（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：楊濤）回眸2012，越來(lái)越多的能人志士走向了創(chuàng)業(yè)的道路。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)是一個(gè)熱詞，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、創(chuàng)造產(chǎn)品、融資、上市、暴富等誘惑讓很多人都走上了創(chuàng)業(yè)這條道路。但是創(chuàng)業(yè)之路并不都是一帆風(fēng)順，這條路上并不是所有的人都能成功。
能記住的只不過(guò)是鳳毛麟角，大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都在沉寂中期待突破。正如魯迅說(shuō)得那樣，要么在沉默中爆發(fā)，要么在沉默中滅亡。據(jù) 17Startup 統(tǒng)計(jì)，截止12月23日24點(diǎn)，共收錄6491家公司，已關(guān)停的網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到643個(gè)，接近十分之一。在這些創(chuàng)業(yè)公司中，既有曾風(fēng)光一時(shí)的公司，也有自誕生以來(lái)就無(wú)人問(wèn)津的項(xiàng)目，既有當(dāng)下熱門的電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算，也有已經(jīng)爛大街的卻看不到出路的類型。
其實(shí)，吸取失敗創(chuàng)業(yè)公司的原因要比聽(tīng)成功的經(jīng)驗(yàn)更受用，那些活生生的案例更讓人警醒。也許你在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，已經(jīng)發(fā)生這樣的事情或者有出現(xiàn)這種狀態(tài)的苗頭。也許有些公司失敗的原因我們已經(jīng)聽(tīng)了很多次，但是它們還是接二連三的發(fā)生了。
今天我們就為大家盤點(diǎn)2012年的X個(gè)失敗創(chuàng)業(yè)案例。希望大家從中能夠得到一些啟發(fā)，對(duì)2013年新確立一個(gè)新的目標(biāo)有所幫助。
失敗原因：盲目擴(kuò)張，缺乏管理
典型案例：團(tuán)寶網(wǎng)
團(tuán)寶網(wǎng)于2010年3月上線，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)率先開(kāi)通368座城市，高峰期，總員工達(dá)2300人，每天提供超過(guò)2萬(wàn)個(gè)團(tuán)購(gòu)選擇，擁有超過(guò)1800萬(wàn)會(huì)員，月獨(dú)立IP數(shù)億，日獨(dú)立IP過(guò)千萬(wàn)，在百度風(fēng)云榜和Alexa用戶訪問(wèn)量排名上位列榜首。曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也是國(guó)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)2010年度盈利的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。我們還記得在北京的寫字樓里，到處是團(tuán)寶網(wǎng)的宣傳廣告，三位代言人頻頻出現(xiàn)在各種地方。在當(dāng)時(shí)沒(méi)有人懷疑團(tuán)寶網(wǎng)會(huì)出現(xiàn)大問(wèn)題。在當(dāng)時(shí)百團(tuán)大戰(zhàn)如火如荼，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都紛紛聘請(qǐng)代言人，大肆做廣告，以進(jìn)一步擴(kuò)張知名度。
然而，在2012年春節(jié)前夕，卻傳出了團(tuán)寶網(wǎng) CEO 任春雷跑路的消息。團(tuán)寶網(wǎng)全國(guó)30家分站絕大多數(shù)均遭裁撤，400多位員工離職但尚未在公司承諾期限(1月20日)內(nèi)拿到工資和補(bǔ)償;數(shù)千商家尾款被惡意拖欠;400 服務(wù)電話已無(wú)人接聽(tīng);北京總部已是變賣殆盡，人去樓空;任春雷及其妻何曉玲手機(jī)關(guān)機(jī)，不知蹤跡。
不過(guò)任春雷還是回來(lái)了，他強(qiáng)調(diào)自己并沒(méi)有跑路，而是去想辦法了。春節(jié)期間，他和多位投資人見(jiàn)面，均以失敗告終，據(jù)薛蠻子透露，由于任春雷巨虧，其大股東已經(jīng)不信任他了。還好他算是一個(gè)負(fù)責(zé)的創(chuàng)業(yè)者，盡管公司已經(jīng)十分困難，還是想辦法找投資，還清欠款。并積極尋求團(tuán)寶網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
失敗分析：
動(dòng)輒上億美元的融資讓整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)陷入到迷失當(dāng)中，在巨額數(shù)字面前已經(jīng)忘記了如何合理利用它們。也許當(dāng)時(shí)團(tuán)購(gòu)的火熱和投資人的狂熱遮掩了這一行業(yè)即將出現(xiàn)的危機(jī)。創(chuàng)業(yè)公司的投資來(lái)得太快，讓它們忘記了公司需要核算成本。“他們把一個(gè)智力游戲簡(jiǎn)化成了體力勞動(dòng)，創(chuàng)業(yè)過(guò)程從超常規(guī)模的融資、招聘、 廣告毫無(wú)過(guò)渡地走向再融資失敗、裁員、倒閉。在集聚了人類杰出智慧的互聯(lián)網(wǎng)上，他們表現(xiàn)得像一群腰裏獸皮的史前狩獵者。”當(dāng)前錢燒完之后，整個(gè)行業(yè)突然進(jìn)入冬天，投資方拒絕繼續(xù)投入。資金鏈的斷裂讓公司陷入危機(jī)。其中一個(gè)投資人表示，他看不出3個(gè)月后死與現(xiàn)在死的區(qū)別，而現(xiàn)在死還能省下一筆錢。
團(tuán)寶網(wǎng)的盲目擴(kuò)張導(dǎo)致自身的失敗。”有分析認(rèn)為，包括團(tuán)寶在內(nèi)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幾乎都犯了同樣的錯(cuò)誤。在.com時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)有三段論：規(guī)模做到第一，就可以最快上市，上市之后就可以解決一切問(wèn)題。但是，這三段論并不適合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，更不適合團(tuán)購(gòu)。團(tuán)購(gòu)行業(yè)的凈利率很低，競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，甚至是賠本賺吆喝，自身的造血能力很低。如果沒(méi)有資本的支持，那么死亡的概率很大。團(tuán)寶就犯了這樣的錯(cuò)誤。雖然這個(gè)錯(cuò)誤整個(gè)團(tuán)購(gòu)都犯了，但是由于團(tuán)寶沒(méi)有找到第三輪融資，因此，這樣的錯(cuò)誤對(duì)團(tuán)寶就是致命一擊。
另外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，團(tuán)寶在管理上的混亂、不規(guī)范尤為突出。在向外人吆喝的過(guò)程中，團(tuán)寶網(wǎng)并沒(méi)有練好內(nèi)功，是“自己淘汰了自己”。當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司員工超過(guò)2000時(shí)，管理層缺乏管理經(jīng)驗(yàn)。在快速擴(kuò)張的時(shí)期，每個(gè)管理人員都需要花費(fèi)大量的時(shí)間在人員招聘，帶新人上。由于精力的大量消耗，許多人在業(yè)務(wù)上，以及內(nèi)部管理上有些力不從心。但是，在人員大擴(kuò)張的時(shí)候，正是需要加強(qiáng)管理的時(shí)候，而各業(yè)務(wù)部門的總監(jiān)經(jīng)常在外地四外奔波，任春雷四處尋求融資。這讓整個(gè)公司的中層管理經(jīng)常處于“真空”的狀態(tài)。同時(shí)，中層、高層人員的離職也讓管理團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定，新招來(lái)的員工也對(duì)團(tuán)寶沒(méi)有認(rèn)同感，忠誠(chéng)度不高，加之團(tuán)隊(duì)成員非常年輕，缺乏一種責(zé)任感。
在公司發(fā)展上，團(tuán)寶也在尋求團(tuán)購(gòu)差異化。但從結(jié)果來(lái)看，這些創(chuàng)新收效甚微，有些甚至還是“搬起石頭砸自己的腳”。2011年9月28日，團(tuán)寶網(wǎng)推出效仿 Swoopo 競(jìng)拍模式的“財(cái)迷老道”網(wǎng)站，但是這一活動(dòng)不僅不賺錢，甚至連用戶的眼球都沒(méi)有賺著。針對(duì)流量下滑，任春雷曾經(jīng)做過(guò)一次變革，將團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目3天結(jié)束，改為長(zhǎng)期在線，永不結(jié)束。這讓團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目太多，每個(gè)項(xiàng)目能夠在首頁(yè)上展示的機(jī)會(huì)大大減少了。并且，那些好的項(xiàng)目卻無(wú)法得到充分的展現(xiàn)，這讓用戶的體驗(yàn)大幅下降，營(yíng)業(yè)額也大幅下滑。
現(xiàn)狀：
據(jù)任春雷透露，新團(tuán)寶已于12月5日凌晨0:00上線，此前的域名 groupon.cn 已經(jīng)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到新域名tuanbao.com。新團(tuán)寶網(wǎng)將轉(zhuǎn)型為開(kāi)放的團(tuán)購(gòu)服務(wù)平臺(tái)，主要為用戶提供項(xiàng)目發(fā)布、展示、購(gòu)買、營(yíng)銷多種服務(wù)，支持商家和消費(fèi)者自主發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息和項(xiàng)目，任介紹，“新團(tuán)寶繼承了消費(fèi)者和商家的交易形式，做成了開(kāi)放平臺(tái)，可以讓更多的人自由出入，以消除行業(yè)弊端。”而在企業(yè)、代運(yùn)營(yíng)者獲得收益后，團(tuán)寶網(wǎng)獲得10%的服務(wù)費(fèi)，這也是團(tuán)寶網(wǎng)收入的主要來(lái)源。
對(duì)于團(tuán)寶提出的“淘寶式”團(tuán)購(gòu)平臺(tái)模式，業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)不一，其中不乏不同的聲音，更有人質(zhì)疑新團(tuán)寶是否會(huì)曇花一現(xiàn)。“這種模式?jīng)]新意, 做的有點(diǎn)像反向團(tuán)購(gòu)，和阿里巴巴所提出的電商未來(lái)走向C2B類似。……目前只能說(shuō)是空中樓閣。市場(chǎng)環(huán)境還沒(méi)達(dá)到，另外平臺(tái)不夠強(qiáng)大，供應(yīng)鏈、物流、支付、信息流、服務(wù)管控、售后都沒(méi)建成完善的體系。……為什么要選擇團(tuán)寶網(wǎng)，而不是聚劃算呢?”
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本文標(biāo)題：2012年那些失敗的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
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