng)紅的結(jié)合點(diǎn)，為主播提供更多的成長(zhǎng)路線。
通過(guò)觀察此次年度盛典，我們可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的模式、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、構(gòu)建主播和平臺(tái)之間的良好生態(tài)將成為2018年奇秀直播的發(fā)展重點(diǎn)。愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)的資源和海量的流量將是奇秀直播發(fā)展的重要保障，未來(lái)奇秀直播將如何進(jìn)一步融入愛(ài)奇藝生態(tài)，與優(yōu)質(zhì)IP更緊密的捆綁，將是奇秀直播取得更大成功的關(guān)鍵。
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本文標(biāo)題：2017奇秀直播年度盛典 再造嘻哈式爆款
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