北京時(shí)間5月3日晚間消息，摩根大通分析師戈庫(kù)爾·哈里哈蘭(Gokul Hariharan)和馬克·莫斯科維茨(Mark Moskowitz)周四在一份報(bào)告中，傳說的廉價(jià)版iPhone(以下稱“iPhone Mini”)將是一款中端產(chǎn)品。
對(duì)于傳說中的iPhone Mini，它是一款低端產(chǎn)品，還是中端產(chǎn)品呢?售價(jià)是150美元至200美元，還是350美元呢?摩根大通分析師認(rèn)為，基于蘋果以往的定位策略，iPhone Mini應(yīng)該是一款中端產(chǎn)品。
以iPad mini為例，起始售價(jià)329美元，高于谷歌Nexus 7的249美元和亞馬遜Kindle Fire的199美元。最初許多分析人士認(rèn)為，該價(jià)位很難吸引對(duì)預(yù)算較為敏感的消費(fèi)者。但事實(shí)相反，iPad mini的熱度甚至超過了原始的高端iPad。
iPod nano同樣如此。上市之初起始售價(jià)199美元，盡管低于iPod的299美元，但卻高于其他低端MP3播放機(jī)。蘋果的這種“中端”路線大獲成功，iPod nano鞏固了蘋果在MP3市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。上市后前幾年，iPod nano出貨量占到了整體iPod出貨量的一半。
在上述兩個(gè)案例中，蘋果雖然放棄了一部分利潤(rùn)率，但卻贏得了市場(chǎng)。蘋果CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)稱：“我們基于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，為了長(zhǎng)期利益，我們?cè)敢夥艞壎唐诶麧?rùn)。iPod nano如此，iPad mini也是如此。”
因此摩根大通分析師認(rèn)為，對(duì)于傳說中的iPhone Mini，蘋果也將走中端路線。哈里哈蘭和莫斯科維茨在報(bào)告中稱：“當(dāng)前中端市場(chǎng)(200美元至500美元)被三星主導(dǎo)，市場(chǎng)份額超過35%。如果將iPhone Mini價(jià)格定在350美元至400美元，相信蘋果在未來12個(gè)月內(nèi)可贏得該市場(chǎng)20%至25%的份額。”
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