蘋果高級營銷副總裁菲爾·席勒在iPhone 5發(fā)布會上
北京時間4月15日消息，美國科技博客BusinessInsider近日刊載文章稱，蘋果App Store應用商店的上架準則前后矛盾，一方面為所有相關方創(chuàng)造了一種從App Store獲取收入的框架，另一方面卻對將這種創(chuàng)收框架作為唯一業(yè)務的應用進行打擊。更古怪的是，蘋果管理這些應用的作法如此前后矛盾，以至于開發(fā)者唯一能做的事情就是盼望自己能在蘋果的“斧頭”下生存下來。
以下是這篇文章的全文：
上周蘋果從App Store應用商店撤下了一個名為AppGratis的應用，通常情況下這并非大事，因為蘋果經(jīng)常都會這樣做。但這一次的事件卻引起了很大關注，因為AppGratis是一項非常流行的服務，許多iPhone用戶都會使用這個應用尋找新應用。AppGratis的iPhone版應用尤其有用，原因是其會提供一個頗受用戶喜愛的應用清單，并提供直接指向App Store應用商店的下載鏈接。AppGratis還會每天推薦一個收費應用，向用戶提供該應用的免費下載。此外，這家公司還與開發(fā)者直接合作以推廣特定的應用。
在AppGratis被蘋果從App Store下架以后，該公司首席執(zhí)行官西蒙·道拉特(Simon Dawlat)在官方博客上從他的立場出發(fā)對此作出了解釋。道拉特寫道，他的團隊曾跟蘋果的兩名開發(fā)者關系代表進行過密切的合作，以確保AppGratis符合App Store的上架準則，在當時一切都很正常。但隨后另一名蘋果員工跟道拉特取得了聯(lián)系，稱AppGratis已被下架。而在幾天以前，蘋果剛剛允許iPad版AppGratis上架，這個應用跟iPhone版的功能是相同的。
據(jù)蘋果發(fā)表的官方聲明稱，AppGratis之所以會被下架，是因為違反了上架準則中的兩項條款，這些準則是所有希望在App Store應用商店中發(fā)布應用的開發(fā)者都必須遵守的。根據(jù)這兩項條款的規(guī)定，應用不能模仿App Store的基本功能，也不能出于廣告和營銷目的來使用推送通知。
但AppGratis并非唯一面臨這種命運的應用。據(jù)美國科技博客AllThingsD報道，AppGratis只是蘋果對其他模仿App Store推薦功能的應用進行“打擊”的開始，而在App Store中有很多這樣的應用。我們與開發(fā)了類似于AppGratis的應用的多名開發(fā)者進行了聯(lián)系，他們講述的故事描繪出了一幅畫面，這幅畫面表明，蘋果選擇執(zhí)行其App Store上架準則的方式有多么前后矛盾。有些開發(fā)者只愿意匿名透露這些信息，原因是他們擔心蘋果會對其以后發(fā)布的應用采取打壓措施。
就目前而言，這些應用大多數(shù)都還在App Store里，其功能幾乎與AppGratis相同;其他的一些應用則已經(jīng)在登陸App Store以前被蘋果否決。在大多數(shù)情況下，蘋果幾乎不會在開發(fā)者如何改進應用以使其符合上架準則的問題上提供指導，大多數(shù)開發(fā)者都只會從蘋果那里收到一份聲明，要求開發(fā)者回去重看上架準則。
每過幾個月時間，都會有這樣的故事浮現(xiàn)出來。AppGratis只是最新的例子，但我們曾經(jīng)看到過類似的雙重標準，當時Twitter視頻共享應用Vine被允許留在App Store中，而此前這個應用被發(fā)現(xiàn)能讓用戶很容易地找到色情內(nèi)容。在決定保留這個應用的不久以前，蘋果出于相同的理由將照片共享應用500px從App Store下架。
在兩個星期以前，蘋果否決了一個名為AppMyWorld的應用，這個應用也提供類似于AppGratis的應用管理服務。據(jù)AppMyWorld創(chuàng)始人威爾·馮伯魯斯(Carl von Bernuth)稱，蘋果拒絕這個應用上架的理由跟拒絕AppGratis的理由相同。AppMyWorld現(xiàn)在正處于進退兩難的境地中，馮伯魯斯不確定他是應該繼續(xù)對這個應用作出改進，寄望于蘋果將會批準其上架，還是應該就此放棄。
“我覺得，最令人尷尬的事情是，我根本就不知道問題到底出在哪兒，也不知道這到底意味著我們是否應該繼續(xù)做下去。”馮伯魯斯在接受采訪時說道。“那正是問題所在。”另一位匿名開發(fā)者這樣說道。“你不可能聯(lián)系蘋果然后說：‘我是這么想的，會這樣去做。’你根本就無法獲得蘋果的確認。”
從對開發(fā)者進行的采訪來看，目前市場上有兩種類型明顯不同的限免推薦應用。第一種則很大程度上具有編輯性，也就是說，科技作者和編輯會列出優(yōu)秀應用的清單，同時給出評測和直接下載鏈接。這種服務通過蘋果iTunes伙伴計劃創(chuàng)造收入，從用戶的每次購買交易中獲得一小部分的分成收入。開發(fā)者的一致看法是，蘋果不反對這種以編輯性為重心的限免推薦應用。
但是，沒人知道真實的情況到底是怎樣的。如果對App Store的上架準則進行嚴格的解讀，那么就會發(fā)現(xiàn)從理論上來說，蘋果能強制任何限免推薦應用下架。
“誰能知道蘋果會用那則條款干什么呢?”一名開發(fā)者說道，他指的是App Store上架準則中的第2.25條，內(nèi)容是禁止與App Store過于相似的應用。“幾乎在所有類似的(限免推薦)應用中，他們都能找到瑕疵。另一種類型的限免推薦應用則更加危險一些，也就是開發(fā)者向公司付錢來在AppGratis這樣的服務上推廣應用。多名開發(fā)者都猜測稱，這是蘋果將AppGratis下架的最大理由——它會導致蘋果App Store應用商店中的官方排名被人為抬高。”
AppGratis首席執(zhí)行官道拉特拒絕就本文置評。
幾天以前，《你畫我猜》開發(fā)工作室OMGPOP創(chuàng)始人丹·波特(Dan Porter)在AllThingsD上發(fā)表了一篇文章，對上述的“人為抬高”理論表示支持。波特當時寫道，AppGratis能提高被推薦應用的下載量，使其出現(xiàn)在App Store應用商店的“免費應用排行榜”或“收費應用排行榜”名單上，從而促使其下載量進一步提高。
波特表示，許多應用都能通過向AppGratis付錢來進行推廣的方式進入排行榜，這很可能會讓蘋果感到不安，原因是這會導致應用排行榜的“民主性”本質(zhì)受損。不過，由于蘋果不會明確說明為何決定下架某些應用卻保留其他一些應用，因此留給開發(fā)者的就只有猜測。
有些開發(fā)者指出，蘋果已經(jīng)向iOS操作系統(tǒng)加入一項特性，允許iPhone應用在官方App Store應用商店與其他應用聯(lián)系起來，并與蘋果分成收入，這意味著蘋果發(fā)出了混合的信號，正是此舉孵化了多個與AppGratis相似的應用。這項特性還被用在Facebook等流行應用中，這個應用有時候會顯示一些廣告，要求用戶通過信息流中的鏈接下載一個第三方應用，這不光給Facebook帶來了收入，同時也給蘋果帶來了收入。
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