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披上LV的“虎皮”

作者: 來源:未知 2013-03-09 18:17:48 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  他希望通過這幾年的合作,能讓企業(yè)更加強(qiáng)壯,當(dāng)L Capital Asia離開的時(shí)候,仍舊能以一個(gè)獨(dú)立的時(shí)裝集團(tuán)的面貌來保證領(lǐng)先的地位。

  QDA定位

  對于快時(shí)尚品牌QDA,欣賀公司籌備了三年的時(shí)間,跟L Capital Asia合作之前,只是有這個(gè)想法,但一直沒有實(shí)施。合作之后,這個(gè)想法得到了L Capital Asia的肯定和支持,他們也認(rèn)為,這是一個(gè)未來的市場空間。

  QDA也成為了欣賀與L Capital Asia合作后共同打造的第一個(gè)品牌。在L Capital Asia的協(xié)助下,QDA的經(jīng)營思路完全區(qū)別于欣賀之前的品牌,從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流、渠道,都是全新的團(tuán)隊(duì)。

  羅永暉表示,消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是金字塔結(jié)構(gòu),高端總是在最頂端,但也是小眾,流行和快消品更為大眾消費(fèi)者所接受,這也讓欣賀公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨于合理。

  對于QDA的創(chuàng)立,L Capital Asia給的建議分為兩個(gè)方面。首先從專業(yè)投資角度判斷,幫助分析會不會成功,從財(cái)務(wù)角度告訴你要怎么做來獲得成功;其次,L Capital Asia請來了專業(yè)設(shè)計(jì)人員,對欣賀勾勒的現(xiàn)有產(chǎn)品風(fēng)格做一個(gè)市場的預(yù)估判斷,而不是等具體進(jìn)入到哪一個(gè)產(chǎn)品階段再判斷,這樣的話,設(shè)計(jì)師就會束手束腳。“他會給你提供專業(yè)的數(shù)字做一個(gè)參考。”羅永暉說。

  目前,QDA的開店計(jì)劃已經(jīng)落實(shí),北京王府井首店之后,4月和6月將分別在哈爾濱和成都開店。2013年的計(jì)劃是至少4家店,2014年的項(xiàng)目正在洽談中。

  對于第一批投資的中國服裝公司,L Capital的投資策略是,利用LVMH的經(jīng)驗(yàn),協(xié)助這些公司在未來3至6年的發(fā)展,除資金支持之外,還提供策略分析,協(xié)助這些公司制定營銷定位和門店發(fā)展。隨后將自己的股份出售給其他投資者、主要股東或上市。

  黃晗躋表示,“基金是有投資期的,一般為10~12年的期限,我們的投資期要看外界和內(nèi)部的發(fā)展,內(nèi)部因素最重要的,是看公司的發(fā)展?jié)摿κ欠襁_(dá)到一定的水平和規(guī)模,當(dāng)然也要看外界的因素,只有兩者結(jié)合的時(shí)候,才是一個(gè)很好的退出時(shí)機(jī)。”

  黃晗躋拒絕透露預(yù)期回報(bào)值。他表示將來還將考慮投資的行業(yè)包括服飾、化妝品、護(hù)膚品等等,總體依然是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

  在投資欣賀之后,LCapitalAsia聯(lián)手中信產(chǎn)YE基金,以2億美元價(jià)格收購了中國服裝零售商赫基國際集團(tuán)10%股權(quán)。后者旗下?lián)碛蠴chirly(歐時(shí)力)、FivePlus等品牌。

  “上市并不是圈錢,當(dāng)你成為公眾化公司,最首要的就是要不斷進(jìn)取,才能讓你的股票不跌,對于未來,我們的下一步是新加坡和香港的開店計(jì)劃,未來在亞洲的主要社會群,讓我們的品牌出現(xiàn)在時(shí)尚百貨中,這就是我們未來的期望。”羅永暉稱。


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