□本報(bào)記者 陳靜
受益于產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和消費(fèi)升級(jí)，家電行業(yè)在2008年將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是，各個(gè)子行業(yè)間情況迥異，空調(diào)、冰洗等白色家電有望維持量?jī)r(jià)齊升的良好局面，而對(duì)于彩電等黑電廠商而言，奧運(yùn)會(huì)的召開會(huì)極大刺激消費(fèi)需求，但由于平板顯示技術(shù)的缺失以及液晶屏緊缺難以解決，其盈利能力將大大受限。
而隨著四川長(zhǎng)虹（600839）收購(gòu)美菱電器和華意壓縮（000404）并競(jìng)購(gòu)小天鵝（000418）、海信整合ST科龍（000921），黑電廠商強(qiáng)勢(shì)介入白電領(lǐng)域已顯端倪，“黑白配”頻頻上演，行業(yè)整合的提速將給家電行業(yè)帶來更多的投資機(jī)會(huì)。
空調(diào) 繼續(xù)洗牌
空調(diào)行業(yè)自2006年走出低谷以來，維持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。銀河證券研究員朱力軍認(rèn)為，家電行業(yè)2008年整體上將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)投資機(jī)會(huì)一般，但是空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)將十分突出，而龍頭企業(yè)增速可能會(huì)大大超越行業(yè)平均水平，仍具備投資價(jià)值。
東海證券研究員劉俊也指出，2007年白色家電雖然整體上表現(xiàn)搶眼，但真正決定行業(yè)整體增長(zhǎng)的是空調(diào)行業(yè)，行業(yè)的絕大部分利潤(rùn)也來自于空調(diào)行業(yè)。
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)走出2006年的低迷狀態(tài)。2007年空調(diào)銷售年度空調(diào)銷售量增長(zhǎng)10.04%，銷售額增長(zhǎng)16.85%。2008空調(diào)銷售年度前三個(gè)月更是延續(xù)了這種趨勢(shì)，銷量同比增長(zhǎng)了48.78%。
2006年8月到2007年5月，空調(diào)總產(chǎn)量為5044.32萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%；空調(diào)總銷量為4610.77萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%。2007年一線空調(diào)廠家大多扭轉(zhuǎn)了2006年銷量下滑的現(xiàn)象，出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。
同時(shí)，空調(diào)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，格力、美的等龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，更多的弱勢(shì)品牌被擠出市場(chǎng)。2007銷售年度，海爾、格力、美的、志高、海信5大品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，5大品牌在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)銷售量占有率為57.90%，銷售額占有率為58.36%。根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，2007銷售年度空調(diào)品牌集中度進(jìn)一步提高，有能力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌與2006年相比由52個(gè)減少到33個(gè)，而在2008年，將有10個(gè)左右品牌會(huì)被擠出市場(chǎng)。
空調(diào)行業(yè)由于技術(shù)比較成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在規(guī)模優(yōu)勢(shì)及由此帶來的成本優(yōu)勢(shì)上，在2008年，幾大廠家之間紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，這將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。
格力電器增發(fā)募資項(xiàng)目——合肥生產(chǎn)基地將于今年初投產(chǎn)，屆時(shí)，格力電器新增產(chǎn)能500萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)能將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)；海爾重慶生產(chǎn)基地今年也將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)設(shè)計(jì)產(chǎn)能。僅格力和海爾新增產(chǎn)能就達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)，占到2007銷售年度總銷量的15%。
中原證券研究員胡鑄強(qiáng)指出，如果2008年出現(xiàn)“冷夏”，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)可能出現(xiàn)供過于求的局面。但由于行業(yè)寡頭壟斷的格局基本形成，行業(yè)龍頭新產(chǎn)能的釋放將擠壓二三線品牌的市場(chǎng)空間，加速行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。
目前國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的75%，我國(guó)已經(jīng)成為空調(diào)生產(chǎn)大國(guó)，出口市場(chǎng)的變化將給企業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。2007年前10月，家用空調(diào)出口3256萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%。2008年，受美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩影響，對(duì)美國(guó)、歐洲的出口可能放緩，但是對(duì)印度、巴西等國(guó)的出口將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
冰洗 增長(zhǎng)持續(xù)
冰箱行業(yè)20%的年增長(zhǎng)率和近30%的毛利率吸引了眾多家電巨頭的眼光。
2007年1-10月份，冰箱產(chǎn)銷延續(xù)了2006年的趨勢(shì)，保持了穩(wěn)步上漲，漲幅在20%以上，顯示行業(yè)整體的運(yùn)行態(tài)勢(shì)依舊不錯(cuò)。但同時(shí)，出口增速顯著放緩，這也增添了未來行業(yè)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)。從出口的量和金額上來看，發(fā)達(dá)國(guó)家仍然是我國(guó)冰箱出口的主要目的國(guó)。
2007年1-10月份，洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，內(nèi)銷的增長(zhǎng)更是超過了整體銷量的增長(zhǎng)。在行業(yè)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，出現(xiàn)了兩個(gè)明顯的趨勢(shì)：一是行業(yè)的集中度進(jìn)一步提高。賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前十品牌的洗衣機(jī)銷量在總銷量中所占比重高達(dá)90.67%，尤其是居前三位的海爾、小天鵝、榮事達(dá)，合計(jì)銷量份額高達(dá)58.14%。二是產(chǎn)品更新升級(jí)快，向高端化發(fā)展。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年1～9月，滾筒洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)17.7%，零售額同比增長(zhǎng)24.12%；相比之下，波輪洗衣機(jī)零售量、零售額同比增長(zhǎng)為4.92%和11.18%。
但值得注意的是，除了海爾以外的國(guó)內(nèi)其他品牌目前在滾筒洗衣機(jī)的銷售份額仍然還很小。在洗衣機(jī)主要品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以西門子、LG、三星、博世、松下等廠商為代表的國(guó)際品牌滾筒洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到了71.22%，但隨著國(guó)內(nèi)其他廠商在滾筒洗衣機(jī)上技術(shù)的成熟和產(chǎn)品線的完善，高端市場(chǎng)將是行業(yè)未來增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
彩電 期待等離子市場(chǎng)突破
彩電行業(yè)正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品司白為民處長(zhǎng)指出，CRT彩電市場(chǎng)銷售將進(jìn)一步下降，每年將有1000萬(wàn)臺(tái)的CRT彩電被平板電視取代，照此速度計(jì)算，國(guó)內(nèi)彩電廠商必須在三年時(shí)間內(nèi)完成轉(zhuǎn)型。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2007年彩電銷量與2006年基本持平，2008年因?yàn)閵W運(yùn)帶動(dòng)以及家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)，彩電行業(yè)增幅應(yīng)該會(huì)超過2007年。
中國(guó)電子商會(huì)近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，受益于2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦帶來的商機(jī)，2008年我國(guó)平板電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)容量同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到50%，增至1200萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，平板電視將全面向大尺寸升級(jí)，42英寸及以上的大尺寸平板電視將占全年需求總量的40%，達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)。隨著2008年5月四川長(zhǎng)虹等離子屏投產(chǎn)，會(huì)有更多國(guó)內(nèi)彩電廠家回歸等離子陣營(yíng)，拓展等離子市場(chǎng)。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究部發(fā)布的數(shù)據(jù)披露，2007年，國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)彩電8807萬(wàn)臺(tái)，同比增加了0.4%，基本與2006年生產(chǎn)規(guī)模持平，主要變化在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整——新型顯示技術(shù)的電視逐步取代CRT彩電。2007年，國(guó)內(nèi)CRT彩電的產(chǎn)量回落至6000萬(wàn)臺(tái)水平，占總產(chǎn)量的比重不足70%；液晶電視產(chǎn)量2600萬(wàn)臺(tái)，約占總產(chǎn)量的30%。而在銷售方面，海外市場(chǎng)銷量超過50%，國(guó)際市場(chǎng)需求變化對(duì)我國(guó)彩電行業(yè)影響力越來越大。
東海證券研究員劉俊指出，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)如果想在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須在品牌和成本控制力上下工夫。
由于缺乏核心技術(shù)，尤其在上游面板的控制力弱，造成了國(guó)內(nèi)企業(yè)在成本上無(wú)法如CRT時(shí)代超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而資本密集型的面板行業(yè)又是中國(guó)電視機(jī)企業(yè)短期內(nèi)難于進(jìn)入的，搶占成本優(yōu)勢(shì)于是成為國(guó)內(nèi)企業(yè)生存攸關(guān)的問題。因此，很多企業(yè)開始逐漸向上游滲透，海信投產(chǎn)液晶模組生產(chǎn)線就是國(guó)內(nèi)企業(yè)向此邁進(jìn)的重要嘗試。
此外，隨著2008年四川長(zhǎng)虹等離子屏量產(chǎn)，以及上游等離子技術(shù)進(jìn)一步開放，會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)廠家回歸等離子陣營(yíng)，不僅可以改變目前等離子市場(chǎng)外資獨(dú)大的局面，也有望對(duì)液晶電視形成一定挑戰(zhàn)。而自2007年以來，彩電上游技術(shù)特別是等離子技術(shù)開放化趨勢(shì)日漸明朗，這為國(guó)產(chǎn)品牌帶來更大的游刃空間。
推薦閱讀
夏新電子股份有限公司昨晚公告，該公司于2月22日召開董事會(huì)，會(huì)議審議通過公司于同日與上海張江高科技園區(qū)開發(fā)股份有限公司簽訂的《房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓及租賃意向書》，夏新電子將上海夏新科研大樓出售給張江高科，由雙方協(xié)商>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：白電版塊：龍頭企業(yè)更具投資價(jià)值
地址：http://www.zcgs360.cn/a/04/20111229/143990.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示