9月5日消息，相較于日前火藥味十足、競爭沖突不斷的通信運(yùn)營商校園營銷市場，無錫市三大運(yùn)營商——電信、移動、聯(lián)通卻達(dá)成共識，共同簽訂了《通信行業(yè)規(guī)范校園電信業(yè)務(wù)市場經(jīng)營行為自律公約》，約定不夾帶手機(jī)號卡、不開展詆毀競爭對手宣傳、不以進(jìn)場費(fèi)排擠其他公司、不強(qiáng)制使用指定業(yè)務(wù)或終端。
運(yùn)營商校園“商戰(zhàn)”不斷 高校學(xué)生屢被“營銷”
近段時間，隨著高校學(xué)生陸續(xù)報到入學(xué)，通信運(yùn)營商校園爭奪也到了白熱化階段，隨之而來的暴力沖突層出不窮。8月28日晚，就在運(yùn)營商高校營銷即將開始之際，有消息傳出，中國電信在南京一家高校的多棟宿舍樓的接入光纜全部被剪，導(dǎo)致上萬名學(xué)生無法上網(wǎng)。
而在浙江紹興某校園內(nèi)一片熱鬧的“迎新”場面中，也充斥著通信運(yùn)營商的“商戰(zhàn)”氣息。各大運(yùn)營商在校園內(nèi)除了布置豪華的展臺之外，還使出了渾身解數(shù)，各種營銷戰(zhàn)術(shù)輪番上演。在校園內(nèi)不僅張貼著各種促銷廣告，免費(fèi)接送車也有不少，有人力三輪車，甚至還有大客車，都是免費(fèi)接送學(xué)生；此外，在校園道路上，不少營銷人員直接對學(xué)生進(jìn)行“攔截”式推薦。
但在此前的6月底，工信部就下發(fā)了《規(guī)范基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)校園電信業(yè)務(wù)市場經(jīng)營行為的意見》，對運(yùn)營商校園競爭做出明確要求，運(yùn)營商在開展校園營銷時不得與學(xué)校簽訂排他性協(xié)議，不得詆毀競爭對手，開展與競爭對手的通信網(wǎng)絡(luò)、電信終端設(shè)備進(jìn)行對比的宣傳或者任何影響競爭對手正常開展業(yè)務(wù)的宣傳。
地方運(yùn)營商簽訂自律公約 校園市場互不詆毀
相較于近日暴力沖突不斷的運(yùn)營商校園市場，無錫市通信行業(yè)協(xié)會與無錫電信、無錫移動、無錫聯(lián)通卻達(dá)成共識，共同簽訂《通信行業(yè)規(guī)范校園電信業(yè)務(wù)市場經(jīng)營行為自律公約》，成立由行協(xié)秘書長和各運(yùn)營商市場部主任組成的無錫市校園營銷協(xié)調(diào)溝通小組，共同維護(hù)無錫校園電信營銷秩序。
該自律公約約定，各運(yùn)營商不得在錄取通知書中夾寄移動電話用戶身份識別卡、不得開展詆毀競爭對手的宣傳、不得支付任何形式的校園營銷進(jìn)場費(fèi)用以排擠其他公司、校園信息化項目不得強(qiáng)制使用指定的電信業(yè)務(wù)或終端。同時，還共同約定加強(qiáng)代理商點的管理，營造公平競爭的校園營銷氛圍。
據(jù)飛象網(wǎng)了解，對于今年校園市場營銷活動，無錫電信表態(tài)稱，發(fā)展既要“量”的增加，更要注重“質(zhì)”的提高；無錫移動也另辟蹊徑，加強(qiáng)了對渠道的管理，一定程度上促進(jìn)了營銷成本的不斷下降；無錫聯(lián)通則明確不參與低成本的競爭。
無獨有偶，2011年8月底，四川綿陽的電信、聯(lián)通也聯(lián)合推出了主題以“3G時代當(dāng)然用智能手機(jī)”的廣告宣傳活動，共同向用戶推薦當(dāng)前最流行的智能手機(jī)，向用戶普及3G的涵義。在宣傳單頁上，中國電信與中國聯(lián)通(微博)的標(biāo)志首次被并排放在一起，在終端產(chǎn)品的推薦中還將電信和聯(lián)通的3G智能手機(jī)終端放在一起共同介紹。對此現(xiàn)象有電信高管稱贊“是有智慧的表現(xiàn)”。
飛象觀點：新學(xué)期開始，各運(yùn)營商是否能按照工信部規(guī)范要求，有序提供校園通信服務(wù)，除靠運(yùn)營商企業(yè)自律外，更需有關(guān)監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管與督辦。各級教育主管部門、大中專院校本身，更要從保證學(xué)校維穩(wěn)，加強(qiáng)學(xué)生誠信管理角度，推動運(yùn)營商在學(xué)校內(nèi)提供公平、有序的業(yè)務(wù)競爭，并督促學(xué)校內(nèi)部各個業(yè)務(wù)部門為學(xué)生提供平等的信息服務(wù)。
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