來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，見風(fēng)就長的團購市場已經(jīng)接近平臺期，4月份新增團購網(wǎng)站數(shù)量有所下降，全國新增團購網(wǎng)站不到300家，大大低于3月份732家的數(shù)量。
另據(jù)來自團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月份，全國40個主要城市的團購銷售總額為6.49億元，相比4月份的6.5億元呈現(xiàn)首次下降。團購期數(shù)與團購人次與上月相比也出現(xiàn)減少，且排名前10的團購網(wǎng)站平均月復(fù)合增長率下降5%。
這一系列數(shù)據(jù)，是否預(yù)示著團購行業(yè)的高速成長期已經(jīng)結(jié)束，調(diào)整期即將開始呢？事實上，從目前團購網(wǎng)站的市場動作來看，“洗牌”的力度正在加大。團購網(wǎng)站的“三圈”運動——圈錢圈人圈地，越來越明顯。
圈錢——美團網(wǎng)滿座網(wǎng)等
相繼獲得B輪風(fēng)投
7月5日，針對市場上有關(guān)團購網(wǎng)站美團網(wǎng)B輪融資的傳聞，美團網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人接受《證券日報》采訪時表示，具體細節(jié)要到7月7日才能發(fā)布。但據(jù)《證券日報》了解，市場上已經(jīng)對美團網(wǎng)此輪融資的框架進行了拆解：美團網(wǎng)實現(xiàn)B輪融資5000萬美元，投資方包括紅杉資本、阿里巴巴、北極光、華登國際等。
分析人士指出，去年9月，美團網(wǎng)曾獲得紅杉資本千萬美元的首輪融資，如果最終確認此次紅杉再次追投，并拉來阿里巴巴、北極光、華登國際等重量級VC的話，陣容不可謂不豪華。除了將大大增強美團網(wǎng)的資金實力之外，對美團網(wǎng)的市場形象和上市預(yù)期也會起到不小的加分。
1周前，團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)宣布，已完成第二輪8000萬美元融資，由凱鵬華盈領(lǐng)投，并有3家VC跟投。去年9月，滿座網(wǎng)曾獲得凱鵬華盈1000萬美元的第一輪投資，B輪投資凱鵬華盈依然是領(lǐng)投。
1個月前，團購網(wǎng)站窩窩團宣布，獲得鼎暉、天佑、清科等多家VC的戰(zhàn)略投資。窩窩團董事長徐茂棟接受采訪時表示，未來會有更多投資機構(gòu)加入，預(yù)計首輪融資將達到2億美元。
分析人士指出，“隨著越來越多的團購網(wǎng)站開始B輪融資，以風(fēng)投們慣常的時間表來看，未來2年內(nèi)，獨立上市的團購網(wǎng)站肯定會出現(xiàn)。目前階段，就要看誰能‘忍’，誰能‘扛’，關(guān)鍵是比拼融資能力，誰能活下來，就有可能成功，‘剩’者為王。”
圈人——團購網(wǎng)站挖角大戰(zhàn)
員工紛紛“團跳”
今年年初，騰訊旗下的團購網(wǎng)站高朋網(wǎng)尚未啟動，便傳出四處挖角的消息。美團網(wǎng)、滿座網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團購網(wǎng)站的很多員工都曾接到過獵頭的電話。隨著高朋網(wǎng)率先“挖角”之后，團購網(wǎng)站們似乎一夜之間都興起了“挖角”熱，團購網(wǎng)站的員工們也頻頻集體“團跳”。其中最知名的就是拉手網(wǎng)華東區(qū)200多名員工集體跳槽窩窩團。
分析人士指出，更高的待遇和期權(quán)的誘惑，是團購網(wǎng)站員工頻頻跳槽的主要動力之一。因而，對于團購網(wǎng)站而言，吸引人才的關(guān)鍵還是資金實力和未來愿景。
人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽對此表示：“當(dāng)競爭很激烈的時候，互相挖角很正常。能否成功留住員工取決于高管層的管理水平、領(lǐng)導(dǎo)人的個人魅力、公司的經(jīng)營理念還有團隊的凝聚力。我認為靠和錢相關(guān)的東西包括期權(quán)這類物質(zhì)激勵來留人肯定都不是上策，雖然錢是一個必要條件，可并不是給了錢就一定不走了，更多的還是要看團隊的凝聚力。”
圈地——糯米網(wǎng)利用SNS優(yōu)勢
提高團購“黏性”
6月23日，人人公司（NYSE：RENN）旗下的團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)宣布，實現(xiàn)與集團旗下人人網(wǎng)之間的賬號互通。人人網(wǎng)1.22億激活用戶無需注冊登錄，便可直接訪問糯米網(wǎng)；而糯米網(wǎng)用戶也可直接登錄人人網(wǎng)，將團購的經(jīng)歷、心得隨時隨地分享給身邊的好友。
糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽表示：“賬號的徹底互通，不但為糯米網(wǎng)帶來了1.22億的激活用戶，同時這些用戶的信息以及好友關(guān)系也會隨之而來。”此前，人人公司董事長陳一舟曾公開表示，團購是社會化電子商務(wù)，是SNS變現(xiàn)的有力手段。
坐擁SNS的優(yōu)勢，糯米網(wǎng)率先提出“商業(yè)圖譜”這一全新概念，推出了基于商戶圖譜的商戶主頁系統(tǒng)，商家在建立一個糯米網(wǎng)商戶主頁的同時，會在人人網(wǎng)自動生成一個公共主頁，人人網(wǎng)的1.2億用戶可以加商家為粉絲，商戶發(fā)布的信息也將會雙向同步，隨之而來的還有他們的好友關(guān)系，這便是一個帶有強烈社交屬性的商業(yè)圖譜。
沈博陽表示，“通過推出商戶主頁系統(tǒng)和實時團購系統(tǒng)，加之早已經(jīng)上線的傳統(tǒng)團購和精品優(yōu)惠券，糯米網(wǎng)已經(jīng)完成了對一個完整社交化團購平臺的布局。”
分析人士指出，糯米網(wǎng)正在加速向平臺化的轉(zhuǎn)變，并初見成效。數(shù)據(jù)顯示，6月23日，糯米網(wǎng)再度攜手成龍耀萊國際影城，推出超低價的36元雙人觀影套餐，16萬套電影票被搶購一空，僅此一單的銷售額就高達576萬元。再次刷新中國團購史上本地商家購買人數(shù)的紀錄。
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