從直播行業(yè)整個(gè)大市場(chǎng)上來看，視吧直播可算作是一個(gè)異類。大部分在運(yùn)營(yíng)初期都會(huì)打造出據(jù)很好看的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。因?yàn)橐苿?dòng)直播平臺(tái)有強(qiáng)大的粉絲吸附能力和傳播能力，平臺(tái)方只要初期拉攏幾個(gè)基石美女用戶，用戶自己會(huì)通過朋友圈關(guān)系給平臺(tái)轉(zhuǎn)化用戶，一些挖角過來的主播引流的用戶數(shù)據(jù)很可能達(dá)到數(shù)萬乃至數(shù)十萬。
投資機(jī)構(gòu)可以根據(jù)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)了多久，入駐主播和平臺(tái)用戶的數(shù)量，用戶日活躍度等幾項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)來分析平臺(tái)方團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行運(yùn)營(yíng)能力，平臺(tái)的爆炸式增長(zhǎng)潛力等，從而判斷一家直播平臺(tái)的投資價(jià)值。
當(dāng)然，這個(gè)數(shù)據(jù)并不能作為估值的標(biāo)準(zhǔn)，陷阱也就在這里，移動(dòng)直播平臺(tái)初期的用戶數(shù)據(jù)往往會(huì)很龐大，但用戶流動(dòng)性也比較大，主播的忠實(shí)度也不高，數(shù)據(jù)本身的變現(xiàn)能力也經(jīng)不起推敲，在商業(yè)模式探索上也捉襟見肘，所以在估值以保守為宜。
現(xiàn)在很多平臺(tái)類產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)邏輯成了先搶賽道后燒錢拼搶資源，最后贏得一定市場(chǎng)份額，我們動(dòng)輒看到有些創(chuàng)業(yè)者自信滿滿地說，只要這輪融資進(jìn)來，用來做補(bǔ)貼，市場(chǎng)規(guī)模就能做到多大。和打車、上門等O2O服務(wù)不同的是，移動(dòng)直播平臺(tái)的用戶需求直觸人性最底層的色欲、虛榮、獵奇的底層需求，不需燒錢養(yǎng)用戶，用戶習(xí)慣自然熟，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)起來之后就會(huì)有現(xiàn)金流和利潤(rùn)產(chǎn)生，對(duì)平臺(tái)本身而言壓力不至于太大。
移動(dòng)直播平臺(tái)這類產(chǎn)品致勝的秘訣就是有龐大的用戶流量，因?yàn)閺纳虡I(yè)邏輯上講，無論付費(fèi)習(xí)慣是否養(yǎng)成，用戶的交易行為都是有一定比例的，平臺(tái)方只需要吸引更多的流量進(jìn)來即可，甚至可以說，只要有流量保證，商業(yè)模式、盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)力等參數(shù)都不用計(jì)較太多，就押流量一個(gè)寶，成功的可能性也不小。
只不過，容易來的流量帶來的并不僅僅是財(cái)富，還有可能是災(zāi)難，王思聰投資的17直播平臺(tái)被下架就是個(gè)典型的案例，流量膨脹到一定程度，平臺(tái)方會(huì)失控，以至于觸碰到高壓線，落得了被宰割的下場(chǎng)。所以投資機(jī)構(gòu)應(yīng)該分析清楚平臺(tái)流量構(gòu)成的核心驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)控制成本、流量背后的有效用戶量等因素，不然這種豪賭可夠任性的。
當(dāng)技術(shù)達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)線之后，移動(dòng)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心就轉(zhuǎn)化到了內(nèi)容之上。對(duì)于直播平臺(tái)而言，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播的競(jìng)爭(zhēng)。平臺(tái)上的主播自有傳播力，會(huì)吸引媒體爭(zhēng)相報(bào)道，在媒體圈里形成影響力。相比其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)正在于此，平臺(tái)方無需花太多精力做推廣，又無需花太多資金采購(gòu)媒體資源，有意或者無意，只要平臺(tái)上的主播制造一個(gè)話題，媒體和眼球就會(huì)蜂擁而至，讓平臺(tái)本身短期內(nèi)獲得爆炸式的關(guān)注和市場(chǎng)增長(zhǎng)。
毫無疑問，在眼球經(jīng)濟(jì)當(dāng)下，學(xué)會(huì)向媒體示好，炮制媒體喜好的內(nèi)容，在這場(chǎng)魅力人格的搶奪戰(zhàn)中，媒體是移動(dòng)直播平臺(tái)最好的幫手，這也是投資人看好移動(dòng)直播平臺(tái)的原因之一，選擇了移動(dòng)直播平臺(tái)就會(huì)離媒體很近，離話題很近，創(chuàng)業(yè)者會(huì)成為明星創(chuàng)客在后續(xù)融資上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，投資人也會(huì)因?yàn)橥顿Y了某家直播平臺(tái)而成為明星投資人等等不過，話題型爆款產(chǎn)品，是把雙刃劍。這個(gè)賽道從一開始就處在聚光燈下，非常擁擠，問題也會(huì)頻生，一旦投資失敗，負(fù)面風(fēng)暴也是很無情的。
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本文標(biāo)題：視吧如何成為話題型產(chǎn)品？
地址：http://www.zcgs360.cn/a/05/303263.html
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