“中國(guó)市場(chǎng)出貨量環(huán)比下降高達(dá)52%”、“全球手機(jī)總銷量同比下降20%”、“凈虧損5.21億美元”……這就是全球手機(jī)老大諾基亞第二季度的悲慘數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，蘋果公司卻用5.6%的市場(chǎng)份額賺取了全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總額的66.3%。
鮮明的數(shù)據(jù)對(duì)比，似乎已經(jīng)暗示了諾基亞今后的道路將不再平坦。
輸在智能手機(jī)
雖然諾基亞還處于手機(jī)終端老大的位置，不過市場(chǎng)現(xiàn)狀卻開始慘不忍睹。
IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第二季度諾基亞雖然仍保有24.2%的市場(chǎng)份額，但較去年同期33.8%的份額已經(jīng)下滑了不少。
事實(shí)上，這一點(diǎn)從諾基亞公布的第二季度財(cái)報(bào)中也可以看出。
7月21日，諾基亞發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度移動(dòng)設(shè)備出貨量為8850萬部，低于此前分析師預(yù)期的9600萬部，同比下降20%，環(huán)比下降18%，其中智能手機(jī)和移動(dòng)電腦出貨量為1670萬部，同比下降34%，環(huán)比下降31%。
值得注意的是，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)以及歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)份額下滑更為厲害。
數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為1130萬部，環(huán)比下降高達(dá)52%，同比下降41%；同期，諾基亞在歐洲市場(chǎng)也出現(xiàn)了30%的降幅。
與市場(chǎng)份額下滑相伴的是，諾基亞財(cái)務(wù)開始惡化。
該公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，而去年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.27億歐元(約合3.23億美元)。據(jù)悉，這是諾基亞一年多以來首次陷入季度虧損。
諾基亞在其財(cái)報(bào)會(huì)議上介紹，歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及各個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)均面臨挑戰(zhàn)，其中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是智能手機(jī)產(chǎn)品。
同期，蘋果iPhone出貨量達(dá)到了2030萬部，超過了諾基亞的1670萬部，爭(zhēng)得智能手機(jī)老大的位置。
用微軟拯救諾基亞？
對(duì)于諾基亞第二季度財(cái)報(bào)慘狀，該公司總裁兼首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)表示，當(dāng)季該公司處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，面臨的挑戰(zhàn)要高于預(yù)期，不過諾基亞應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的行動(dòng)已經(jīng)對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極影響，而且對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施進(jìn)展要好于預(yù)期。
資料顯示，史蒂芬·埃洛普于去年9月10日被諾基亞董事會(huì)任命為新任總裁兼CEO，此前其為微軟商業(yè)軟件部門總裁，諾基亞希望史蒂芬·埃洛普能扭轉(zhuǎn)該公司出現(xiàn)的頹勢(shì)。
而史蒂芬·埃洛普將拯救諾基亞的希望寄托在老東家微軟的身上。
今年2月11日，諾基亞宣布與微軟達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將Windows Phone作為其主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。
“諾基亞和微軟將齊心協(xié)力，建立一個(gè)無與倫比、覆蓋極廣的全球手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。”史蒂芬·埃洛普當(dāng)時(shí)表示。
此后，諾基亞正式轉(zhuǎn)移3000名塞班(Symbian)平臺(tái)開發(fā)者至全球管理咨詢公司埃森哲(Accenture)公司，同時(shí)還解雇另外4000名員工。今年6月，諾基亞進(jìn)一步宣布，計(jì)劃在明年年底前裁員1400人。
“從大的方面來講，諾基亞的塞班操作系統(tǒng)沒有正確把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，另外諾基亞現(xiàn)在受到蘋果iPhone以及安卓(Android)的挑戰(zhàn)。”易觀國(guó)際分析師路理彬8月4日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco的報(bào)告顯示，雖然諾基亞在市場(chǎng)份額上仍領(lǐng)先蘋果較多，但市場(chǎng)份額僅為5.6%的蘋果公司，卻占去了二季度全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總額的66.3%，這凸顯了蘋果主打的高端智能手機(jī)領(lǐng)域的高利潤(rùn)率。
IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度iPhone出貨猛增142%，也是市場(chǎng)上唯一一家擁有三位數(shù)增長(zhǎng)的公司，iPhone 4更是全球銷量增長(zhǎng)率最高的產(chǎn)品。
《華夏時(shí)報(bào)》記者在蘋果公司位于北京三里屯的專賣店調(diào)查了解到，購買iPhone的用戶十分踴躍，而且有相當(dāng)一批用戶屬于單位購買。
除去蘋果公司的威脅，裝有安卓(Android)操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商也對(duì)諾基亞形成壓力。
路理彬介紹，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，安卓在第一季度的市場(chǎng)份額為10%左右，而第二季度的增速已經(jīng)達(dá)到約13%-15%。而諾基亞的塞班系統(tǒng)在今年上半年一直維持在50%左右，去年則高達(dá)60%。
“諾基亞期望選擇與微軟手機(jī)平臺(tái)合作來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，雖然兩家公司在資金實(shí)力上沒問題，但最終諾基亞是否能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還需要看有沒有下游廠商支持以及有多少開發(fā)者投入他們的陣營(yíng)。”路理彬稱。
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本文標(biāo)題：諾基亞市場(chǎng)現(xiàn)狀慘不忍睹 仍與蘋果輸死一搏
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