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海信“綠色圣誕”破局可口可樂紅色營銷,掃碼融化距離寒冰

作者:樂購科技 來源:網絡轉載 2016-12-27 15:49:30 閱讀 我要評論 直達商品

 圣誕節剛過,各品牌打出的營銷戰還硝煙未散。其實,不論國內外,圣誕節的整體氛圍、精神內核都是逐步被賦予的,擺圣誕樹、吃姜餅的習俗,都是后來才有的,就連圣誕老人的紅色裝扮,都是可口可樂公司營銷的結果——在這之前的圣誕老人的著裝以綠色調為主,因為綠色代表了生機勃勃的希望。

世界各國人民都有不同“詮釋”圣誕節的方式并變成本國習俗,唯獨家人歡聚在一起是不變的主題。24日,在北京凱德mall,和家人一起逛街歡度圣誕的很多人發現,有一只綠色的圣誕老人格外惹眼,一細看,發現這個獨特的圣誕老人來自海信。這可不是商家“色盲”了。“綠色代表抵御嚴寒,代表春天,更符合圣誕節的意義。所以這次,海信的圣誕老人恢復了穿綠色外衣的傳統,喻意圣誕老人有evergreen這種魔力,給大家帶去幸福和希望。”海信相關人員表示。

除了顏色上向傳統致敬,海信的圣誕活動更強調了團聚、祝福的主題,讓圣誕節更回歸本義。這次活動取名為“祝福不語 碼上見面”,路人只需要在活動區內的海信電視前錄制視頻,視頻會在當場以二維碼的形式打印在明信片上。此時,錄制人便可以在明信片上寫下收件人的信息,投入海信郵箱。當明信片被送達收件人手中,只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當時錄下的視頻。

“太有意思了!走心,暖心!”一位參與者興奮地對記者表示,“而且,在錄制視頻的時候,我不能開口說話,只能做動作和表情。所以,對方能否get到我說了什么,全靠默契。參加了這么多圣誕活動,就這個最有意義!”海信表示,此舉是為了增加大家對彼此的情感交流,一段無需言語表達的祝福、告白,正是對彼此之間的信任。一向專注技術進步、以嚴謹“工程師”形象示人的海信,自世界杯營銷后,不斷突破自我,此次成功的圣誕溫情營銷更是取得了顯著成果,漸漸走上了技術營銷兩手抓,兩手都要硬的良性循環道路。


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