馬克·扎克伯格的一番話顯然沒能挽留住投資者。
美東時間7月26日下午，F(xiàn)acebook發(fā)布了上市后首份季度財報。盡管收入和利潤均達到了此前市場的普遍預期，但是股價在盤后交易中急劇下滑，曾一度跌破24美元，相較其兩個多月前IPO時的38美元已跌去三成多，創(chuàng)紀錄新低。
分析師認為，這是由于Facebook業(yè)績報告中透露出的增長擔憂，導致投資者對其前景的不確定。
“Facebook據(jù)稱一直在努力使其收入渠道多樣化，力圖在游戲收費業(yè)務和其他服務上多掙錢，但今天我們發(fā)現(xiàn)Facebook的收入仍然主要在廣告上，而且廣告份額在不斷增長。”TechCrunch分析師 Ingrid Lunden表示。
Facebook發(fā)布的2012年第二季度財報顯示：收入為11.8億美元，相較去年同期增長31.84%，其中，廣告業(yè)務收入為9.92億美元，占總體收入的84%。
由于受到IPO股權(quán)激勵費用的影響，F(xiàn)acebook當季凈損失1.57億美元;如果除去該影響因子，F(xiàn)acebook調(diào)整后的當季凈利潤為2.95億美元，每股收益12美分。
這個數(shù)字實際上和華爾街此前的預估相符。根據(jù)FactSet的一項調(diào)研，分析師預期Facebook收入在11.6億美元附近，調(diào)整后每股收益約12美分。
扎克伯格在當天舉行的電話會議中表示，F(xiàn)acebook將繼續(xù)在移動業(yè)務，平臺以及社交廣告上開拓新的增長空間。
但市場從Facebook的資產(chǎn)負債表以及高管的只字片語中，解讀出了令人擔憂的信息。
廣告收入居高不下并非好事。從去年開始，F(xiàn)acebook的廣告收入已經(jīng)降到了整體收入的85%，和前兩年相比Facebook對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的依賴程度正在逐漸下降，但最新一季的情況表明，公司的戰(zhàn)略沒有得到持續(xù)。
Capital Investment Advisors首席投資官 Matt Reiner向記者表示，F(xiàn)acebook必須注重用戶的粘性和用戶忠實度，通過口碑等使得廣告脫穎而出。
扎克伯格強調(diào)用“社交廣告”替代口碑營銷的說法，并希望在好友之間傳播的廣告更有效果。
Ingrid Lunden認為，問題在于，對廣告的大力投入和看重，意味著付費業(yè)務收入的降低。
另一個值得擔憂的問題是移動業(yè)務。
盡管扎克伯格一再強調(diào)如今有5.43億用戶通過移動終端上Facebook，比一年前增長67%，占據(jù)總體9.55億用戶的一半以上，但事實證明目前Facebook還不足以證明其移動業(yè)務對未來收入增長的顯著作用。
首席財務官大衛(wèi)·伊博斯曼(David Ebersman)承認，因為Facebook著重于發(fā)展移動業(yè)務，并吸引更多移動終端用戶，因此廣告收入增速一直落后于用戶增速。
分析人士指出，這表明移動業(yè)務的廣告收入仍然比不上傳統(tǒng)頁面的。
與此同時，坊間盛傳的Facebook智能手機沒有得到公司的正面回應。“移動業(yè)務是facebook的一個巨大機會。”扎克伯格表示，“(但)完全做一個手機對我們來說似乎沒有太大意義。”
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Facebook股價創(chuàng)歷史新低 北京時間7月28日消息，主要由于周四發(fā)布的IPO上市后首份財報未能緩和市場有關(guān)其銷售額增長速度放緩以及移動廣告計劃的擔憂情緒，F(xiàn)acebook股價周五盤中一度跌至22.38美元，觸及歷史新低。 截至>>>詳細閱讀
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