與其他風投資本家一樣，安德森自己也向報道初創(chuàng)企業(yè)的博客和諸如PandoDaily這樣的風投資本進行投資。
在接下來的三年里，安德森-霍洛維茨投資公司累計接受了數百次采訪，其創(chuàng)始人的影響力也隨之達到了前所未有的高度。在去年《名利場》雜志評選的五十大最具影響力人物排行榜中，安德森和霍洛維茨的排名甚至高出賈斯汀-汀布萊克和《喬恩-斯圖爾特每日秀》主播喬恩-斯圖爾特的排名。
自我營銷大行其道
霍洛維茨的博客粉絲目前已達1000萬，他在博客中撰寫與商業(yè)教訓有關的話題，并經常從hip-hop音樂中引用他自己最喜歡的歌詞。哈佛大學hip-hop檔案館就在近期邀請霍洛維茨做報告，而美國hip-hop歌手Snoop Dogg也在近期要求與霍洛維茨會面。這種具有針對性的宣傳似乎已經收到了回報。硅谷Dorsey & Whitney律師事務所近期向336位企業(yè)家發(fā)出了調查問卷，要求他們說出幾家頂級的風險投資公司。調查結果顯示，在包括舊金山和紐約在內的大都會地區(qū)，企業(yè)家表示與其他公司相比，他們更愿意選擇從安德森-霍洛維茨投資公司獲得資金支持。
根據美國國家風險投資協(xié)會提供的數據顯示，在短短三年內，安德森-霍洛維茨投資公司的融資規(guī)模就達到了27億美元，居同期同行業(yè)融資規(guī)模之首。
現在，在沙丘路大街上，很多曾經鄙視自我推銷的風投機構似乎突然間對這一營銷模式感到如饑似渴。在僅僅過去一年里，紅杉資本就從谷歌挖來了公關經理安德魯-科瓦奇；KPCB也把在線電視網站Hulu的前任公關關系主管克里斯蒂娜-李招致麾下；光速創(chuàng)投也同樣挖來了AOL前任公關關系主管凱利-梅耶斯。
投資機構Shasta Ventures的執(zhí)行董事羅布-康涅比爾指出：“在提高品牌意識重要性方面，風投機構一直經歷著重大轉型。” Shasta Ventures也正在尋求招募一位全職營銷人員。
仍存不同觀點
馬克-安德森登上《連線》雜志2011年5月刊封面
然而，仍然有一些風投資本家認為這種自我推銷方式正在迅速接近自我詆毀的水平。投資機構August Capital的投資合伙人大衛(wèi)-霍尼克指出：“圍繞風投機構的營銷行為正在接近我所認為的‘流行病’水平。我非常不理解這些風投界名人。我們應該支持做出果斷行為的行動者。企業(yè)家就是這樣的人，因此他們才應該受到擁戴。”
很多風投資本家在去年5月都持有這種觀點，因為當時安德森和霍洛維茨兩個人剛好成為《福布斯》雜志文章的主題人物。安德森還在同月出現在了美國《連線》雜志的期刊封面，封面所配的標題為《創(chuàng)造未來的人》。
安德森-霍洛維茨投資公司已經是在線視頻服務Skype、社交網絡Facebook和社交游戲開發(fā)商Zynga的幕后投資者。溫馬徹斯迅速意識到，該公司已經將最初在2009年獲得的首批3億美元融資中的2.88億美元返還給了投資者。由于風投基金循環(huán)周期一般長達10年之久，因此這已經創(chuàng)造了一個非常快速的回報周期。
但是，可不要天真地認為，公共關系的宣傳勢頭會在短期內出現減弱現象。溫馬徹斯就在近期從AOL挖來了公關關系專家基爾斯滕-霍拉斯。
溫馬徹斯指出：“我們已經打開了自我推銷的神秘黑匣子，并將透明性和競爭性引入到了這場游戲之中。”
溫馬徹斯最后補充道：“我可絕不會讓馬克-安德森或本-霍洛維茨穿著美國隊長的制服出現在公眾和媒體面前。”
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