近來A股市場有些“熊途漫漫”，但時不時偶發(fā)熱點也會令市場一度興奮，周五有報道稱文化部即將于下周發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，該消息也引起了資金的高度關(guān)注，本周五中青寶(300052，收盤價13.04元)強勢漲停，奧飛動漫(002292，收盤價23.00元)盤中也一度拉升，收盤大漲6.09%，動漫概念股票表現(xiàn)活躍。
實際上，縱觀國外的動漫大鱷，如紐交所上市的迪斯尼，其股價已創(chuàng)出了歷史新高，較十年前的股價翻了三倍有余，而回望A股市場中的相關(guān)動漫企業(yè)，大多還相對沉寂，難現(xiàn)巨鱷氣勢，這在一定程度上跟國產(chǎn)動漫“虛胖”的情況有關(guān)。近年來，盡管國家大力扶持，我國也取代了日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國，但動漫的質(zhì)量大多不高，能夠風(fēng)靡數(shù)年而深入人心的作品也屈指可數(shù)。
盡管我國動漫產(chǎn)業(yè)尚有諸多不足，但在政策的大力扶持和企業(yè)的不斷完善與進取下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出了一群生力軍，其中，優(yōu)先上市募得資金、且擁有一定品牌效應(yīng)的動漫企業(yè)已初具規(guī)模。在《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》頒布之際，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過采訪一些業(yè)內(nèi)人士，就國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，以及與動漫相關(guān)的上市公司情況，進行了分析。
國外動漫巨頭發(fā)展強勁國產(chǎn)動漫公司存“虛胖”之癥
在國外最優(yōu)秀的上市公司名單中，起家于動漫產(chǎn)業(yè)的公司在國外股市中成為極大亮點，如迪斯尼、夢工廠等公司。這些企業(yè)借助于資本的實力不斷創(chuàng)作出頂級作品，從而一路帶動了公司自身股價的上漲。
反觀國內(nèi)動漫業(yè)，我國雖為動漫生產(chǎn)大國，但自身所存的“虛胖”之癥卻一直難以得到改善。量多質(zhì)差的問題成為行業(yè)通病。在這樣的情況下，融資難成為動漫中小企業(yè)最主要的問題之一。有業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)業(yè)的完善最終決定中國動漫企業(yè)的前景。
迪斯尼股價創(chuàng)十年新高
從迪斯尼公司股票價格近期的表現(xiàn)來看可謂 “步步高升”。自2009年3月迪斯尼公司股票價格觸及15.83美元低點后就開始井噴，目前的價格為48.11美元，為10年來新高。
作為動漫鼻祖的迪斯尼，其股價與其創(chuàng)作的動畫影片受歡迎度直接相關(guān)。1986年到1998年，美國道瓊斯指數(shù)從1546點漲到9147點，漲幅近6倍;同樣在這12年間，迪斯尼的股價從1.8551美元漲到36.1851美元，漲幅近20倍。迪斯尼的股價遠遠跑贏了道瓊斯指數(shù)。
20世紀(jì)二三十年代，迪斯尼靠米老鼠、唐老鴨、白雪公主等動畫形象起家。在這之后很長時間內(nèi)，迪斯尼沒有創(chuàng)作出更好、更受歡迎的動畫形象。但不久之后，迪斯尼在卡森博格的帶領(lǐng)下，迪斯尼制片公司推出了多部賣座的動畫片，其中包括中國觀眾熟悉的《美女與野獸》、《阿拉丁》、《誰陷害了兔子羅杰》以及改寫了票房歷史的《獅子王》。這些動漫讓迪斯尼一度又變得生龍活虎、發(fā)展勢頭強勁。音樂劇《獅子王》更是在全球巡演了十多年，至今仍盛演不衰，光音樂劇舞臺票房的收入已將近50億美元。
迪斯尼股價創(chuàng)下十年新高的背后也是市場對于這家動漫公司的肯定。目前，迪斯尼已經(jīng)成為綜合媒體娛樂集團，營收構(gòu)成是媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、影視娛樂、消費品以及互動媒體等。毫無疑問的是，從米老鼠開始，迪斯尼已構(gòu)筑了完整的動漫基因。目前，迪斯尼已經(jīng)成為好萊塢主流電影制片商——好萊塢的主流電影制片商只有6家，也就是美國電影協(xié)會(MPAA)目前的6個成員：索尼影業(yè) (Sony，包括Columbia/MGM/UA)，福克斯、華納、派拉蒙、環(huán)球以及迪斯尼。
這家歷史悠久的動漫公司能夠發(fā)展到今天的規(guī)模，其運營已久的“迪斯尼”模式極為關(guān)鍵。與迪斯尼模式相類似的還包括了日本的漫畫模式。日本的模式為創(chuàng)作漫畫，漫畫再發(fā)展為動畫片，通過動畫片在電視臺播出所產(chǎn)生的影響做衍生品。在日本，漫畫通過電視臺的播放只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生產(chǎn)和銷售。
“較為成熟的美、日動漫模式都需要建立在優(yōu)質(zhì)的動漫產(chǎn)品之上，而中國動漫產(chǎn)品由于產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品質(zhì)量同美、日作品相比仍存在一定差距，衍生品的開發(fā)也有待提高。”藝恩研究指出。
通過動漫起家而大獲成功的品牌還不止迪斯尼一家。作為《功夫熊貓》系列制作方的夢工廠，其崛起也開始于動漫產(chǎn)業(yè)。《功夫熊貓2》的全球總票房已經(jīng)超過6.6億美元。迪斯尼是百年老店，而夢工廠則只有不到20年的歷史。如今夢工廠已經(jīng)能與迪斯尼分庭抗禮。
國內(nèi)動漫公司多“虛胖”
與國外漫畫產(chǎn)業(yè)如日中天的情況相比，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)卻顯得極為落寞。雖然中國動畫片也曾經(jīng)有過輝煌，上海美影廠《美猴王》等系列動畫片的藝術(shù)成曾經(jīng)雖獲得國際同行的認可，但現(xiàn)在，好萊塢工業(yè)化流水線的運作方式統(tǒng)治著動畫行業(yè)。
中國動畫電影的新篇章，是從《喜羊羊與灰太狼》系列開始。2009年，《喜羊羊與灰太狼》第一部電影的票房收入達到9000多萬元，而當(dāng)年其 投入只有500多萬元。2010年，第二部電影票房達到1.2億元，第三部的票房達到了1.5億元。
然而時至今日，中國動漫都未出現(xiàn)過超越喜洋洋的動漫角色。
國家廣播電影電視總局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共435部，比2010年增長18%。國內(nèi)首部動漫藍皮書 《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》的數(shù)據(jù)顯示，2010年年底，中國取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。5月18日發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報告(2012)》指出，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者也有70%處于賠錢的狀態(tài)。
國產(chǎn)動漫的“虛胖”背后的深層次原因值得深思。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，短短數(shù)年間，年產(chǎn)量已經(jīng)趕超日本、美國和韓國。然而，國內(nèi)許多動漫企業(yè)在現(xiàn)實中卻又面臨著融資艱難、盈利不佳的難題，這導(dǎo)致了中國動漫產(chǎn)業(yè)量高質(zhì)量次的現(xiàn)象尤其突出。
藝恩研究認為，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上的急功近利情況依然嚴(yán)重，動畫生產(chǎn)重量輕質(zhì)，影響了國產(chǎn)動漫的整體水平。動漫原創(chuàng)生產(chǎn)仍然以產(chǎn)量為首要衡量標(biāo)準(zhǔn)，選材范圍過窄，難以接軌國際市場。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，動漫企業(yè)融資困難的主要原因在于行業(yè)面臨盜版多、品質(zhì)不佳、競爭力低等問題，投資人不敢輕易冒險。文睿的研究報告認為，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意不足、人才匱乏、商業(yè)運作缺乏經(jīng)驗等多方面的問題，在不成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難獲得VC的青睞。
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本文標(biāo)題：迪斯尼股價連創(chuàng)新高 A股動漫潛質(zhì)股能否昂頭
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